丢失所有人白酒的品牌形象与当代主流消费人群所追求的时尚-搜狐.PPT

白酒——夕阳产业 消费群体的变迁和消费价值观的重构 消费断层——丢失一代人，丢失所有人 白酒的反击之路 搜狐时尚文化中心-掌握白酒产业未来的途径 白酒客户媒介产品平台 白酒客户媒介产品平台 品酒之道 白酒客户媒介产品平台 文化客厅 文化客厅 白酒客户媒介产品平台 养生堂 男人大视野 白酒客户媒介产品平台 美酒之旅 更多互动活动 白酒客户媒介产品平台 走近酒行业探访 白酒客户媒介产品平台 男人日记 物质男人 白酒客户媒介产品平台 美食厨房 白酒的网络时尚营销还是一片蓝海 时尚——白酒的未来 搜狐时尚文化中心 国内市场消费态势持续疲软，行业专家、媒体、主管部门对前景看空 将中国视为最大烈酒市场，从夜场消费逐步扩大到礼品消费、婚宴消费 依靠时尚、年轻态及健康概念开展营销，逐步渗透商务和家庭消费领域 70、80后的中、青年群体，逐渐成长为消费人群的中坚力量女性群体在酒精消费人群中所占的比例不断增加 轻视传统 个性至上 追逐时尚 讲究情调、品味及生活质量 个性、时尚、文化、健康 白酒的品牌形象与当代主流消费人群所追求的时尚、健康、情调等诉求大相径庭，使得白酒与主力消费人群渐行渐远，随着消费人群对白酒品牌价值的不断否定，白酒正在失去整整一代消费者当这一代消费者不断巩固他们在社会中的意见领袖地位，使这种否定成为一种习惯，并依靠人际传播和媒介传播不断固化和传承时，白酒将继续失去一代又一代的消费者最终，白酒将像曾经辉煌过的京剧一样，成为全球化时代多元文化价值观融合的牺牲品，被更加时尚和国际化的竞争对手所彻底击败，失去所有的消费者 坚持白酒品牌在文化、品质和工艺上的独特价值体现 与时尚、个性、情调及品味元素相结合 重塑白酒 品牌价值 打造高效 传播渠道 树立白酒 品牌优势 争夺主力 消费群体 与具有时尚文化特质、对城市消费人群具备强大影响力的媒介紧密合作 以时尚品牌形象和现代传播渠道树立白酒品牌独特的优势 依靠品牌优势，逐步改变主力酒精消费群体的购买习惯 搜狐时尚文化中心 对城市中青年主流消费群体的深入了解 酒类客户品牌的时尚文化包装经验 对品牌传播过程的精确控制 强大媒介影响力、亲和力 突破地域限制 高性价比 白酒客户 抢夺网络品牌推广先机 掌握新兴主力消费人群 把握白酒产业未来 传播版块 外延版块 互动版块 Title in here 核心板块 Title in here 文化板块 时尚版块 产业板块 核心板块为白酒客户度身定制的综合性内容展示平台，提供最专业的传播服务 报道内容涵盖美酒历史、品质解读、产地风采、酿造工艺、名品推荐，选购与鉴赏、名人名酒、器具与礼仪等内容，全方位展现白酒文化内涵运用图文、音视频及动画多媒体技术发布信息，吸引读者关注以互动活动促进网友参与白酒品牌传播过程，促进一线消费者与企业的零距离接触 男人频道白酒品牌推广专栏 文化板块深度解读白酒品牌文化价值，用品味元素加以包装 视频访谈 深度报道 专题报道 文化频道大型访谈栏目 邀请国内外文化艺术界名人、创意达人、传媒精英和生活意见领袖做客，对城市文化生活的热点话题进行探讨及争论 集合200余位国内外文化界先锋领军人物 时尚板块赋予白酒以健康、艺术、欢乐的新形象  安排专家和网友现身说法，介绍白酒的养生保健之道 强化并推广适当应用白酒有益于身体健康的概念 健康频道重点栏目 将白酒产品及品牌形象经过艺术加工，制作为动态图片展示，以美图演绎美酒，提升白酒的艺术气息 男人频道图库产品 互动板块以丰富的互动活动优化网友体验，拉近消费者与客户品牌及产品的距离美酒之旅、品酒会、定制酒资料库、调酒大赛、FLASH游戏、酒具DIY设计征集评选、用户调查、知识问答  选取客户酒庄为旅游目的地，组织各界爱酒人士前往游览，在酒产区采风 领悟当地酒文化的深刻内涵，解读美酒、旅程和人生的联系 旅游频道线下活动 品酒会 网络虚拟品酒会，邀请专家、品酒达人及网友在线发布对某款白酒产品的评价定制酒库 为拥有定制酒的高端白酒客户提供网络空间，白酒企业实时更新定制酒的情况，接受客户的指令调酒大赛 组织时尚达人，选取白酒产品与其他饮品调制，挖掘白酒的嘻哈意味FLASH游戏 以白酒为主题开发线上游戏，供青年用户使用酒具DIY设计征集评选 发动网友为白酒包装和相关酒具设计外观用户调查 对消费者的特征、消费习惯和品牌选择方式进行调查，获取第一手资料知识问答 开展以饮酒为主题的问答活动，增进网友对白酒的了解 产业板块关注产业动态，扩大企业影响