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世界杯带火功能饮料 不可过度饮用 　　“世界杯”已经进入最后阶段，这对于球迷来说，也到了场场精彩不容错过的关键时刻。为了保证熬夜看球的精神头，很多球迷想到了标榜“抗疲劳”的功能性饮料。中外品牌功能饮料于是趁机在网络上造势“搏出位”，借着四年一次的体育赛事刺激销量。 　　功能饮料热卖 　　有健康专家指出，随着工作、生活压力的普遍增大，16―34岁之间的年轻消费群体逐渐开始关注自身的身体状况、精神状态，在工作和学习中，尤其是在世界杯熬夜看球期间，涉入一定量的营养素饮料对身体是一种补给。 　　记者近日走访市内超市发现，除了啤酒和零食这些看球“标配”以外，许多提神的饮料产品也成为时下超市里促销的主角。 　　一位百佳超市员工反映，由于本届世界杯赛事都在凌晨，球迷们连日熬夜白天还要上班，最近提升精力的功能性饮料卖得很火。“像是红牛、脉动，还有今年刚上市的水动乐销量都非常不错。” 　　但在集中摆放功能饮料的货架上，基本上都是国产产品，很少有进口品牌。据某华润万家超市销售人员介绍，该超市的功能饮料多为国内品牌，且零售价格比仅有的几款进口功能饮料“便宜很多”。比如，以红牛为首的保健饮料、以乐虎为主的维生素饮料以及脉动等运动饮料，这些热销产品都是国产，且大众群体定位的市场价格更为亲民。 　　“进口功能饮料在例如商超、实体店的线下销售较为惨淡，而国产品牌例如红牛等销售红火，并在品牌知名度、认可度上都占据优势，”一位销售进口功能饮料的网店店主说，“但在多家线上超市，定位于中高端的进口品牌功能饮品却销量喜人。” 　　据这名店主分析，进口功能饮料之所以在线上销售可观，一则线上平台的进口产品种类更多、价格更合理，选购过程更加快捷方便。二则进口功能饮料的功能效果更加明显，即使价格相比国产品牌较高，也依然能获得消费者的青睐。“含有胶原蛋白，有美容养颜的效果，100毫升装的卖40元也有很多人抢着要。”萨奇饮料专卖店的有关负责人如是介绍。记者在某大型购物网站上输入“功能饮料”，立刻弹出200多个产品信息，其中不少进口的功能性饮料产品下都显示月度销量过百箱。 　　市场空间巨大 　　近几年，全球功能性饮料市场发展迅速，呈现出一派生机勃勃的景象，与传统饮料增长基本停滞的态势形成鲜明对比。根据权威咨询机构EuromonitorInternational的数据，在全球经济形势复杂的大背景下，全球维生素功能饮料市场仍能保持10%以上的年复合增长。功能饮料在拉丁美洲、亚太地区这两大新兴市场的年复合增长超过了20%。 　　功能饮料在饮料市场中的发展可谓突飞猛进。国家统计局公布的2016年的数据显示，功能饮料在整个饮料市场占比达到了近13%，产业价值已高达15亿美元，产品类型超过150种。其中，维生素功能饮料市场呈现出30%以上的年复合增速。功能饮料市场的巨大发展潜力也吸引了众多掘金者，除了红牛之外，东鹏特饮、娃哈哈启力、乐虎等品牌纷纷进入，促进了功能饮料品类在消费者中的认知度。 　　尽管如此，尚普咨询食品行业分析师指出，与世界发达国家相比，我国功能饮料的人均消费量每年仅公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，这意味着我国功能饮料存在巨大的发展空间。 　　“含有维他命矿物质、低糖产品，或者是有助于人体健康的有机果汁、添加纤维的保健产品都会得到认可，天然能量型饮品也有很大的发展空间。”业内人士表示，天然、绿色的健康饮品成为消费者的新追求，功能饮料也会主打“健康”概念，中高端功能饮品在品牌种类、产品数量上的激增，促使庞大市场的形成，也进一步刺激消费、扩大产品认可度。 　　产品同质化严重 　　“整个饮料行业都存在产品同质化严重的问题，功能性饮料也不例外。”上述分析师指出，同质化最严重的应该是功能诉求方面，几乎都是补充水分、电解质、提升精力等等功能。 　　一份由中投顾问发布的《2016―2016年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，目前我国功能饮料中运动人体饮料占68%，营养素强化饮料占25%，其他占7%。 　　目前市面上常见的“功能饮料”大致可分为：一是以红牛、力保健、黑卡、乐虎为代表的能量饮料，卖点是抗疲劳，增加动力；二是以佳得乐、尖叫、宝矿力水特为代表的运动饮料，卖点是解“体渴”，补充电解质；三是以脉动、水溶C100、酷乐仕为代表的维生素饮料，卖点好似可补充维生素等各种营养物质；四是以葛根、罗汉果等为代表的含植物药物成分的饮料，卖点是清肺、降火；五是以益力多等为代表的益生菌饮料，卖点是增加肠蠕动，预防消化不良；六是以九朵玫瑰、娇源为代表的美容饮料，卖点是可补充胶原蛋白，美容养颜。其中，前四种“功能饮料”是最受熬夜看“世界杯”的球迷们欢迎，被认为最管用的能量饮料和维生素饮料。 　　从“功能饮料”的成分表来看，总是离不开三个元素：糖、咖啡因、营养素。 　　不是大众饮料