2009年北京提香草堂收官推广形象策略.pptVIP

二、五年成熟价值链 项目内部价值梳理 草堂园林： 细节情趣，水、石、树、亭、廊、街、径参差错落，构成了极富意境的生活画卷。 草堂湖山： 与家人在4万平米湖面之侧，远眺西山落日与朝霞，山水生活的优雅韵致，悠然而生。 草堂GOLF： 在GOLF球场与朋友快然挥杆，畅谈人生与艺术，偶然打出的小鸟球，也让人极尽愉悦。 草堂别墅： 掩映在草堂园林中的精致别墅，立面、空间无不体现出与家人分享品质生活的意愿。 草堂庭院： 庭院空间的设计很是精巧，与三两知己好友对坐清谈，消磨午后的悠闲时光。 湖山 庭院 高尔夫 园林 别墅 成熟别墅项目 项目外部价值梳理 城市生态发展区： 北京规划的生态发展重点区域，自然植被环境优越，是北京极为稀缺的优质生态区。 轻轨线路： 城市规划的轻轨线路，未来可联接城市其他重要区位，分享大北京的城市资源。 京石高速： 京石高速与规划中的第二京石高速，正在迅速改变区域的交通及城市发展现状。 长阳规划： 规划的长阳区域将带动整个区域进入高速发展，本案正在分享区域的未来价值。 中央休闲购物区： 中央休闲购物区将为区域带来大量的商业机遇与客流量，带动区域的商业价值腾飞。 京石路 中央休闲购物区 城市生态发展带 长阳规划 轻轨线 成熟别墅区域 成熟价值解读： 五年时间，让本案项目和产品本身极尽成熟。 同时本案所在区域也在不断成长，本案所处位置正好是城市环境与生态环境的黄金分割点，同时也是北京西南的区域发展与生态发展的轴线。 【草堂属性界定】 西南生态轴线 1500亩珍藏别墅 这种调性其实我们找了很久 一直觉得不太满意 直到以上“因为成熟 所以分享”这个调性的出现 * 成熟力作 尽享人生 ——提香草堂3期B段产品及收官推广形象策略 北京洋正广告 第五事业部 2009.11.6 一、成熟别墅新感觉 很多人说：“这是个项目有点感觉。” 但我们认为，这种感觉其实很强烈。 有环境，有文化，有人气。 有环境——一年四季，百草丰茂。 有文化——优雅生活，宁静闲适。 有人气——亲情友情，邻里祥和。 其实，好的别墅能让人感动。 成熟别墅项目有很多，但让人感动的别墅项目稀缺，优雅、温情、悠闲、自在、祥和、舒适。本案是一个特例。 成熟产品 成熟区域 成熟的别墅客群 成熟的生活方式 成熟的生活方式 懂得享受时间 懂得维系家庭与朋友的群体 懂得把玩细节 与家人共进午餐 在周日的午后阳光里 与朋友分享喜悦 在一次成功的超越之后 与孩子分享乐趣 在幽静的湖滨栈道上 与邻居分享收获 在果实累累的季节里 在这里， 朋友可以成为邻居，邻居也可以变成朋友。 给家人无限关爱，也自己感受亲情的温暖。 让孩子们拥有幸福的童年，也让自己在天真的游戏中感动。 让生命中每一个精彩的时刻，都与人分享， 他们是真正懂得分享生活和快乐的人 与家人、与邻居、与朋友 分享人生、分享幸福、分享学识 分享风景、分享果实、分享快乐 【推广调性引领】 因为成熟，所以分享 *