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宝洁公司企业战略分析报告书 swot pest 五力模型分析.docx 8页

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宝洁公司企业战略分析报告书 swot pest 五力模型分析宝洁公司企业战略分析报告书1一、宝洁公司(P&G)简介 宝洁(英文名称:Procter & Gamble),简称P&G,创于1837年,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,全球员工近110,000人。2008年,宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。公司性质:股份制。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高,其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。公司口号:宝洁公司,优质出品。集团旗下子公司 玉兰油(OLAY)是中国区最大护肤品牌,在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司(P&G)全球著名的护肤品牌,OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾,在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上,不断扩大产品范围,玉兰油全球销售额近十亿美金,SK-II诞生于日本,是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶,1991年宝洁公司(P&G)从露华浓手中收购蜜丝佛陀,并成立了日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司,主要负责SK-II品牌的全球市场拓展工作。Oceana(海肌源)是宝洁公司旗下新兴的主打护肤品牌。Oceana以全球高科技护肤研发技术为后盾,在深入了解人们对保湿和护肤的需要的基础上,研究开发了法国布雷阿褐藻对于人体美肤的神奇作用,不断扩大产品范围,目前已经涵盖了保湿和美肤系列,真正帮助人们全面周到地呵护自己的肌肤。潘婷(PANTENE)作为宝洁公司旗下的秀发护理专家,潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理,相信美丽源自健康,提供各种秀发问题的解决方案。1947年,潘婷品牌在欧洲诞生,不久之后登陆美国市场。由此,一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。飘柔(Rejoice)1989年10月,作为宝洁旗下的品牌,飘柔进入中国。十六年来,飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌,成为中国女性生活的一部分。2海飞丝(Head & Shoulders)是宝洁公司(Procter & Gamble)的一款洗发精产品,属于中档洗发品牌。沙宣(VS)是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达·沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。伊卡璐 (Clairol)是宝洁公司P&G旗下产品,70多年辉煌历史中,伊卡璐创造了很多的业界第一,被推崇为洗发护发美发行业的佼佼者。伊卡璐丝焕(Clairol Professional)专业美发,由宝洁公司荣誉出品。伊卡璐丝焕专业美发,作为国际知名的美发品牌,迄今为止已拥有八十多年的悠久历史。于1931年首次在美国推介的伊卡璐丝焕专业,是一个深受全球美发师信赖的国际知名沙龙专用品牌。威娜公司(WELLA)于2003年被宝洁公司(P&G)收购并成为一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司,并在全球的零售市场也占有相当的份额。卡玫尔(CAMAY),宝洁旗下产品。这个充满魅惑的沐浴品牌,这名称源自其肥皂上的女性浮雕(法文译作“camee”)的标志,法文亦可解作珍贵的宝石,意为高贵的气质。吉列(Gillette)是国际知名的剃须护理品牌,由“吉列之父”金·吉列(King C. Gillette)创办于1901年。到1917年,吉列品牌在美国国内的市场占有率已达80%,奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。3舒肤佳(Safeguard)除菌香皂于1963年首次在美国上市(属于宝洁公司的品牌之一),此后畅销于全世界几十个国家和 地区。佳洁士(Crest)是美国宝洁公司的品牌,诞生于1955年,。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能,所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏,这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。护舒宝(whisper),美国宝洁公司的一个女性保健用品品牌。自1991年进入中国以来,护舒宝一直致力为中国女性提供优质的日用护理产品。1999年,护舒宝成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌,树立起女性护理消费品领域里权威健康专家形象2010年,全新的宝洁“朵朵卫生巾”在中国上市,创新地将天然洋甘菊精油引入女性卫生用品,如花般呵护肌肤,将带给女性前所未有的亲肤体验。朵朵来到中国,将让每个中国女孩都能拥有天然感觉,天然呵护,享受它带来的舒爽宜人。二、宝洁(P&G)发展历程? 1837年10月31日,在辛辛那提市成立宝洁公司;? 1859年,宝洁年销售额首次超过1百万美元,公司员工发展为八十人; ? 2

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