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浅谈当今网络传媒及舆论 作者：曾高雄 摘要：本文通过对近期发生的中国科学技术大学官方微博质疑武书连大学排行榜等热门网络舆论事件的深入剖析，想竭力给大家展现当今网络传媒的真实状况，在进一步分析网络舆论传播的特点之后，又详尽阐述了网络作为舆论手段的各种利弊，旨在最后能给广大网民提供科学合理地利用网络舆论的一些建议。 随着当今科学技术的日益发展，以计算机与互联网为核心的信息时代已逐渐到来，并开始对社会、产业与人们的生活等方方面面产生其巨大的影响，在舆论及传媒方面，我们则可以很明显地感受到了被称为“第四媒体”的网络作为新的信息交流与传播手段给传媒与社会舆论方式带来的改变。现今较为流行的网络传媒及舆论形式有网络中的媒体言论、微博、贴吧、论坛(BBS)、新闻跟帖等。据最新统计，全世界已有10多亿网民，中国网民数量达到2.53亿，已超过美国，成为世界上网民人数最多的国家。从现今状况及发展趋势看来，网络舆论的影响力必将日渐增大，将会是今后人们舆论的主流方式之一。 方舟子打假之唐骏学术门、“3Q”大战、舟曲泥石流的微博救援等等事件，都反映出网络传媒与舆论日趋显著的作用。那么，网络舆论这一舆论场新秀究竟如何呢？让我们先来仔细回顾一下近期发生的中国科学技术大学官方微博质疑武书连大学排行榜这一具体事件的全过程： 背景：“武书连大学排行榜”发布多年来，中国科大一直排名不佳，这几年更是跌出了前十，并有逐年下降的趋势。今年最受关注的“2012年中国大学前100名”的排名中，中科大以总得分76.85排在了第17位。 导火索：4月9号上午9:22，中国科大官方新浪微博发表一则信息，引用了发表在《中国科学报》上一篇文章——《大学评价：质量优先还是数量制胜》，对“武榜”进行反驳。 过程：科大官方微博发布信息后，科大的学生纷纷评论转发该消息，部分学生就此事发表了有失尺度的评论。之后，武书连显得有些“按捺不住”，发表微博欲与科大“理论”。科大则“冷静”回了一条，“武先生别激动，刚刚吃饭去了。请阅《中国高教研究》2012年第五期，并与课题组讨论切磋。”武书连声称，“任何明眼人都知道，只要公布基础数据，中国科学技术大学高教研究所‘大学评价研究课题组’的学术论文《基于公信力视角的大学排名研究》就摆明了是捏造。”事件进而升温，武书连与众科大学子开始了激烈的微博“掐架” 。 仔细分析以上事件，我们可以大致看出网络舆论及信息传播的一些特点： 一、传播速度快；网络传播几乎不受时空限制，在无线电所能波及的世界的任一个角落都能在第一时间了解到网络讯息。中国科大官方微博在当天上午9:22发布消息，迅速在学生当中转发传播开来，在十二点以前评论就多达近百条，其中评论者不乏有已毕业多年在世界各地工作的校友，同时也迅速引起了武书连本人的注意。从科大官方微博发布消息的初衷看来，并不在于与武书连争论，而他本人却在12:01发现了消息并给予了强硬回复，可见舆论传播速度之快。 二、信息开放；网络传媒是一个完全开放的媒介，信息共享及其开放性是其本质特征。生活中的舆论瞬时即逝，如无其他工具记录，无法加以保存处理并真实地扩散。而网络则不同，其信息对网民开放，一发则不可收，且人人都可见，透明度高。科大发出消息，一经转发，删除原博也于事无补。其中评论可见于各人，造成的舆论波及广，影响大，武书连的压力必然很大。 三、交互性强；网络方便民众接受信息的同时，也给了人们更方便快捷的信息发布与表达渠道。网络问政、新闻跟帖、贴吧、论坛（BBS）等网络传媒的具体形式中，网民都有极大的参与度，并构成舆论给政府、社会、企业或个人施加压力。纵观科武之争，科大官方微博态度诚恳中和，真正引发事件升温的应是众学生的不合理乃至超出尺度的评论给武书连造成的舆论压力，当然，武书连自身的不够冷静也有一定关系。 四、环境虚拟性；网络世界具有虚拟性，网民发表观点无需表露身份，道德风险低，而这使得一些网民降低道德标准，以为不会对自己产生严重后果。这使得网络交流显得秩序混乱，民众的观点极易受到错误的导向，给社会和他人造成极大伤害。生活中的学生本是最讲文明、有礼貌的群体之一，然而事件中某些的科大学生却面口脏话，不堪入耳。可见，虚拟的网络环境中，网民心理与平常有着极大的差异。 网络传媒与舆论具有的以上特点，使得其能够给广大民众提供了更快捷方便的信息发布与交流的渠道。最近几年的网络问政、人民网的“观点频道”、新华网的“新华言论”等都给民众向政府提出意见建议及表达对重大时事观点提供了极大的便利，同时对政府部门等工作的改进与监督也有极大帮助。2003年8月，有关媒体报道了刘涌二审被改判死刑缓期二年执行、其团伙成员宋健飞被核准死刑并被押赴刑场执行死刑的消息，旋即在互联网上引起了众多网民的关注。网民纷纷撰文抨击司法黑暗，间接促使中国最高人民法院50年来第一次提审