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市场调查和预测项目13运用指标预测法
项目十三 指标预测法 课前思考： 指标是什么？ 哪些类型的指标才可以用来预测？ 学习重点： 一、领先指标、同步指标、滞后指标的概念 二、领先指标法的预测步骤 三、领先指标法的适应性 13.1 领先指标、同步指标和滞后指标 13.2领先指标法的预测步骤 （1）根据预测的目标和要求找出领先指标。例如，预测化工产品的价格变动，可把石油价格变动作为领先指标。 （2）画出领先指标、同步指标、滞后指标的时间序列图。 （3）进行预测。 13.3扩散指数法 13.4压力指数法 13.5图形法 概念：是指依据过去的历史资料，预测人员凭借丰富的经验和技术手段，用图形对某种现象未来的发展趋势进行预测的方法。 常用于对经济寿命的分析。 事物的经济寿命：是指事物从发生、发展到逐步淘汰的时间演变过程。 实训 思考题 1、什么是领先指标、同步指标、滞后指标？领先指标法适于做哪些预测？ 2、领先指标法的预测步骤是什么？ 3、如果多项领先指标的变化方向不一致，应如何判断市场的发展方向？ * * 1、领先指标：是在变化时间上早于预测对象，即波峰或波谷的出现时间均早于预测对象。 2、同步指标：变化时间与预测对象完全同步，即出现波谷与波峰的时间与预测对象相一致。 3、滞后指标：在变化时间上迟于预测对象 扩散指数= 扩散指数的涵义不是仅限于运用某个或某几个经济指标，而是扩展到一批经济指标，利用一批经济指标的变化来预测市场未来的发展趋势。 需求对供给的压力指数= 需求对生产的压力指数= 结余购买力对零售市场压力指数= 结余购买力对商品存货压力指数= 已知某地区近五年人均收入水平与商品零售额资料如下表，试用领先指标法预测下一年度此地区的商品零售额。 表13-1 某地区近5年人均收入水平与商品零售额 1900 1700 1200 1360 1200 商品零售额（万元） 4500 4000 3500 2500 2800 人均收入水平 5 4 3 2 1 年度 * *
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