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港口企业宣传报道策略研究 　　摘 要：港口企业的宣传思想工作担负着宣传党和国家的方针政策、为企业发展提供舆论支持、引导全体员工同心同德建设发展企业的重要职责。因此，强化宣传意识、优化完善宣传工作组织制度建设、加强企业宣传策划工作、及时宣传贯彻上级部署、积极反映职工群众心声五个方面，使宣传思想工作为企业发展进步提供思想动力。 　　关键词：港口企业 宣传 重要性 策略 　　1.港口企业的宣传的重要性 　　企业间的竞争是人才的竞争和文化的竞争。好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。将企业文化的内容潜移默化地导入到员工的脑海中，宣传工作是至关重要的一部分。广泛向员工灌输文化，并在灌输中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成系列小册子、图片等资料，及时广为宣传，发扬光大。而这些宣传性的册子、资料又逐渐形成系统，成为企业文化自有的一部分，成为员工学习工作生活的一部分，在培育员工向心力、凝聚力和上进力，吸引外部人才等方面具有不可或缺的重要作用。 　　企业宣传工作是凝聚企业人心的重要渠道。领导层的决策可以通过宣传部门采用适当的形式真实、准确、及时地传达到企业的各个层面，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。 　　港口企业是为了实现企业经营目标，运用现代科学技术、管理方法和经济手段，从事装卸、搬运、储存、代理等港口生产、流通或服务性经济活动。随着市场经济的发展，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争。企业形象是企业的影响力，是核心竞争力的具体体现。企业形象宣传是企业经营发展战略的重要组成部分；企业文化是企业核心价值理念的具体体现，既是企业形象的外在表现，又是企业凝聚员工、全力提升管理水平的具体要求。塑造良好的企业形象，对港口本身是一种不可估量的“无形资产”，对货主、货源具有极大的吸引力，能够达到开拓市场、占领市场、参与竞争、赢得用户、增强企业竞争力与凝聚力、提高经济效益的目的。 　　2.港口企业宣传报道的对策 　　2.1???化宣传意识 　　“用正确的舆论引导人”，是新形势下党的新闻工作的中心任务，也是社会主义新闻宣传事业的一个基本原则。宣传工作在企业中具有重要地位和作用，一刻也不能放松或懈怠。宣传工作政治性、政策性很强，一定要增强政治意识、大局意识，严守宣传纪律。要坚持正确的政治方向和舆论导向，立足企业特点，发挥自身优势，及时有效地做好舆论引导工作，在企业践行科学发展、树立良好形象等方面发挥重要作用。要以科学发展观统领宣传工作，不断提高做好宣传工作的认识，增强自觉性、主动性和坚定性，人人都要成为宣传员，宣传工作也是生产力。落实奖惩机制，与年底评先等挂钩，把精神激励和物质激励有机地结合起来使用，坚决否定“重物质、轻精神”或“光讲精神不讲物质”的倾向，从而真正调动基层抓宣传工作的积极性。 　　2.2优化完善宣传工作组织制度建设 　　一是专人负责制。将宣传思想工作明确专人负责，强化与生产业绩考核的同步性、关联性，提高宣传思想工作的认识程度；二是健全宣传思想工作运行机制。实现由全年长线计划指导季度、月度短线计划的完成，短线计划有力的支撑长线计划的完成，最终形成“目标、部署、实施、考核”的良性循环模式；三是健全合理的培训机制。宣传思想工作者作为思想理论的传播者、意识形态的加工者和企业价值观的培育者，在企业经营发展进程中起着理论引导监督和政策保驾护航的作用，要按照在其岗、精其专的要求，强化业务培训，努力建设一支业务精湛的宣传思想工作者队伍；四是健全宣传思想工作考核机制，制订通讯员奖惩办法、优秀通编人员评比机制、末位公示制，提高积极性和热情；五是健全活动阵地管理机制。规定时限和人员，发挥好舆论引导的主战场作用；六是要建立科学的评估考核体系，为宣传思想工作的有效性提供保障。 　　2.3加强企业宣传策划工作 　　宣传报道策划是企业宣传报道工作的高层次，是企业宣传报道工作成熟的表现。加强宣传报道策划，就是加强企业有机综合运用各种新闻宣传手段、公关手段为企业树立良好形象。 　　首先，强调新闻时效观念，准确把握报道时机。企业宣传既要强调时效性，又要重视时宜性，这样才能收到良好的宣传效果。新闻宣传的时间和效果是统一的，宣传报道得越快，影响越大，其效果越好。其次，面对企业宣传的硬“新闻”，要避免生硬、死板、程式化的做法。如果在新闻宣传上过于形式化，必将令读者生厌，发挥不了对面上改革的指导作用。再次，增加深度报道企业应鼓应坚持正确的政治方向与良好的宣传效果统一，坚持新闻舆论的思想性与可读性相统一，坚持宣传内容的丰富多样与宣传方法的生动活泼相统一。 　　2.4及时宣传贯彻上级部署 　　围绕大局、服务大局，准确体现企业党委的思想和工作思路，是企业宣传思想工作的重要职责和任务。因此