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浅谈互联网时代广告营销思路和形式 　　摘要：经济社会的发展和科学技术的进步，推动了互联网的蓬勃发展，使人类已经进入了一个真正的互联网时代。网络技术的日新月异，推动了各行各业的网络化，也带动了广告行业的进一步升级和发展。现今，广告营销更多的借助互联网的思维和形式，进而提升营销效果，已经是业界的共识。本文正是通过研究互联网时代广告营销的思路和形式，对相关问题进行了简要的论述。 　　关键词：互联网；网络技术；广告营销；网络广告；消费者 　　随着经济的快速发展，科学技术的日新月异，以信息技术、计算机技术为代表的高新技术正在成为推动社会进步的主要力量。这其中，互联网的崛起和发展尤其引人关注。互联网时代的到来，对传统的广告营销造成了极大的冲击，一定程度上改变了广告营销的思维模式、行动策略和投放形式。在新形势下，探讨网络时代的广告营销，是很有必要的。 　　一、 要不断更新广告营销的思路和观念，更多的运用互联网思维和创意 　　广告营销的思路，就是各种思维形式的汇总，既体现了广告人的创造力，也体现了广告投放的主体诉求。无论是早期的普通广告，还是现今五花八门的互联网广告，都是有着共同的目的。那就是，寻求最好的广告创意，进行最炫目、最优质的广告包装，推广产品和品牌。所以，广告营销的“灵魂”和“精髓”在于不断的与时俱进，推陈出新。要“敢为天下先”，才能与众不同，脱颖而出，获得更大的市场关注度和影响力。互联网时代的广告营销，其主要内容就是网络广告为主体的营销模式，必然要极大的依靠互联网的思维和创意。要想运用好网络广告的形式，就要不断的了解互联网的变化和特征，不断的找寻创意、灵感，并加以加工、制作，从而投放市场。 　　例如，在早期的互联网广告营销中，存在着很多网页广告、弹窗广告等内容，这些广告虽然足够直白，但是长此以往，会令消费者不厌其烦，甚至深恶痛绝。这时，就需要更好的广告营销从创意，比如，可以把网页的广告设计成视频故事短片的形式，通过优美的动画处理和美术加工，辅以娓娓道来的曼妙音乐，一定可以更加吸引消费者的眼球。通过类似的这样不断变换广告形式，不断的运用新奇的创意，是互联网时代广告营销的不二法门，也是提升营销效果的首选。 　　二、 要细化广告受众群体，运用审美思维，呈现极具个性的广告作品 　　21世纪已经是互联网的时代，互联网的运用是广告营销的必由之路。换言之，网络广告营销重在灵活、变化，只有与时俱进，不断的开拓创新，才能切中网络广告的要点，才能取得消费者的喜爱。这其中，细化广告消费者群体，寻找符合自己的受众目标，是进行网络广告营销的思维重点。可以试想，广告营销的目的在于推广企业产品、品牌或形象，其途径在于通过各种渠道完成对消费者的吸引、说服和引导，要千方百计的让自己的目标受众和潜在消费群体受到广告的感染，进而产生购买欲望。因此，进行广告消费群体细化，是网络广告营销的必然选择。同时，互联网时代的广告营销，必须要运用人文、审美思维，呈现出极具观赏性、艺术性的广告作品，这不仅是吸引消费者的需要，也是广告营销质量提升的选择。 　　具体来说，细化消费者群体和受众目标，可以从年龄层进行分类，如12-25岁的消费者群体，25-35岁的消费者群体，35-45岁的消费者群体。也可以从地域空间进行受众群体细化，如将我国的广告营销区域分析长江三角洲地区、珠三角地区、西部地区、东北区等。再如，可以按照消费者群体的收入水平来划定广告营销的范围，如月收入分为2000元以下，2000-3500元，3500元-5000元，5000元以上等……类似这样的受众群体细化，可以让广告营销更有针对性，提升营销的实效性和务实性。同时，互联网时代的广告营销，广告作品的设计一定要出彩，要博得消费者第一眼的喜爱。广告作品要具备美感、艺术性和时代性，要符合主要受众群体的审美需求，要用具备个性的广告打开消费者市场，获得市场竞争力。 　　三、 借助互联网因素进行全方位的广告营销，做新型的“跨界营销” 　　互联网时代的广告营销，并不等同于网络广告营销，而且更为宽泛、深远的概念。众所周知，人们已经进入一个互联网的时代，网络技术无处不在，发挥着重大的作用。网络技术对于广告营销的影响，各类企业都有切实的体会，消费者和网民对此也是深有感触。互联网时代的广告营销，要具备综合性、全方位、跨界的特征，要用互联网的思维做综合营销。通过互联网技术和网络联接的模式，扩大广告营销的范围、深度和广度，切实提升广告的辐射力和爆炸力，切实保证广告效果的提高。 　　例如，现今最流行的网络媒体就是微博，而微博同样是很多广告商趋之如骛的广告营销选择。所以，在当下，微博营销、微博推广已经成为一种风潮，甚至是时尚。微博营销就是“跨界营销”的典范，它不仅包含网络营销的基本要素，而且可以联接普通的电视广告、手机广告、平面广告等，是全方位、立体