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消费社会中生态影像叙事策略研究 　　[摘 要]消费社会中生态问题日益严重，生态影像作为一种强烈反观人类自身生存意识的叙事形式脱颖而出。目前生态文化和消费文化形成一种博弈关系，技术的进步也让生态影像更加逼真而易于接受，生态影像亦是呈现出消费的被动性，生态影像成为宣传与保护生态环境的最直接有效的手段，生态影像叙事策略亦成为研究重点。对目前生态影像进行分析可以发现，生态影像叙事策略主要包括话题叙事的叙事策略和风格叙事的叙事策略两种类型，它们在生态影像叙事中起到了举足轻重的作用。 　　[关键词]生态影像；叙事策略；大众传媒；影像传播 　　[中图分类号]I207.22 [文献识别标码]A [文章编号]1674-6848（2012）06-0068-05 　　[作者简介]汪永奇（1981—）男，甘肃天水人，浙江农林大学文化学院讲师，新闻传播系副主任，主要从事广告创意、影像批评研究。（浙江杭州 311300） 　　[项目基金]2012年度杭州市哲学社会科学规划常规性项目“生态影像叙事研究（1979—2012年）”（B12WH06）的阶段性成果。 　　Title： Eco-image Narrative Strategies in Consumer Society 　　Author： Wang Yongqi 　　Abstract： Ecological problems have become increasingly serious in consumer society. Eco-image stands out as a narrative form intensely reflecting human sense of survival. Eco-culture and consumption culture form a kind of game relation， technological advances also make eco-image more realistic and easy to accept， and eco-image also shows consumer passivity. Eco-image becomes the most direct and efficient method to publicize and protect eco-environment， and eco-image narrative strategy has become a research focus. An analysis of current eco-image reveals that eco-image narrative strategies include two types： narrative strategy of topic narrative and that of style narrative， which play a very important role in eco-image narrative. 　　Key words： eco-image； narrative strategy； mass media； image transmission 　　当人类进入消费社会后生态危机更是频频发生，伴随而来的生态文化研究方兴未艾，生态影像叙事研究则是其重要分支，生态影像的发展介于环境生态与精神生态之间，从某种意义上讲它在充实精神生态内容的同时又对环境生态的保护与提升起到了现实作用。 　　一、消费社会背景下的影像传播 　　传统消费理论是建立在法兰克福学派代表人物马尔库塞称之为“真实的需要”基础上的人类基本生存需求，其背景是只能满足低层次需求的短缺经济。人类社会的发展历经了传统社会、自获性社会和丰裕社会，相对应的社会性格则是从传统导向、自我导向到他人导向的转变，同时也对应不同的消费模式。①在目前的丰裕社会阶段“物”成为消费的中心，我们都生活在一个物的时代，而且这些物被重新的“物化”，被重新编码并且赋予了新的内涵，物已经超越了普通使用价值，而成为社会关系与文化的编码及其意义的重构。我们所处的社会中影像所传达的也是被物和需要双重符码编织了的内容，而大众消费的过程就是一个解码的过程，他们享受的是由这种符码关系所带来的差异性。当然，一般生活中的消费行为尤其是满足人类基本需要的消费是正常的，但一种毫无节制、畸形以及分配不公的消费模式正在社会中蔓延，某种意义上讲大众传媒中的影像起到了推波助澜的作用。 　　从宏观的角度看，消费社会中不恰当的生产和消费方式造成了经济社会发展的非生态化的恶果。如果消费无法满足精神需求，或者消费超越了物质性需求，就会导致消费主义的泛滥。②从微观的角度看，消费存在着一个精神生态