腾讯视频媒体专业主义胜利.docVIP

腾讯视频媒体专业主义胜利 　　腾讯视频作为同时拥有媒体属性和专业性，全覆盖的综合网络视频平台，不但具备专业媒体品质和专项资源优势，构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、大剧和原创内容资源的在线视频多平台，而且整合打通腾讯的泛关系链，最大限度地体现出社会化媒体平台价值。 　　继今年的欧洲杯之后，经过激烈的奥运营销大战，腾讯视频又一次找到了胜利者的感觉。 　　奥运营销不客气 　　“尽管在视频行业中竞争激烈，但腾讯视频出招并不客气。”一位业内人士对腾讯视频在伦敦奥运中的表现如此评价。 　　实际上，腾讯视频为伦敦奥运的报道下足了工夫，也赢得了行业的尊重与用户的认可。连作为全球最“苛刻”的媒体之一，英国广播公司BBC也直呼：“腾讯伦敦奥运报道是一次富有雄心的运作，代表了中国网络行业发展雄心的指向。” 　　本届奥运会中，腾讯视频在??容原创、技术体验、运营策略、广告招商以及用户满意等各个方面都拿到了漂亮的成绩单。 　　内容是视频网站竞争的制胜法宝。伦敦奥运会期间，凭借“中国茶馆”系列等若干个原创栏目，腾讯视频获得了国内外同行的一致好评，英国广播公司（BBC）还专门进入腾讯前方演播大厅，对腾讯视频原创节目进行了报道。 　　此外，腾讯视频制作的《金牌第一时间》、《奥运父母汇》和《杯中话风云》等十档原创视频栏目，以“快速的资讯播报、准确的情感表达、犀利的赛事视角”的风格，不仅获得了网民极高关注度，最终也反向输出到很多传统媒体，在中央电视台新闻频道、北京卫视、东方卫视、浙江卫视等全国24家电视频道共计28档栏目中被转播达225次;在中央级广播中国之声、都市之声以及包括北上广深在内的23个省市级广播44个频率94档栏目中，使用腾讯三档原创节目音频达4308次。在《第一财经日报》、《京华时报》、《新闻晨报》等主流平面媒体报道、转载视频专访超过上百次。由此，腾讯视频进一步巩固了在线媒体的属性，形成了专业的主流媒体影响力。 　　腾讯视频的媒体属性和专业性不仅体现在专业级的原创内容上，其创新的视频技术和全平台的运营策略也充分体现了腾讯视频的在线媒体品牌。 　　据腾讯视频的工作人员介绍，腾讯视频采用四项视频技术的创新来保证用户的观赛体验，即视频直播回放；视频跨平台播放；赛事订阅、主动推送和3G回传技术。让用户不受时间和空间钳制，通过腾讯视频第一时间了解到奥运赛事的实况。 　　此外，在全平台运营方面，腾讯视频依托腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯朋友、QQ音乐、QQ秀、QQ会员、QQ游戏等优势平台，告别了视频网站单一向用户输出内容的内容播放模式，通过平台联动让视频内容立体触达用户。让用户在观看内容的同时，形成及时有效的互动，最大限度地调动了用户观看视频的积极性，进一步优化用户的使用体验。 　　练好了以上的基本功，腾讯在广告招商和用户满意方面也取得了不错的成绩。在本次奥运中，腾讯斩获50家冠名广告主数量。其中包括服装、日化、汽车、金融、家电、电商等12大领域知名企业的广告客户，不仅有可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际大品牌，也有李宁、中国移动、中国联通、上海大众等国内企业巨头。 　　腾讯视频在腾讯奥运营销战略中扮演重要的角色，充分展示出自己的营销价值。宝洁跟腾讯视频独家合作，全程独家冠名《奥运父母汇》节目。后期的数据显示，《奥运父母汇》相关视频总播放量达1.6亿次，视频专题页PV达8千万，《奥运父母汇》正片视频总播放量有9099万，宝洁品牌总曝光高达75亿。双方的合作也被业内看作是奥运广告营销的典范。 　　目前已经有数据证明腾讯视频所获得的用户认可：清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显示，伦敦奥运期间腾讯视频在四大指标上成为领先者。其中，26.9%的用户将腾讯视频作为收看奥运视频的主要平台；26.1%的用户认为腾讯视频是奥运视频内容最丰富的视频网站；24.2%的用户认为腾讯视频是奥运原创节目最精彩的视频网站；26.6%的用户认为腾讯视频是奥运冠军访谈最多的视频网站。 　　专业主义优势 　　有评论曾指出，腾讯视频在奥运营销的成功，在很大程度上是腾讯视频所一直秉持的媒体专业主义的胜利。客观来讲，这一论断不无道理。一方面，腾讯视频在成立之初就拥有了媒体基因，十分重视内容的制作和用户体验的提升，在综合实力上已经领先网络视频行业；另一方面，凭借iSEE内容精细化运营战略，腾讯视频在原创内容、长视频播放等各个方面形成了专项优势，构建了牢固的竞争壁垒。 　　综合实力优势 　　一般来讲，综合优势是视频网站实力的基本面。回顾视频网站的发展轨迹，不难发现视频网站的格局演变必然是一个量变到质变的过程。视频网站起于2005年，经过一番几起几落的角逐，目前市场格局已经初步清晰。凭借媒体专业主义的精神，腾讯视频在大事件营销上持续发力，不断刷新着整个视频行业的