李宁营销策划问卷.docVIP

一、研究方法 本文调查过程中主要采用了文献研究法和问卷测量法两种研究方法的综合应用，以期望获得较好的调查结果。具体来说体现在以下几个方面:通过文献研究，提出了本次调查需要了解的问题和活动的理论构思，为下一步问卷调查中所使用问卷的设计奠定了部分基础；再通过问卷调查，统计调查数据，对本活动的构思进行深入的分析和验证，得出最后的调查结果。 （一）问卷设计 这次问卷设计主要将问卷分为四个部分：第一，被调查者个人的相关信息进行调查（标题下的填写部分）；第二，对不分品牌的鞋类进行基本情况的调查（问卷Q1-Q5）；第三，针对李宁品牌鞋类的相关问题进行调查（问卷Q6-Q13）；第四，针对消费者喜欢怎样的电视广告进行调查（问卷Q14）。 （二）抽样方法 本次主要采用发放调查问卷的形式，调查的范围为杭州市内，采样地点为武陵广场和湖滨路附近等市中心地区。 （三）样量 本次共发放了200份问卷，回收了200分问卷。收回率为100%。但是回收的问卷中存在大量的无效问卷，剔除无效样本。最后剩下的实际样本为111份，再对这111份进行数据的分析。 调查问卷 李宁鞋类消费情况调查问卷 性别__________ 年龄__________ 职业__________ Q1.对于运动品牌的鞋类，你更倾向于？ A.篮球鞋 B.足球鞋 C.慢跑鞋 D.板鞋 E.帆布鞋