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包装形象视觉设计的功能与作用 现代包装在国民经济中的地位和作用 包装在国民经济发展中具有十分重要的地位和作用，主要表现在它是实现商品价值和使用价值的手段，是生产、流通和消费紧密联系的桥梁。 返回主页 返回 先来看看 ：视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字， 日文、朝鲜文、越南文等）。 第四节 包装形象视觉设计的构成要素 标志： 指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类 象征性标志（如公司徽章、标志） 主体分类： 公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等） 非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等） 插图： 绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等） 符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图） 包装形象视觉设计的构成要素 包装材料 包装造型和结构 包装方式 包装视觉设计 返回主页 包装形象视觉设计的构成要素 包装材料 包装造型和结构 包装方式 包装视觉设计 返回主页 返回 包装形象视觉设计的构成要素 包装材料 包装材料是包装的重要组成部分。不同的材料的选用能给包装带来不同的视觉效果。 返回主页 返回 包装形象视觉设计的构成要素 包装造型和结构 为了更有效地保护包装物品和适合被包装物的器型要求，各种各样的包装造型和包装结构被不断地设计、制作出来，并日趋实用和美观。 包装结构既要考虑安全，又要考虑方便使用，设计要合理、巧妙。 返回主页 返回 包装形象视觉设计的构成要素 包装方式 不同的包装对象有各自适宜的包装方式，既有技术上的要求，也有艺术上的追求。 返回主页 返回 包装形象视觉设计的构成要素 包装视觉设计 包装视觉设计是体现包装艺术性的最主要因素，集中体现在包装的信息传达与美感表现上 包装视觉设计最易受到意识形态的影响，它的兴衰发展可以被看作是一部社会发展史的缩影。 完整的包装形象的视觉设计主要可分为立体要素和平面要素 返回主页 返回 包装形象视觉设计的误区 在进行包装形象的视觉设计时，如果不正确地把握设计方向，用先进、科学、合理的设计思想来指导设计，就会迷失设计方向，走入设计误区。 返回主页 包装形象视觉设计的误区 没有真正突出所要传达的思想 包装成本过大，远远超出了商品本身的价值——“过度包装” 不注重设计的原创性，过多地迷恋电脑技术 返回主页 一、包装设计创意的五大病症 现在是强调个性讲究创意的年代，包装不再只是产品的外饰，企业开始意识到创意包装的重要性。然而，整个市场大环境的定性，企业对于创意包装理念理解异同，使得创意包装出现了种种病症。我国企业创意包装的病症，具有代表性的不外乎以下几种： ??? 1、跟风症 ??? 包装缺乏个性，让人过目就忘，这是普通的病症，就像是“流感”一样，四处可见。动画《喜羊羊与灰太郎》火了之后，市场上产品的包装上处处可见喜羊羊与灰太郎的图案。运用人气事物作为包装要素，初见是新意，随处可见就变腻味了。创意并不是人云亦云，而是别具一格，跟风形成不了自己的风格。 包装设计的创意 2、恶俗症 ??? 视觉效应并不代表包装非得使用鲜明夺目的颜色，或许是文化风俗的影响，我国企业偏爱大红大紫的色彩，消费者都被看成是同一类人，极少考虑细分市场。 ??? 过度追求眼球效应，往往造成反效果。例如，因恶俗广告而出名的“恒源祥”，虽然在行内外都出尽了风头，却给人留下了企业缺少文化涵养的深刻印象。相信经营品牌需要的是优质的形象，而不是让人觉得俗气。 ??? 脱离群众、不管不顾的包装，就算产品质量不错也会在无形之间降低档次，与竞争对手相比明显矮了一节，失了先机。 包装设计的创意 3、山寨症 ? “山寨版”包装设计 ??? 由上图不难发现，从品牌名称、商标设计到外包装，两版牛奶超级雷同，但仔细一看还是能发现不少细微的不同。山寨版的“特伦舒”遭遇到正宗的“特仑苏”时，光看质感这一点就得甘拜下风。 ??? 山寨之所以被称为山寨，就是它以正宗品牌为模板，和主流打着擦边球。不难发现这类产品大都是从外观着手，少有人在质量上花费心思。 ??? 山寨版钻的就是视觉相似感让市民辨不出真假的空子，而这类无良产品多为假冒伪劣产品。为杜绝这种借助名品上位的