第三篇_消费者行为理论.ppt

第三章 效用论 效用是指商品满足人的欲望的能力评价，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度 基数效用论和边际效用分析方法概述 边际效用递减规律：总效用、边际效用及其相互关系 关于货币的边际效用：基数效用论假定货币的边际效用为一个常数 消费者均衡 需求曲线的推导：建立在边际效用递减规律上的需求曲线是向右下方倾斜的 消费者剩余 序数效用论及无差异曲线分析方法 关于偏好的假定：完全性、可传递性、非饱和性 无差异曲线及其特点：同一个坐标平面上可以有无数条无差异曲线；任何两条无差异曲线不会相交；凸向原点 商品的边际替代率：递减规律、递减原因、几何意义 无差异曲线的特殊形状：完全替代品、完全互补品 预算线 预算线的含义 预算线的变动：四种情况 消费者的均衡 消费者的最优购买行为必须满足两个条件：最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合；必须位于给定的预算线上。 消费者效用最大化的均衡条件 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 价格—消费曲线、消费者的需求曲线 收入—消费曲线、恩格尔曲线：区分商品是正常品还是低档品 替代效应和收入效应 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线 一种商品的市场需求量是每一个价格水平上的该商品的所有个人需求量的加总 市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总，且一般也是向右下方倾斜的 第三章 消费者行为理论 名词解释 边际效用 P72 无差异曲线 P82 边际替代率 P85 恩格尔曲线 P97 正常品和劣等品 P101-2 消费者剩余 P80 选择 CBDCA CDCAA CDDC 判断(R:正确 F:错误) FFRRR RRF 四、简答题 1.内容：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 在图形上表现为边际效用为总效用曲线之斜率。 边际效用为正时，总效用呈上升趋势； 边际效用为零时，总效用达最高点； 边际效用为负时，总效用呈下降趋势 2.为什么消费者的边际替代率是不断递减的 其原因在于：随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者获得更多这种商品的愿望就会递减，从而，他为了多获得一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少。 3.钻石用处极小而价格昂贵，生命必不可少的水确非常便宜。请用边际效用理论加以解释。 可以先解释一下边际效用理论 钻石于人的用处确实不如水，所以人们从水中的消费中所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得的效用。但是商品价格不是由总效用决定而是由商品的边际效用价值决定。虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但是由于世界上的水数量很大。因此，水的边际效用很小，人们只愿意付很低的价格。相反钻石用途不如水，但是它的储量很少，因此其边际效用很高，价格很高。 4.分别画出具有下列特征的无差异曲线，并解释图形为什么有这样的特征1.ＭＲＳ递减２.递增３.不变 上图中，MRS递减是因为X与Y之间存在一定的替代关系，但有不是完全替代。当X增加，Y减少时，MUX递减，而MUY递增。MRS是无差异曲线的斜率的绝对值，MRS递减决定了无差异曲线是凸向原点的 。 下图中MRS递增，无差异曲线是凹向原点。这是因为MRS递增表示无差异曲线上各点从左上方向右下方移动时，各点上的斜率是递增的。  两种商品之间的替代比率是固定不变的 第一，上图A ：MRS为非零常数，无差异曲线是一条直线，两种商品完全替代。 第二，上图B ：MRS为零，两种商品是互补的，X,Y是固定配合比例。 五、论述 １. (1)序数效用论消费者均衡条件是：在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比，即MRSXY=P1/P2。 如图所示，图中有一条预算线和三条反映不同效用程度的无差异曲线。只有预算线AB和无差异曲线U2的相切点E，才是消费者在给定的预算约束下能够获得最大效用的均衡点。原因如下： ①就无差异曲线U3来说，虽然代表的效用水平高于无差异曲线U2，但它与既定的预算线AB既无交点又无切点，说明消费在既定的收入水平无法实现无差异曲线U3上的任何一点的商品组合的购买。 ②就无差异曲线U1来说，虽然它与既定的预算线AB相交于a、b两点，这表明消费者利用现有收入可以购买a、b两点的商品组合，但是这两点的效用水平低于无差异曲线U2，因此理性的消费者不会用全部收入去购买无差异曲线U1上a、b两点的商品组合。 显然，只有当既定的预算线AB和无差异曲线U2相切于E点时，消费这才在既定的预算约束条件下获得最大满足。故E点就是消费者实现效用最大化的均衡点。 （2）推导消费者的需求曲