从“修正药业代言费近千万,胶囊原料用皮革废料”联想到.docVIP

从“修正药业代言费近千万,胶囊原料用皮革废料”联想到 　　【热点展示】 　　（21世纪网独家报道） 近年来，修正药业通过明星代言打造的“修正药，良心药，放心药，管用的药”似乎颇为见效，2011年全年主营业务收入115.04亿元。 　　不过，4月中旬“毒胶囊”事件曝光后，这家号称做“良心药”的药企以及代言明星们则面临着“良心”的拷问。 　　戏剧的是，修正药业已经不做“良心药”了，其官网近日频频遭受黑客攻击，恢复之后口号已经从“修正药，良心药，放心药，管用的药”改为“修元正本，造福苍生”。 　　“良心药”广告的豪华明星队 　　修正药业在明星代言以及电视广告投放上可谓下了重金，仅今年3月份，该公司在中央和省级卫视广告投放金额就达346亿元。 　　21世纪网通过官网整理药品广告资料发现，近年来出现在修正药业产品广告中的明星近10位，其中不乏药品广告“专业户”。 包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林妙可、徐峥、林永健、张瑜、范明、陈小艺、何琳等明星，代言了斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品。众明星一致从“修正药，良心药，放心药，管用的药”对修正药业进行推广宣传。 　　据北京星风文化传媒有限公司网站的明星代言费用的参考报价，21世纪网计算出代言修正药业产品的9位明星，一年的广告代言费用约815万元，如果算上为其代言的林妙可，这一费用可能接近千万。  　　【热点解读】 　　1. 从医药公司本身的角度出发 　　作为一家国内有名的医药大企业、大公司，应该本着为大众服务的原则，关心大众，服务民生，应该注重药品有效性和安全性研究，生产对大众的健康真正有用的“良心药，放心药，管用的药”，在此基础上获取应得的合法合理的利益。这是一个企业应尽的义务和责任。可是一则央视节目警醒了大众，让人们知道所谓的“良心药，放心药”并不讲良心，并不能让人们放心。2012年4月15日，央视《每周质量报告》一期节目《胶囊里的秘密》，曝光河北一些企业，用生石灰处理皮革废料，熬制成工业明胶，卖给绍兴新昌一些企业制成药用胶囊，最终流入药品企业，进入患者腹中。由于皮革在工业加工时，要使用含铬的鞣制剂，因此这样制成的胶囊，往往重金属铬超标。经检测，修正药业等9家药厂13个批次药品，所用胶囊重金属铬含量超标。一个企业，是应花大力气去提高产品质量，还是花大价钱去请明星来代言，以获得短期的迅速轰动效应，获得短期利益？这个角度可以引发我们对“责任”“义务”“良心”“君子爱财，取之有道”“利益与手段”等话题的思考。医药公司通过明星代言短期获得极大利益，而忽视长期利益，这一点可以从“目光长远与目光短视”等话题来思考。 　　2. 从明星代言的角度出发 　　作为公众人物的明星，他们的一言一行均受到大众瞩目。企业利用明星效应，可以迅速扩大品牌知名度，使品牌形象具体化，易于目标顾客理解和记忆，并利用目标顾客崇拜和效仿心理，促成购买行为。早年，如100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星周润发作代言人，而“发哥”敦厚的微笑以及“发哥”为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者。产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌！现在明星效应则更为明显。“明星”一词的真正定义， 是指体育或者文艺方面的杰出人物。那么，既然是杰出的人物，除了事业上的杰出外，他们就更该注意自己的言行，更该遵守社会的道德操守，不能因为企业付出大额代言费，就不顾自己的道德操守，在广告上照着企业的要求，说出一些与事实不符的或扩大药效的虚假的广告，误导消费者。从这个角度出发，可以引发我们关于“道德”“怎样对待金钱的诱惑”“在金钱与良心面前”“公众人物应有的操守”等话题的思考。 　　【运用方向】 　　话题一：“责任”“义务”“良心”“诚信”“君子爱财，取之有道”“利益与手段”。 　　话题二：“目光长远与目光短视”。 　　话题三：“道德”“怎样对待金钱的诱惑”“在金钱与良心面前”“公众人物应有的操守”。 　　【作文片段一】 　　有民谚说“金钱不是万能的，但没有金钱又是万万不能的”。这话说得非常精辟，也非常精彩。人活世上，要生存，不能不食人间烟火。既然生活中“没有金钱是万万不能的”，那么，我们应该怎样对待金钱呢？正确的答案应该是：君子爱财，取之有道。个人爱财要取之有道，作为一个企业，爱财更应取之有道。因为我们个人在获取钱财的同时，即便有时损害了某些他人的利益，涉及的范围也还比较小。而作为一个企业，特别是一个大型的医药企业，它生产出来的药品会流进上万、上亿人的腹中，涉及上亿人的身体健康。修正药业是一家国内有名的医药大企业，它生产的药品通过一些明星的代言广为人知，2011年全年主营业务收入115.04亿元。然而它药品里的胶囊却被曝出是“毒胶囊”，有害人民的身体健康。修正药业的这种获利是取之有道吗？这根本就是“坑蒙拐骗”。 　　（王泽天 江