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驿山高尔夫俱乐部品牌定位与传播提报 统治世界的是想象力 驿山高尔夫俱乐部品牌定位与传播提报 五千年驿山高尔夫项目组 在座各位，没有人不知道高尔夫这项运动吧？ 那么，在座有多少人会打高尔夫？ 对高尔夫以及高尔夫俱乐部了解很多或者一些的人有否？ 在座有没有某高尔夫俱乐部的会员？ 五千年拿到任何一个项目，都可以在三分钟之类给出初步 且比较准确的大体定位：别墅、豪宅、刚需、快销…… ? 可是，这是高尔夫俱乐部 大师的话总是正确的 高尔夫就像圣经，接触的人很多，摸透的没几个。 ——肯尼迪 对高尔夫一知半解，对高尔夫俱乐部不慎了解 那么，我们怎样去做驿山高尔夫俱乐部的品牌包装和推广策略？ 华中唯一，中国第四个国际锦标赛级高尔夫球场如何传达出市场？ 在高尔夫球场泛滥的市场上，驿山高尔夫俱乐部怎样脱颖而出并且与众不同？ 我们的客群在哪里？ 怎样把驿山高尔夫俱乐部作为一个品牌符号为我们的驿山高尔夫项目加分？ 问题很多很多很多很多。。。。 我们有个大胆的设想： 或者我们可以申请点经费，去世界著名人人梦想的“奥古斯塔俱乐部”去体验体验，找找灵感？ 老板笑了，笑了，笑，笑，了，了，了。。。 想象是现实的反应，体现和延伸 想象让一切不可能成为可能 想象可以超越一切时间和空间的阻隔 只要我们能梦想的，我们就能够实现。 ————刻在美国肯尼迪宇航中心大门上的人类誓言 幸好，我们还有想象力 ? 这个，比要求经费出国取经靠谱。 一、想象原点——追根溯源高尔夫 二、想象依据——情归驿山高尔夫 三、想象重心——偏执高尔夫的人 四、想象融合——品牌定位及推广 五、想象落地——广告风格及表达 提案纲要 [追根溯源高尔夫] 想象原点 GOLF G代表绿色(Green)，也代表高尔夫术语中的“果岭”； O代表氧气(Oxygen)，也代表高尔夫是一项“有氧运动” ； L代表阳光 (Light)，因为高尔夫带领你享受阳光、享受生命； F代表步履(Foot)， 在绿草，如茵的球道上从第一洞走向第十八洞，用步履丈量成功； F代表友谊(Friendship)，这是说友谊重于比赛的胜负，也是高尔夫运动所追求的绅士风度 源于15世纪的苏格兰，迄今为止已有600多年的历史。 最权威且有文字记载的说法。 传说，一个牧羊人偶然地用牧羊棍把手将一颗圆石子击入兔子洞中，从而发明了高尔夫。 高尔夫，是最不经意间的优雅。 高尔夫球运动的名称(Golf)便是来自苏格兰的方言（Gouf）,意为“击、打”。 从世界上第一个高尔夫球场苏格兰圣安德鲁斯于1457年诞生开始， 高尔夫球场无论建在世界何地，均必须仿照最初玩高尔夫球的苏格兰特有的生长着草丛的海边沙地进行铺设，既要有平坦的沙滩和葱绿的草皮，又要有一定的起伏和沟壑溪流。 高尔夫，是亘古不变的传承。 从1457年至今，高尔夫球运动已经从苏格兰风靡到世界各大陆， 19世纪20年代，源于苏格兰圣安德鲁斯球场的英国皇家球会设计风格风靡一时， 这也是高尔夫球场设计的黄金年代。那个时期出现的高尔夫球场均以英国皇家球会为蓝本， 产生许多迄今无人能够超越的经典之作。例如：奥古斯塔、柏树点、松树谷。 也在这个年代，高尔夫传到了亚洲，并成了权势和财富的象征。 其历时600多年 “绅士淑女”运动，是当代体育个人比赛中奖金数额很高的项目之一。 今天全世界已有32000 多个高尔夫球场，分布在120 个国家和地区，高尔夫人口约5700 万. 高尔夫，是超越时间的时尚。 就是以高尔夫运动为基础而建立起来的，为满足上层社会进行社交、娱乐、运动等需求的社会团体或场所。 俱乐部的功能： 1.社交功能：运动中获得亲密无间的情谊，归属。 　　 2.娱乐功能：重要活动内容就是娱乐。 　　 3.心理功能：满足成员的安全、地位、社交需求的作用。 　　 4.力量功能：树立更强的信心，感到集体力量的强大。 高尔夫俱乐部 高尔夫俱乐部，是志同道合的私享。 高尔夫球运动借助俱乐部除了健身、竞技、消闲和娱乐外，也成为了社交。 国际上一些重要的政治、经济活动，公益事业，商贸谈判，签订协议、合同等在高尔球俱乐部进行和完成的屡见不鲜。 高尔夫俱乐部，是名流权威的平台。 高尔夫，是最不经意间的优雅。 高尔夫，是亘古不变的传承。 高尔夫，是超越时间的时尚。 高尔夫俱乐部，是志同道合的私享。 高尔夫俱乐部，是名流权威的平台。 世界之最高尔夫俱乐部 72杆，7279码，18洞 圣安德鲁斯老球场，嵌在充满风暴的北海沙丘之中，它以自然形成的地理环境闻名于世。成为每一个