小排量汽车场调研.docVIP

中国海洋大学2010年度寒假学生实践论文 小排量汽车市场调研 ——以青岛胶州市市场为例 看小排量汽车市场与二级代理市场的前景 得分： 目录： 小排量汽车市场发展背景…………………………… 4 二．二级市场调研 采访二级代理商及业务销售 ……………………… 4 问卷调查消费者 ……………………………………… 6 分析汇总 ……………………………………… 7 总结与心得 ……………………………………… 7 附表 ……………………………………… 9 小排量汽车市场调研 ——以青岛胶州市市场为例 看小排量汽车市场与二级代理市场的前景 关键字： 小排量汽车 青岛胶州市场 二级代理商 摘要：小排量汽车消费消费者在购车选择上理性和成熟，一味求“大”的心理正在发生变化，为小排量车的发展准备了充分的条件，奠定了扎实的基础。 经济危机降低成本提高内部管理增加小排量车型，以提升竞争力。为扩大内需，促进汽车产业发展，经国务院批准，对2009年1月20日至12月31日购置1.6升及以下排量乘用车，暂减按5%的税率征收车辆购置税。从2005年国家发改委等六部门联合发出《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车意见的通知》到2009年3月20日《汽车产业调整和振兴规划》细则正式出台不难发现，国家是希望汽车工业从以往大排量、高能耗车型转变为小排量、环保节能车型的转变。这一系列的政策表明，小排量车型将会是未来几年车市最为耀眼的“明星”。 如今，小排量车的发展环境已经日趋成熟。但对于小排量汽车销售市场而言，还存在着很多问题，小排量汽车企业和经销商的广告制作投入少，缺乏创意，影响了广告效用；企业服务人员技术不精湛和服务措施不到位，使得许多汽车售后服务水平偏低。此外，消费者认为小排量汽车“劣质”的心理在很大范围上仍然存在。因此，通过这次，希望能够进一步小排量汽车的销售现状。消费者所处的企业性质大多数是私营企业从所受教育程度看，被调查消费者中，本科学历占%（18位），高中以下占到%（28位）；家庭年收入中，3万5万元，达到%（15位），但万10万元的集中度很高，达到%（45位），这说明大规模家庭汽车消费具备了良好基础消费者购买汽车主要目的是作为上下班的交通工具，达到%（39位），消费兼顾商务的同时，更加偏重于家庭的需要这种付款方式与消费者的%（33位）的消费者把性能放在第一位，重视性能是消费更趋理性的一种表现消费者中只排在第三位75.9%，也只有该数据与问卷调查数据相差20个百分点以上。 除此之外，还有少数的消费者与我有较多的交流，以下是几位比较有代表性的消费者： 马先生，夫妻都是高中教师，家庭月收入在6000左右，孩子六岁。马先生表示，家庭收入除了日常生活开支，贷款或者直接支付买一辆汽车还是比较轻松的。他想买一辆5万价位的家庭轿车，今天只是来看看车型。当问及其主要的则车标准时，马先生笑道，“首先是价格啦！其次是耗油和安全性。” 高先生，公务员。高先生一周前已经下了订单，公司为其办理了挂牌及保险等手续，见到高先生时，他是来公司提车的。“因为家在旧城区，上班、接送孩子都不是很方便，所以就想赶在年前买辆车。”这辆4万价位的比亚迪是由高先生全款买的，我也看到了车型——1升的排量，全车线条流畅，炫酷前大灯，时尚尾灯，活力动感国外发达国家为环保的需要，积极促进小排量汽车的发展，如法国政府对大排量汽车加以重税，同时补贴小排量汽车的购买。在日本及欧洲等国市场，小排量汽车的消费约占汽车市场的60%—70%。目前我政府相关部门重视小排量汽车的发展，制订有助于小排量汽车发展的相关政策《汽车产业调整和振兴规划》细则，引导民消费，使小排量汽车和大排量汽车协调发展小排量汽车消费 为更全面了解小排量汽车市场与二级代理市场现状，特设计此调查问卷，以掌握最新、最真实的资料。调查内容不涉及个人隐私或其他私人信息，谢谢您的合作与支持！ 1.个人基本信息： 年龄： 职业： 学历： 家庭年收入： 购买（欲购）车型： 2．购车主要用途（多选）： A.家庭用车B．上班方便C．公司用车D．其他用途（如有，请具体说明） 3您最喜欢的“百姓车”品牌是： 4.已购或欲购车的价格： 5您觉得最理想家用汽车的价位是： 6.已购或欲购车的付款方式（单选）： 直接支付B.贷款C.其他方式（如有，请具体说明） 7.购车(小排量)时，您更关注（最多可选两项）