伊美尔男性美容口碑营销方案课件_1.ppt

  1. 1、本文档共29页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
伊美尔男性美容口碑营销方案课件_1

* 伊美尔男性美容口碑营销方案 伊美尔男性美容口碑营销方案 目录 1、口碑营销介绍 3、活动推广策划 4、媒体选择策略 2、目标受众分析 5、运作流程 什么是口碑营销 伊美尔男性美容口碑营销方案 口碑营销介绍 A B C Business Business Business iWOM Consumers A?B?C? OK,B B is better… 口碑营销的特点 沟通角度多样同时与用户比肩 直接与用户平等对话 拥有比传统广告更高的可信度 涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量 易于同用户深度沟通 自发主动获取和传播 互动性好 信息反馈真实迅速 极易形成话题 引导网络舆论 根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高 目标受众更精准 更有效 伊美尔男性美容口碑营销方案 口碑营销介绍 口碑营销介绍 信息发布 信息交流分享 病毒传播 论坛/blog/IM/视频 创意团队 信息分享 伊美尔男性美容口碑营销方案 口 碑 传 播 伊美尔男性美容口碑营销方案 目标受众分析 让男士关注美容整形 提高伊美尔的美誉度 普通人群:通过活动了解并认识男性美容整形 意向人群:深入了解男性美容整形的必要性 伊美尔男性美容口碑营销方案 目标受众分析 普通人群 时尚爱美男士 身体、脸等部位疤痕需要修复的男性 所从事的职业对形象要求高 对自身外形不满意 年龄:20-40岁 意向人群 受众特征 消费行为习惯 理性消费者,注重性价比、注重品牌,高性价比和良好的口碑评价是促使这一受众群体尝试新品牌产品的重要原因。 目标受众分析 关注 兴趣 搜索 购买 分享 由社区中得到的 信息对商品产生 关注。 对所关注的商品 产生购买兴趣。 在相关的社区中 搜索网友发布的 商品相关信息, 了解商品。 根据网友的推荐 确定商品的购买。 购买商品或服务 后将商品的使用 情况和心得与社 区内的网友交流 分享。 伊美尔男性美容口碑营销方案 口碑渠道选择 论坛 营销 博客 营销 IM 营销 病毒 营销 视频 营销 Intelli-iWOM 口碑营销 伊美尔男性美容口碑营销方案 专题活动 制造话题,置顶帖图文介绍,引起网友讨论,为专题活动造势 专题活动吸引网友参与 对男士整容情况做在线调查 公益活动 与时事相结合,赞助公益爱心活动,提高伊美尔品牌的美誉度 口碑渠道选择 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动推广方式 活动推广方向一 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一 活动推广策略 受众人群 在线专题 口碑营销 所有的男人都可以变成帅哥 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一 活动推广策略分析 在线专题 口碑营销 关注男性美容 了解男性美容 关注伊美尔 建立品牌的可信度及影响力 提供用户互动的空间 进行专业权威的介绍 配合专题活动周期性投放 软性传播男性整容信息 吸引更多的人关注男性整容 受众人群 伊美尔男性美容口碑营销方案 伊美尔男性美容项目策划方案 活动策划方向一 执行计划 2周 第一阶段 活动造势 第二阶段 专题推广 第三阶段 扩大影响 第四阶段 后期造势 专题活动准备 周期 专题活动 口碑营销 4周 2周 4周 论坛中发布搞笑 及能一起网友讨 论的话题贴 用户互动活动 男性美容线上调研 男性美容信息传播 用户活动投票评选 男性美容线上调研 男性美容信息传播 在各大论坛推广专题 页面,吸引网友参加 活动及调研 公布整容过程,照片 男性美容线上调研 男性美容信息传播 公布整形结果,引发 网友对男性美容的关 注与讨论 在各大论坛推广专题 页面,吸引网友参加 活动及调研 论坛置顶 普通软性投放 推广方式 专题推广 论坛置顶 普通论坛推广 专题推广 论坛置顶 普通论坛推广 论坛置顶 普通软性投放 活动策划方向一 第一阶段:活动造势 口碑营销: 制造话题: 网络小胖整成周润发 王宝强整成刘德华 男性整容的理由 推广方式: 置顶贴 普通论坛推广、转载 专题活动: 准备阶段: 选择合作门户网站 确定页面内容 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一 第二阶段:专题推广 口碑营销: 原创内容: 继续造势阶段的话题 针对普通用户有目的性的去引导关注男性整容话题。(例:啤酒肚找不上对象) 针对意向人群 实例介绍男性整容的可行性 在线调研以男性美容及男性吸脂为主 推广方式: 置顶贴 普通论坛推广、转载 伊美尔男性美容口碑营销方案 活动策划方向一 第二阶段:专题推广 专题内容: 选择一家门户网站建立活动的专题页面。 推荐网站:新浪、搜狐、猫扑 专题页面内容: 男性美容介绍,对去除疤痕及消除啤酒肚详细介绍的文章。 男性整容的理由,男性由于外貌原因而出现的尴尬,以求职合恋爱为主的文章。 在线调查,以男性整容及男性吸脂为主题。 用户参与活动: 用户在线上传照片,然后选择自己所希望的

文档评论(0)

2017meng + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档