2016明治数字营销提案.pptxVIP

明治乳业（苏州）有限公司 上海分公司2016年 デジタルコミュニケーションの考え方2016年課題 目的別マーケッティング施策SEMSNSコンバージョン購入経験率向上 オンラインキャンペーン SNS DSP/BBN DSP/BBB SEO LPO オフラインキャンペーン SNS差別化訴求 情報拡散SEMKOL/PIDリーチ2015 デジタルコミュニケーション現状の問題点 展開エリアは三都市のみ、 地域戦略に貢献度低下キーワード構成の拡張に至らないもっと微博を見てもらいた い！もっとサイトを見てもらいたSEOSEM い！魅力に感じられる内容やテーマ性 が不足。エンゲージメント率が低 い情報活用ができ ていない 連動不足 WeiboOFFCIAL SITEWeChat 未開設 集客手段が単一 自然流入が少い。 回遊率が低い参考情報の充実度が乏しい。 コンテンツ更新が遅い2016 デジタルコミュニケーション構図 ユーザー注目ポイント、市場動向など情報を把握出発点は消費者のニーズから！ 有効な運営サイクル構築まで！SEOSEM 配信内容改善、拡散効果拡大簡素化、個性化、活性化、実効性 Weibo情報提供集客商品案内集客LP情報連動既存フォロワーの WeChat誘導OFFCIALSITECP連動H5CP WeChatユーザー目線に応じたコンテンツ開発。訴求ポイントを柔軟に盛り込む。「安心?安全」「健康?美味しい」業界専門性イメージを強化。公式サイトの利用率アップさせるフォロワー勧誘ユーザーとのコミュニケーションを緊密に、ロイヤリティ向上を狙う。転載による口コミ効果拡散。ゴールとなる販売スポットとして展開●消費者は乳製品に関して、どんな情報を収集しているのか？睡前喝牛奶好吗牛奶什么时候喝最好孕妇喝什么牛奶好进口牛奶哪个牌子好订牛奶酸奶什么时候喝最好喝酸奶的好处酸奶的功效与作用苹果酸奶减肥酸奶的制作方法●以上の情報を消費者に確実に提供できているのか？ 充実させる余地はまだあるのかランディングページの役割1ファーストビューに即離脱を防止する端的なユーザーメリットを訴求するメッセージと商品画像を配置。 LP■情報確度と充実度■メーカー信頼感■訴求ポイント伝達■商品案内 （好み分け）マウスホイールをロールするだけで読み進める構造を意識する。イベントで使用した写真動画などを２次利用してより具体的に健康で美味しく食べるシーンをイメージさせる。イベントに参加したKOLなどの写真を使用することで２次利用誘導枠とし有効活用する。自分が掲載されていることを宣伝させる。明治商品がユーザーにどんなユーザーにどのように貢献してくれるのかを明記ユーザーが抱える課題が具体的なほど効果的と言える。ユーザーの関心に密着する情報や一般ユーザーでも理解、喫食シーンをイメージできるコンテンツ開発を目指す。2345SEM/SEO前情回顾 – 牛奶 – 酸奶存在问题 – SEM – SEO – 其他对策建议???牛奶SEM 月份2014年12月 2015年1月 2015年2月 2015年3月 2015年4月 2015年5月 2015年6月 2015年7月 2015年8月 2015年9月2015年10月2015年11月2015年12月Imp数279,064317,077328,088508,717859,992964,245551,830588,028605,803573,377530,572550,411491,640Click数 6,827 6,842 5,441 9,461 9,893 26,951 15,620 14,869 15,661 15,883 16,069 16,940 18,549CTR 2.45% 2.16% 1.66% 1.86% 1.15% 2.80% 2.83% 2.53% 2.59% 2.77% 3.03% 3.08% 3.77%CPC ￥2.19 ￥2.04 ￥2.02 ￥2.09 ￥2.08 ￥1.24 ￥1.28 ￥1.34 ￥1.28 ￥1.26 ￥1.24 ￥1.18 ￥1.07消化金額￥14,919.61￥13,928.87￥10,987.80￥19,769.03￥20,610.13￥33,357.11￥20,006.46￥19,995.37￥19,993.59￥19,993.96￥19,991.87￥20,003.08￥19,760.20Click数CPC30,00025,00020,00015,00010,000 5,000 0￥2.50￥2.00￥1.50￥1.00￥0.50￥0.001. 总共投放1,198个关键词，分为12个 campaign和66个group；2. 平均点击单价CPC逐月下降，流量 成本得到了优化和控制；3. 在5月