“旺财至叻狗” 全媒策划方案.docxVIP

“旺财至叻狗”全媒体策划方案暨《爱宠笑园》2012特别版策划方案项目背景爱宠笑园《爱宠笑园》作为一档开播4年的本土自办电视栏目，自播出以来受到了广大家庭观众的喜爱和高度认可。收视率一直保持在南方电视台自办栏目的前列，并在宠友中树立了良好的品牌形象。为进一步提升品牌知名度，扩大品牌影响力，发掘节目更多的内在潜力和商业价值，一档在新形势下紧密结合综艺频道的整体定位的特别版《爱宠笑园》的诞生势在必行。爱宠社区爱宠社区是《爱宠笑园》节目的官方社区，两年来为节目提供了许多精彩内容，同时也在短短两年时间内发展成为广州宠友们必上的宠物门户网站之一。社区定位：爱宠笑园官方社区；广州本土宠物资讯网；宠物节目制作资源库主要内容：节目视频，宠友论坛，活动资讯，宠物图集等。广州爱宠节广州爱宠节是爱宠社区独立举办的大型户外宠物活动，吸引了上万宠友及商家积极关注和参与，拓展了《爱宠笑园》的收视渠道，扩大该节目的影响力，发展了一大批活跃观众粉丝和稳定的核心用户群体。第一届广州爱宠节：2010年1月8日,首届广州爱宠节在广州杨明国际交易城隆重举行，当天活动参与的宠友和商家超过千人，成为广州地区少有的大型宠物活动代表之一。第二届广州爱宠节：2011年，爱宠笑园和爱宠社区联合在广州锦汉展览中心举行的华南国际名犬大赛，于12月3日隆重推出第二届广州爱宠节。活动主题为“第二届广州爱宠节暨爱宠笑园爱宠社区年度颁奖典礼”，首度提出打造宠物明星的思路，活动结合宠物明星COSPLAY走秀和颁奖，吸引近千宠友和爱宠人士围观，进一步推动了爱宠品牌的影响力。项目重点核心思路：全媒体策略打造广州爱宠圈以电视节目树品牌，以新媒体渠道做影响，以线下活动做人气，以品牌授权方式尝试突破营销瓶颈。年度目标：五个“一”推动“一个圈子”一个节目：推出新版宠物竞技真人秀一颗“星”：打造节目和网络上的宠物之星一个社区：打造宠物资讯库和爱宠俱乐部一个活动：办好第三届爱宠节一次尝试：促成第一单《爱宠笑园》的品牌授权一颗“星”在打造宠物真人秀的同时，利用节目和网站资源包装宠物明星，令其成为年度亮点。一个社区2012年，爱宠社区着力打造“宠物资讯库”和“爱宠俱乐部”，以更清晰的内容分类，结合APP打造更实用的会员功能，服务宠友。一个节目2012年《爱宠笑园》全新改版，以宠物竞技真人秀的形式，推出《旺财至叻狗》。一次尝试做好品牌营销，力求实现第一单《爱宠笑园》的品牌授权。一个圈子爱宠社区目前后台登记的有宠物资料和联系方式的宠友会员共有近2000名，其中飞信联系人有600多名。本方案目的是通过“电视+网站+手机+线下活动”全媒体结合的方式，推动圈子不断发展，成为节目组不断创新的制作资源库，同时不断开发圈子的广告价值和经济效益。一个活动2012年，结合年度真人秀赛事和宠物明星主题打造第三届广州爱宠节节目策划首先，一档品质保证的电视节目是本方案的核心。《爱宠笑园》的2012特别版——《旺财至叻狗》肩负着宠物品牌代表和引领宠友风尚的使命。它到底是个怎样的节目？在详说之前，我们尝试给它贴上这样的标签：广州第一档宠物真人秀融媒体实时互动节目有手机客户端的电视宠物造星器宠物大富翁下面主要介绍的是《爱宠笑园》的2012特别版——《旺财至叻狗》。节目亮点有才：打造南方台的第一批“宠物明星”2012年特别版《爱宠笑园》——《旺财至叻狗》以才艺为导向，以故事为根基，同时，挖掘宠物与主人合作、宠物团队比拼的励志故事，解析人与宠物之间的闪光之处。有情： 打造宠友观众的情感记忆我们以往的目光一直停留在宠物本身，而忽略了更为珍贵的人与宠物之“情”。首次将团队协作精神植入到宠物类节目中，通过大胆突破性的电视表现形式，展现宠物可爱之处，突出主人与宠物之间的深厚感情。有互动：培养观众全新的观影习惯结合新媒体互动方式，在节目播出中实现即时互动，包括选手投票、赛事评论、有奖评论和转发等。一边看电视，一边玩手机，这是未来的方向。有送奖：互动送奖拉升节目收视无论是报名参赛，在家里看电视，还是上网参与宠友互动。都有机会获得由栏目组送出的特别奖品。表格1《旺财至叻狗》的基本参数节目名称爱宠笑园之旺财至叻狗节目定位一档展现宠物耐力、才艺和与主人心灵默契的新概念娱乐节目；一场新奇有趣、紧张刺激的宠物团队挑战赛！节目特色本土第一档宠物真人秀主人与宠物的联合竞赛实时互动的融媒体宠物节目节目形式时长：30分钟播出时间：周播语言：粤语期数：第一季，共13期节目形式描述：宠物俱乐部录制，设立户外背景板。赛事安排《旺财至叻狗》是以真人秀比赛为主要内容的，比赛将分为积分赛和总决赛，采用周赛制，每周比赛胜利队伍，可获得积分累积到下一场比赛。所有的积分可以转换成奖金，每1分=1元。表格2赛事安排节目顺序赛事阶段内容说明1-4期第一轮积分赛每期两组宠物团队比拼，每组三名主人+三只