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涪陵区旅游业存在问题及对策建议 　　摘要：涪陵素有“中国榨菜之乡”的美誉。涪陵区旅游资源丰富，但旅游业的发展严重滞后。只要政府重视，合理规划，精心打造，加大宣传营销力度，加强旅游资源和环境的保护，涪陵区的旅游业定会获得可持续的发展。 　　关键词：旅游业基础条件问题对策旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，是人类物质文化生活水平日益提高的产物，是人类文明程度不断提高的标志。旅游产业推动了一个国家或地区经济的发展，既反映一个国家整体形象，也代表着一个国家民族文明的程度。涪陵区旅游资源丰富，如何充分利用现有资源，发展旅游业，是值得我们深入思考。 　　一、涪陵发展旅游业的基础条件 　　1、涪陵的旅游资源较为丰富。在区域范围内，喀斯特自然地貌造就的奇山异水，几千年文化沉淀形成的历史遗迹，多姿多彩，神奇迷人，极具魅力。乌江、武陵山、雨台山、小溪、天台峡谷、大溪河、石夹沟、聚云山、望州山、平西坝、水磨滩等自然旅游资源，巴人遗址小田溪、“水下碑林”白鹤梁、理学圣地北岩点易园、佛教寺庙天子殿、天宝寺、普陀寺和独特的榨菜文化等人文旅游资源 　　2、涪陵旅游业还具有极好的区位优势。涪陵是重庆经济“一圈两翼”的战略支点，是重庆旅游“一心两带”的战略支点，是重庆主城区联系渝东南20余个区县的城乡经济走廊。 　　二、涪陵旅游业存在的问题 　　1、旅游业发展思想认识不足 　　一是对涪陵旅游资源价值认识不统一，二是对涪陵旅游业的地位和作用认识不统一，三是对发展涪陵旅游业的巨大潜力认识不统一。由于对涪陵旅游业认识受三个“不统一”的影响在实际工作中表现出遇到困难时信心不足，解决矛盾时手段不硬需要支持时配合不力的现象。导致未真正把旅游产业作为一项战略产业来优先发展。 　　2、旅游业发展基础设施落后，“瓶颈”制约突出 　　涪陵的旅游基础设施发展落后，旅游公路等级不达标，路狭弯多坡陡，通行条件差，因出口通道未打通，无法融入大武陵山旅游格局；旅游码头建设滞后；游客集散中心尚无；停车场规划不足；游客、市民的公共游憩空间规划不足；旅游标识系统缺失，这严重制约了涪陵旅游的快速发展。 　　3、旅游业发展产业基础不雄厚 　　涪陵已开发的旅游景区数量不少，但资金投入不足，开发档次普遍不高，“散、小、弱、差”问题突出；星级旅游饭店数量偏少，接待能力相对有限；旅游交通运输滞后，至今无旅游客车公司和旅游班线车；旅行社规模小、实力弱；旅游商品开发不足，缺乏具有地域特色、高附加值的系列旅游商品。 　　4、旅游业发展宣传营销力度不足，品牌形象较差 　　全区旅游宣传营销经费投入不足，一是政府主导性投入旅游宣传营销不够，二是企业投入的宣传营销经费比例较小；宣传营销的规模不大，“十一五”期间，全区旅游宣传营销所开展的节庆活动影响不大、效果不显；宣传营销的方法陈旧，手段单一，影响力小，缺乏专业的旅游营销人才，旅游整体形象整合不够，旅游品牌形象不鲜明。 　　三、发展涪陵旅游业的对策建议 　　（一）充分发挥政府的主导作用，出台旅游扶持政策 　　旅游业的发展受经济、社会发展的制约，没有党委、政府的高度重视是不行的。政府部门要统一、提高认识，全力营造政府主导、相关部门齐抓共管、全力配合、社会参与的旅游发展的良好氛围。制定出台涪陵区推进旅游业快速发展的系列配套政策。 　　（二）科学制定旅游发展规划，全力打造旅游品牌形象。 　　涪陵旅游业的发展应当与经济发展布局、与城市建设很好地结合起来。旅游景点开发建设的战略规划，发展计划和程序；良好的旅游市场预测信息，广告和可行性分析，为克服盲目性的规划建设和管理。 旅游规划既是旅游业发展的龙头，又构成城市规划的一部分。 　　（三）搞好基础设施建设，破除交通瓶颈 　　旅游业的发展，基础设施必须齐全，交通必须先行。交通增加投资，加快建设高等级公路，解决瓶颈制约，多方筹集资金，吸引当地部门，企业，合资办交通，提高景区的可进入。 　　（四）增强整体意识，提高旅游行业的服务质量，加快旅游业信息化的建设 　　旅游业是一个综合性行业的“窗口”，是集“吃，生活，旅游，娱乐，旅游，买”为一体的产业。虽然我们的硬件上，但没有标准化的服务，游客，后悔，让客人满意，这无疑是对我们以往的工作是一种消极的。为了避免这些问题，展望未来，我们必须加强行业管理，提高服务水平，纠正不正之风。 　　（五）重视旅游商品的开发 　　旅游业“吃，生活，旅游，游泳，购买，娱乐，”六要素的任何一个不可缺，旅游购物，可直接提高一个地区旅游产业增加值 ，对旅游也是一个促销宣传。应该利用涪陵独有的资源，开发涪陵独特的旅游商品，如：在榨菜、胭脂萝卜、涪陵油醪糟、还有逐渐消失了的老品牌编钟乐、白花露等产品上做好文章，让游客能够享受到别地所无的产品，体会到购物的乐趣和骄傲，加深对涪陵的印象，宣传涪陵旅游。 　　（六）