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　 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又 意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之 所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话 更经典，所以就永久地保留了它。 Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既 反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包装的独特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味 好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上 发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为 自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品 牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明 星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代 的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退 役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式 微。 百事可乐：“百事，正对口味。” 人头马ＸＯ：人头马一开，好事自然来 　尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马ＸＯ一定会有一些不 同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到 来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？ 人头马ＸＯ： 珍贵，只因稀有。 　　　　 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 　之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克 力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用 联想感受，把语言的力量发挥到极致。 斯沃琪：腕上风景线提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而， 面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现 打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而 且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语 所表现的那样：腕上风景线。 以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递 快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的 广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服 务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是 人文的关怀和情感的传达。 一汽大众 速腾“生为强者” 同为时尚年轻人，却可以拥有着不同的爱好和语言。 与雨燕的“就是玩得转”一样经典的“生为强者”让速腾 牢牢吸引住另外一群个性年轻人 ——面对激烈的竞争市场，他们没有任何的谦虚，因 为不需要谦虚，因为它生就是强者！ 不张扬、不争先、不恐后、不急、不慢、不惧、不虚张声势” ______“明锐男人” 如此定义的“明锐男人”看上去好像与世无争,实则却拥有绝对的 实力和自信应对激烈的竞争。 “广告似乎没有真理”，对于时尚的阐释，有着很多说不出的理由，莫名的憎恶与莫名的喜欢都是毫无理由的，只要能够刺中消费者的感性心理则达到了广告的目的。同样“明锐男人”的“十八个不”概念，有多少个实力人士在坐电梯的时候因此产生共鸣，消费者是感性的，心灵的触动比单纯的介绍产品技术显得更加有效。 当然“时尚概念”并非是肆意创造的，理念过分前卫或许得到的是适得其反的效果。 序:广告与我们的生活 一、无法逃避，进入我们生活的魅影 二、尝心悦目与恶俗难当 三、撬动市场的精灵 人一出生呱呱坠地，就是广告的开始：婴儿以啕啕之声，向世人宣告 他的来临，就是广告最原始的形式。只要有人想表达，想生存，想交易， 广告就必然存在。? 谈到具体的广告，我记忆中最初的样貌，就是在老家巷口叫卖膏药的 “广告人”，他们在固定的地方表演功夫，表演药效，汗水淋漓，一种难 忘而且身历其境的说服力。以前只要推开窗子，就可以到这些活广告，现 在则是打开电视，看唯美、有配乐、大量重复的广告影片。 早期广告往往是广告公司老板身兼业务又兼广告文案，然后找个美工 做做，印好了就开始卖东西。一张广告DM总是说满满老王卖瓜自卖夸的各 大卖点，只有产品而没有品牌的概念。 自从外商公司进入，如奥美、智威汤逊等等，他们带来的美式广告概 念。例如：广告单一诉求、建立品牌、创意表达、4A公司等原则，掀起了 第一波革命。在这一波美式广告影响之后，开始有另一批不安现状的广告 创意人，向日本学习广告