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武汉会展经济SWOT分析 　　摘要 本文运用SWOT分析方法对武汉市会展经济发展问题进行深入分析，并提出了加快武汉会展经济快速发展的对策和建议。 　　关键词 会展经济 SWOT分析 武汉市 　　中图分类号：F713. 文献标识码：A 　　会展经济是衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标志之一，它已成为世界上许多国家经济发展一个新的增长点。改革开放几十年来，武汉会展业经历了从无到有，从小到大，从弱到强的蜕变过程。经过多年的努力，武汉市的会展魅力与日俱增。进入21世纪，伴随着武汉国际会展中心的正式落成，武汉市会展业的发展也开始迈入一个崭新的发展阶段。如何进一步发挥武汉会展经济已有的优势，抓住机遇，突破劣势，以促进武汉城市品牌的提升，带动武汉经济的发展，具有重要的现实意义。 　　一、武汉会展经济发展的 SWOT 分析 　　（一）优势条件（Strength）。 　　1、优越的区位条件和便捷的交通。 　　武汉地理位置优越，素有“九省通衡”之称，拥有水陆交通枢纽的区位优势。武汉是长江中下游的特大城市，是华中地区的金融、交通和文化中心。2007年，伴随着武汉阳逻长江大桥的建成通车，武汉与城市圈的八个城市形成了“一小时交通圈”。2009年武汉又加快了构筑立体交通网络、强化交通枢纽功能的步伐。2010年国务院首次明确了武汉“长江中游航运中心”的地位，同时，天河机场成为全国四大门户枢纽机场之一。 　　2、文化和旅游资源优势。 　　武汉拥有丰富的历史文化资源，如距今约3500年的盘龙城遗址、武昌阅马场的红楼。此外，还有享誉中外的江南三大名楼之一的黄鹤楼，国务院首批命名的国家级风景区东湖，历史悠久的归元寺以及高山流水觅知音的古琴台等。 　　3、会展设施齐全 　　伴随着武汉展览场馆建设的不断推进，功能齐全，水平先进、分工明确的“一主三辅”的会展场馆新格局正在形成。据不完全统计，2001年武汉国际会展中心建成时，展览会数量仅为88个，到2009年，全市共举办的展览会数量已达185个。伴随着武汉会展业发展规模的逐步扩大，其成交额也呈逐年上升态势，会展运作呈现市场化趋势。 　　（二）弱势分析（Weakness）?? 　　1、缺乏品牌会展资源。 　　武汉会展经济发展速度逐年递增，行业经济规模逐步扩大，专业场馆建设也日趋完善，但武汉缺乏一批有影响力的会展品牌，这个问题已成为制约武汉会展业发展的瓶颈之一。目前，武汉会展多，如数百家展览公司经常举办房产、 建材等展会，但同名现象严重，撞车频率较高。类似的展会太多，导致会展规模变小，效益下降，因此武汉的品牌展会难以打造。 　　2、专业人才培养与开发不足。 　　武汉会展业正处于快速发展阶段，对高素质的从业人员需求日益上升。目前武汉会展从业人员素质参差不齐，高层次专业人才匾乏，特别是专门从事会展管理的人才。虽然目前武汉已有武汉职业技术学院、武汉商贸职业技术等高职院校率先开设了会展专业，但依然存在缺乏系统、专业的会展知识和相应操作技能的问题，且总体上还远远不能满足这个行业的发展需求。 　　3、会展业专业化水平不高。 　　在信息化环境下，会展活动不再是单纯的商业活动，而是通过新技术、新产品和新理论的交流，实现信息传播，促进商品和生产要素的流动，进而为经济发展做出贡献。近年来，武汉会展业发展规模不断壮大，形成了一批具有一定影响力的知名展会，但整体专业化程度偏低。在各行业展会分布中，武汉主要是人才类展会，未能体现出武汉会展业的特色及专业化水平。 　　4、武汉节庆会展活动的发展相对落后。 　　会展除了传统意义上的会议和展览，还应包含丰富多彩的节庆活动。近年来，节庆会展已成为成都、青岛、西安等城市会展活动中重要的组成部分。他们通过举办高品质、大规模的节庆会展活动推动城了城市文化的交流与发展，并为经济和社会的发展起到了积极的作用。虽然武汉的节庆会展活动有了一些发展，如东湖梅花节、樱花节、武汉渡江节、武汉国际旅游节等，但与节庆会展活动比较丰富的城市相比， 其主要作用在于丰富市民精神文化生活，未能充分体现其经济功能和对外文化交流功能。 　　（三）机遇分析（Opportunity）。 　　1、产业规模形成。 　　伴随着经济的迅猛增长，武汉市涉及会展业务的企业已达1175家，每年拉动的GDP达300亿元左右。近年来，武汉市又成功举办了机博会、食博会、农博会等品牌展览，还有旅游节、杂技节等重要节庆活动，无论在规模、特色、知名度以及在展览人气、组织管理、展出效果等方面均有大幅提升。随着武汉市会展经济的不断完善，武汉市会展的品牌优势与拉动效应将逐步增强。 　　2、政府支持政策和推广力度。 　　为把武汉打造成全方位开拓型的国际市场，进一步加快经济发展的步伐，市政府出台了一系列政策和措施。如2004年颁布的《武汉市人民政府关于加快武汉会展业发展