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论包装装璜设计中图形和色彩元素 　　摘?要：作为构成包装装潢设计的基本元素，图形元素在包装装潢设计中占据非常重要的地位。选择适合的图形元素应用于包装设计中，能准确的传达商品信息、加强独特的视觉感受并能体现出相应的文化审美。本文分析了图形元素的特征，与图形元素设计相关联的因素，研究了包装装潢设计中的色彩使用规律，并从从图形元素的表现形式等方面阐述了如何合理有效的把图形元素应用到现代包装设计中，有效的提高商品的市场竞争力。 　　关键词：视觉感受；包装色彩；表现形式；规律 　　经济迅猛发展的现代，包装已经不仅仅只是简单的对商品进行保护或存放，而是要以实现商品的销售为最终目的的。色彩和图形在包装装潢设计中的作用举足轻重，也是很多平面设计中都必不可缺的重要部分。当人们在商店里欣赏商品时, 色彩和图形所产生的印象是最具吸引力、最难忘的。一方面，包装装潢图形元素的设计重点在于其独到的吸引力与内容的辩识度，也就是指能够吸引消费者的注目、迅速辩识与容易记忆包装内产品相关信息或产品所带给消费者的联想和意象，因此首先要确定有哪些因素在决定着图形元素的设计。另一方面，色彩的运用虽然不像数学那样有可套用的公式,运用程式化的方式进行计算使用,但也是有规律可循的。掌握这样的用色规律,可以为包装设计人员找到一条有效的捷径。所有的设计都是为了传达信息。 　　一?包装装潢设计中图形元素的特征 　　（一）直观性 　　图形作为传播信息的一种形式，打破了地域性的局限，能使不同地区的人们对于图形所承载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，直观的图形仿佛真实世界的再现，具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了任何纯粹的语言。 　　（二）可知性 　　可知性是指在包装设计中图形元素的建立能准确地传递出被包装物的信息，使受众可以从图形元素中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误解。 　　（三）吸引性 　　图形元素的设计包装主要目标就是吸引性。一个图形元素的设计是否成功，关键看能不能将客户的注意力吸引过来，使其产生购买欲望。究竟如何在琳琅满目的包装物中作选择，这涉及到受众如何接受以及信息传递等问题。 　　二?与图形元素设计相关联的因素 　　包装装潢图形元素的设计重点在于其独到的吸引力与内容的辩识度，也就是指能够吸引消费者的注目、迅速辩识与容易记忆包装内产品相关信息或产品所带给消费者的联想和意象，因此首先要确定有哪些因素在决定着图形元素的设计。 　　（一）包装图形与包装内容物之间是紧密相关的 　　包装图形可归纳为具象图形、抽象图形和装饰图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，会比较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，则大多运用抽象图形或装饰图形。 　　1. 具象图形 　　具象图形的表现技法是用描绘性、写实性的手法来表现人造物或者自然的形象，让人有种一目了然的感觉，直接引起识别与联想，很快就能了解到物品所传达的信息。包装中的产品通过这种表达方式，也最能具体的得到说明和解释，并能使产品真实感加强，通常情况下，具象图形的表现形式以摄影图片、写实绘画图形等为主要手段。他们能直观、准确地传达产品的信息，其形象逼真、色彩层次丰富，在包装上的应用日益广泛。 　　2. 抽象图形 　　抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义，而是具有间接联系的图形。抽象图形具有广泛的表现形式，虽然没有直接的含义，但是抽象图形表现自由、丰富，同样可以传达一定的信息，引导受众的联想感受。 　　3. 装饰图形 　　装饰图形的利用在包装设计中也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，设计中应配合内容物的属性、特色、档次适当运用，不要过度滥用。 　　（二）包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联 　　包装图形与诉求对象是相关联的，其强劲的视觉冲击力，对人的感觉刺激所产生的视觉振奋，是迅速传递信息的先决条件。进行商品包装图形元素的设计时，应好好把握，以便设计的包装图形能够使诉求对象产生认同感，进而达到销售的目的。 　　儿童的内心世界无比丰富，他们具有超乎寻常的想象力，对于图形图像的认知，倾向于主观意识。例如，对于卡通式的人物以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，这符合儿童单纯天真的心理特点。青少年富于幻想，喜欢模仿，对于偶像式、梦幻式及较有个性的表现的包装图形更为偏好。青年人生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的包装图形均可接受，但对抽象图形仍具新鲜感。从性格上来讲，男性富有征服他人的野心，更喜欢冒险；女性则更偏向于喜欢安定、平静。因此，在图形的包装装潢设计的表现形式上女性就较偏向于美好，喜欢具体、感情需求的表