服装品牌文化在从“中国制造”到“中国创造”中主导作用.docVIP

服装品牌文化在从“中国制造”到“中国创造”中主导作用 　　MADE IN CHINA，是中国品牌……这一句调侃的话让我产生一种默哀的冲动，也无可厚非地点出了现今中国服装品牌发展业的尴尬。当人们如此这般地为从国外带来的高级品牌时尚洋装贴着MADE IN CHINA而感到所谓的莫名感动和自豪时，我感到的是莫名的无力和讽刺，在这倡导创造的趋势下，不禁深感中国服装品牌实现创意性转型的迫切性。而在这转型过程中，品牌文化的提升意味着什么，在这中间创造着怎样的价值和起着怎样的决定性主导作用…… 　　一、叹，中国加工厂路向何方…… 　　（一）、中国服装纺织业现状 　　中国是服装纺织业的生产加工大国，名副其实的世界加工厂。即使中国出口规模大，但其增长方式却仍以数量扩张为主，自主品牌少，依赖的是价格竞争。中国多数的企业却仍然停留在替国际知名品牌加工的阶段，工厂里工人忙碌着??是在产品上贴上国外的标签，即使是具有出口能力的面料企业或服装品牌企业，价格也非常低廉，走低端路线。而这些中国自己的品牌产品说穿了充其量只是贴牌产品，游走于大牌抄国外，中档抄大牌，低档抄中档的规则中，涌现出美其名曰买手这一行业。 　　（二）、中国服装品牌的国际尴尬 　　在服装的世界里中国无论在设计上或是每年每季的流行趋势的发布上根本没有发言权，国际上的服装市场的高端附加利润价值都集中在美国英国意大利法国的那些个大牌名牌的品牌优势中。中国服装依靠制造之路还能走多远。就其技术而言，中国服装还停留在在中国制造的层面。就地理优势和劳动力而言，印度、越南等国家逐渐突显她们加工业的优势，欲分一杯羹。在此环境下只能叹一句，中国加工厂路向何方…… 　　二、从制造走向创造，中国服装发展必由之路 　　在这绝对创意当道的年代，从中国制造到中国创造是中国服装品牌发展的必由之路。制造与创造虽一字之差，但其涵义却相去千里，前者意为同样的东西如法炮制，后者则是具有更高层次的独创性，智慧性，又一种证明人类优于其它动物的精神特质。在全球竞争激烈化，市场消费越来越多样化、个性化、细分化和复杂化的今天，中国在通过二十年的制造积累，也有许多企业认识到要在全球价值链中提高一个层次，就只有创造。中国现代服装的发展不同于西方的国家，西方国家服装的发展是一个自上而下的过程，在经历高级定制，高级成衣，成衣大众化生产的一个过程，中国的服装一开始就进 入了成衣大众生产的时代，缺乏历史的积累和文化的沉淀。在中国服装品牌要实现制造向创造的质变，要立足于我们现有的文化资源，让品牌赋予灵魂，寻找不同于国外的立足点，将中国服装产业从简单的加工制造物质供给的状态转化成更高层次的品牌文化创造的高额附加价值。 　　三、品牌文化，创造的灵魂 　　（一）、品牌文化的社会着装引导性和对中国创造的促进作用 　　我认为服装品牌的设定具备一个社会精神着装的引导作用，人们在对服装有了质的要求，必会促进中国创造的发展。夏奈尔的品牌文化体现于它的高雅、简洁和精美的优越感，她释放了女性的着衣自由，她的创新，她的历史沉淀了她的特有的品牌文化，夏奈尔品牌卖出了一种高雅，简洁的生活态度。Levi＇s牛仔裤出现，就成了另一种生活态度的象征，穿着它不仅只是牛仔裤的概念，更是一种开拓、冒险，自由等精神的象征，承载了一个划时代的意义，成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。独特的妖艳魅力，张扬的个性，摇滚乐派的古怪与颓废，那种不辨纪元与流派的折衷主义是安娜.苏在品牌大流中属于她独有的文化态度，她贩卖的叛逆、张扬、妖媚和颓废的生活观价值观迎合了时下某部分的女性消费群。每一个品牌背后都应承载这一个文化，一个理念，每一件衣服大至外轮廓，小至每根纱线的安排都应活跃着这个设计师的灵魂。现在国内许多品牌缺乏灵魂，就像当我拿起一件中国古代的肚兜，同一个肚兜不同的人会有不同的解读，或远古封建的或复古性感的或古典雅韵，具中国特色的，但这些理解都是个人的、自我的，引导人们从哪一方面认识肚兜！这是品牌的责任，品牌文化才是社会性的，消费者能更加精致他们的生活，找到属于自己的风格定位。人们对品牌的崇尚和信赖是促进中国创造最直接的催化剂。 　　(二 )、立足中国文化，创造中国品牌 　　中国的许多服装品牌都在致力挥别制造走向创造。中国品牌如何能走出国际，在世界服装的舞台上找到中国的立足点呢。当企业要进入一个陌生的市场，国家品牌十分的重要，国家品牌为人们所熟悉的这个国家这方面产品的文化、精神、可信任度，欧美各国的服装品牌都有他们自己的国家品牌，纽约的年轻活力、米兰的奢靡华贵、伦敦的前卫怪诞、巴黎的雅致华丽……他们是时尚界的主流，支撑着着的是他们的国家品牌文化，即使是一个新生的品牌，消费者也会相信它品质，认为它一定是名牌，愿意付出高价格，这就是国家品牌的力量。为什么中国品牌是代加工劣质的代名词呢，归咎其原因还是品