2009年玩具行业分析和2010年展望.docVIP

PAGE PAGE 1 2009年玩具行业分析与2010年展望 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc255393172 前言 PAGEREF _Toc255393172 \h 1 HYPERLINK \l _Toc255393173 一、金融危机下的玩具行业 PAGEREF _Toc255393173 \h 2 HYPERLINK \l _Toc255393174 二、2009年我国玩具行业出口特点分析 PAGEREF _Toc255393174 \h 2 （一） HYPERLINK \l _Toc255393175 自10月份起出口规模连续3个月回落，12月份当月同比首现正增长 PAGEREF _Toc255393175 \h 2 HYPERLINK \l _Toc255393176 （二）加工贸易出口占据半壁江山，一般贸易出口小幅增长 PAGEREF _Toc255393176 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255393177 （三）对传统市场出口不同程度下降，对东盟出口逆势大幅增长 PAGEREF _Toc255393177 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255393178 （四）外商投资企业和国有企业出口降幅明显，私营企业平稳增长 PAGEREF _Toc255393178 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255393179 （五）动物玩具出口降幅较深，智力玩具和成套玩具保持增长 PAGEREF _Toc255393179 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255393180 三、制约我国玩具出口因素分析 PAGEREF _Toc255393180 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255393181 一是传统市场失业率仍处高位，外需回升仍然缓慢 PAGEREF _Toc255393181 \h 3 HYPERLINK \l _Toc255393182 二是原材料价格等生产成本快速上涨，加重企业经营压力 PAGEREF _Toc255393182 \h 4 HYPERLINK \l _Toc255393183 三是国际贸易壁垒层出不穷，技术安全标准提升加大出口阻力 PAGEREF _Toc255393183 \h 4 HYPERLINK \l _Toc255393184 四是出口产品仍以贴牌加工为主，缺乏自主品牌和完整产业链 PAGEREF _Toc255393184 \h 4 HYPERLINK \l _Toc255393185 四、2010年我国玩具行业面临产业结构调整 PAGEREF _Toc255393185 \h 5 HYPERLINK \l _Toc255393186 （一）竞争加剧驱使行业结构调整 PAGEREF _Toc255393186 \h 5 HYPERLINK \l _Toc255393192 （二）需求变化促进玩具产品结构调整 PAGEREF _Toc255393192 \h 6 2009年我国行业分析及2010年展望 前言 众所周知，中国是全球最大的玩具制造国，全球约有70%的玩具是由我国制造的，目前，我国玩具的主要市场是出口。但在金融危机之后，我国的玩具出口额一直在下降，据统计，我国有玩具出口记录的企业数量已由8610减少到4388家。但即便如此，随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出始终保持着一个不断增长的良好势头。根据目前我国玩具业的形势，预计产业结构调整将成为2010年及以后一段时间内的主旋律。 一、金融危机下的玩具行业 进入2008年9月以来，美国金融市场风云再起，雷曼兄弟控股公司破产、美洲银行收购美林集团、AIG集团陷入危机，强烈震撼了美国金融市场，并在国际金融市场掀起滔天巨浪，旷日持久的美国次贷危机转化为严峻的世纪性金融危机。由于这场金融危机仍处于持续发展中，金融市场瞬息万变，危机将走向何方并止于何处?巨大的不确定性笼罩全球。 目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，2008年世界经济已明显放缓，2009年各经济体的增长率均为负值。而在各国的刺激性财政政策、央行普遍降低利率并降低了金融市场的不确定性和系统性风险。预测2010年全球经济增长率为2.4%，发达经济体增长率2010 年为1.3%，发展中国家经济增长率为5.3%。 从宏观环境来看，目前正值中国玩具行业大变革、大发展的时代，金融危机既是一场浩劫，又是一个机遇。经过金融危机的洗礼，我国的玩具行业才能更深刻认识到自身的缺点和不足，这对我国玩具行业的未来发展态势有很大的指导意义。 二、2009年我国玩具行业出口特点分析 据海关统计，20