电子商务我国网络广告发展浅析.docx

高等教育自学考试毕业论文封面市地：济南市年9月16日专 业电子商务姓名联系电话准考证号档案号通讯地址邮编250104论文题目我国网络广告的发展浅析论文页数29页指导老师孙仁诚指导教师评估签名评审意见签名答辩评语签名毕业考核成绩主考院校盖章 2012年月日我国网络广告的发展浅析摘要根据最新统计资料显示中国网民规模达到5.13亿，互联网普及率达到38.3%。在全球化的联网时代，电子商务的迅速崛起，使网络广告成为了一种新的广告传播工具，网络广告也将成为新的市场宠儿。基于此状我们通过对我国网络广告的发展进行了深入的分析，首先我们对网络广告进行了概述，其次简述了我国网络广告的发展历史和现状，接着分析了我国网络广告发展过程中出现的问题，并且提出了处理的意见，然后分析了一个网络广告的成功案例，最后对我国网络广告的发展趋势进行了科学合理的预测。希望通过对我国网络广告发展的研究，为以后从事网络营销的企业提供一些参考和建议，从而促进我国网络广告市场的发展，进一步缩小我国与发达国家网络广告的差距。关键字：电子商务网络营销网络广告现状发展趋势目录第一章网络广告的概述11.1网络广告的定义11.2网络广告的特点11.3网络广告的分类21.4网络广告的作用41.5网络广告的优势5第二章我网络广告的发展历史及现状72.1我国网络广告的发展历史72.2我国网络广告的现状82.2.1优势不断体现，效益日益明显82.2.2网络广告市场增长迅速并且竞争激烈82.2.3网络广告将与营销全面结合92.2.4网络广告将与传统媒体整合传播9第三章我国网络广告存在的问题及原因113.1我国网络广告存在的问题113.1.1观念问题113.1.2数量问题113.1.3法律问题113.1.4人才问题153.2存在问题的原因153.2.1人们对广告法规的意识淡薄153.2.2国家广告法规体系不健全153.2.3政府监管力量不足163.2.4经济利益的诱惑是最本质的原因163.2.5受众的素质不高163.2.6监管困难163.3网络广告问题的治理方法173.3.1社会监督管理173.3.2提高全民的综合素质173.3.3加强行政管理183.3.4健全相关的法律法规183.3.5加大经济处罚力度183.3.6网络广告行业的自律193.3.7借鉴国外成功立法经验193.3.8加大高新技术的开发投入19第四章网络广告的经典案例20第五章网络广告的发展前景及发展趋势215.1按效果付费网络营销需创新215.2精准网络营销215.3整合营销225.4网络广告与游戏结合225.5反复网络营销235.6搜索引擎广告平台235.7移动互联网广告235.8 SAAS模式广告235.9富媒体网络广告形式235.10其它新型网络营销模式24第六章实施网络广告的建议256.1 加强网络人力资源的建设与培养256.2 改善政策与法律环境256.3 加快我国网络技术的发展266.4 完善对网络广告科学化管理26结束语27谢辞28参考文献29第一章 网络广告的概述1.1网络广告的定义网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。然而网络媒介最大的特性就在于它的互动性，信息的传播方式不是单向传递而双向沟通。通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程，其本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。1.2网络广告的特点电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告主要有以下特点。1、传播对象面广。网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地。其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。2、表现手段丰富多彩。电子网络广告采用文字介绍、声音、音像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。3、内容种类繁多。信息面广，网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告，庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视