浅谈“喜洋洋”给中国动漫带来新势能.docVIP

浅谈“喜洋洋”给中国动漫带来新势能 　　摘要：在信息化高度发展的今日，动画片已不再是儿童们的特权。作为“80”后成长起来的一代，动画片已经陪伴着我们经历了春光灿烂的同年，青涩懵懂的少年，意气风发的青年，甚至即将带领我们步入开花结果的中年。身为亲身经历过中国动漫从剪纸，到水墨，到皮影，到木偶，到喜洋洋的这一代人，我直接地感受到了新时代对于动画产业的新要求。首先，人们对于动画形象设计的接受要求更高。第二，一个好的动画形象直接影响周边衍生产品的发展。第三，“口碑传播”的效力更强。人们开始越来越青睐于大家都传诵并且喜闻乐见的电视卡通形象。比方说“喜洋洋和灰太狼”，吸引了一个小孩，就等于吸引了一家三口，就等于吸引了N个家庭成员。 　　关键词：喜洋洋 动画产业 新势能 　　1、动漫产业在全世界范围内的潜能无限 　　动漫产业的潜能在全世界范围内的潜能是大家众所周知的。与成人电影不同，一部好的的卖座的成人电影仅能够吸引18周岁，甚至12周岁以上的成人观看。但是一部好的动漫产品，不仅能够吸引孩子们的眼光，而且可以吸引孩子们的家庭成员，他们的朋友，从而使一部好的动漫产品成为吸引孩子眼球，勾起无数成人童年记忆的众矢之的。 　　这一点在美国动画片行业早已经显现出来：美国依附高度产业化的手腕，超出增大动画片业的投入和产出，营造出全球大世面。仅米老鼠和史努比两个动画卡通形象在全球的收益就超过每年500亿美元。 　　2、动漫产业在中国的发展相对迟缓 　　有专家说过,谈到中国动漫,不能不提及万氏兄弟(万涤寰、万古蟾等),他们可谓是中国动漫的鼻祖。在当时艰难条件下,他们于1926年摄制了中国第一部动画片。自动漫产业在中国的发展至今，已经经历了近90年之久，在这86年的过程中，虽然中国动漫取得了可喜的成绩,产生了一大批蜚声海内外的优秀作品。却没有像“米老鼠”那样能够撼动全世界眼光的优秀卡通形象出现。中国的动漫产业还主要停留在“寓教于乐”，“寓教于理”的传统模式上。 　　3、“喜洋洋和灰太狼”的出现 　　姓名：喜羊羊 英文名：Pleasant Sheep(虎虎生威中译Happily）声演??祖丽晴(国语版）/曾佩仪（粤语）/ 林峰 (喜羊羊与灰太狼之牛气冲天粤语版)荣誉：《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》获中国世界纪录协会中国国产动画电影首周最高票房。 　　小名：小喜儿、小喜，喜儿 性别：男 生日：羊历3506年5月25日 年岁：7岁 性格：活泼，可爱，聪明，冷静，勇敢，调皮，很COOL 身份：羊村男主角，草原三侠之智，草原三剑客之一。 　　灰太狼 性别：男 年岁：38岁 星座：天秤座 生日：羊历3475年9月26日 身份：男主角，红太狼的老公，狼族新一任族长、青青草原最聪明却又是最倒霉的一只狼。有着贵族血统的狼。 血型：B型 象征颜色：灰色 爱好：抓羊，搞发明，耍酷 优点：聪明、乐观、自信、幽默、疼老婆、数理化（有证书）、坚持不懈。 　　4、“喜洋洋和灰太狼”的成功 　　《喜洋洋和灰太狼》系列动画片总计500余集，从05年登陆中国50多家荧屏，仅从收视率一项而言，最高时期达到17.3%。这在中国动画片，乃至电视剧行业已近算得上是数一数二的成绩了。 　　除了《喜洋洋和灰太狼》系列电视剧之外，该片还被改变成一系列的电影，如，《喜洋洋和灰太狼之兔年顶呱呱》、《喜洋洋和灰太狼之牛气冲天》、《喜洋洋和灰太狼之虎虎生威》。2009年开门红，仅国产二维动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》所缔造。高达8000万的票房收入，竟超过了美国超级电影大鳄《功夫熊猫》《闪电狗》，从上映首日的800万票房收入，攀升至8000万的总票房收入，《喜羊羊与灰太狼》的成功值得深思。 　　5、“喜洋洋和灰太狼”的中国式发展新势能 　　5.1 “喜洋洋”系列拥有者数百万6-8岁儿童观众的忠实追捧 　　超过2亿的固定收看人群。在中国倒金字塔的人口结构中，抓住了小孩子的视线就等于抓住了全家人的时间和金钱。单凭喜洋洋这一简单的卡通形象，吸引了1个小孩，就等于吸引了一家3口，甚至N个家庭成员，甚至N多相关衍生行业的产业开发。 　　5.2 辐射至20岁以上的白领阶层 　　灰太狼凭借对老婆红太狼的百依百顺成为了现实社会白领心目中“新好男人”的代表，直接衍生到了现代社会津津乐道的”经济适用男”。聪明机智的喜羊羊和笨笨搞笑的懒羊羊形成对比，也引爆了当代女性在择偶观念上的层层话题。当金钱、物质、小三、利益、物欲等充斥过我们的生活之后，我们又开始喜欢将我们的视线从复杂的“3D”中收回来，重新投入单纯直白的“2D”世界。 　　现代的年轻白领，爱上网，爱娱乐, 爱说笑，爱“神马”和“浮云”之类的台词，喜洋洋也做到了：如“山寨”，“盗版”，“很傻很天真”，“狼死不能复生”，“黑牛和白牛的奶都不能喝了，只有我们黄牛的奶最安全”。白