文化驱动本土品牌国际化研究.docVIP

文化驱动本土品牌国际化研究 　　内容提要：当今世界，文化正逐步成为一种综合国力中的“软力量”，为各国所重视，文化因素也是一个本土企業品牌国际化的重要驱动力量。分析了文化在品牌国际化实践中的作用，回顾了品牌国际化研究的现状，讨论了文化与经济的互动关系以及文化在品牌消费中的作用机理。从宏观（国家文化）和微观（品牌文化）两个层面研究文化对品牌国际化的驱动作用，认为国家文化的传播和国家形象的提升对本土品牌国际化具有背书和促进作用，同时品牌国际化也是传播国家文化和国家形象的过程。企業国际化还需要从品牌文化建设入手，将品牌文化与国家文化相协调。最后，从三个层面提出了文化驱动的品牌国际化策略。 　　关键词：中国文化；国家形象；本土品牌；品牌文化；品牌国际化 　　中图分类号：F768　文献标识码：A　文章编号：1003-4161（2012）06-0146-04 　　本土品牌战略是国家战略的一个重要组成部分，随着经济全球化时代的到来，品牌国际化是未来企業发展的必然趋势，深入分析我国本土品牌发展现状、发展环境和发展困境，进而制定相应的发展策略。在中国品牌国际化实践中，由于企業和产品“中国背景”的存在，中国产品和品牌在国Ig～常被贴着“价廉质低”的标签，品牌国际化之路举步维艰；在品牌国际化理论研究中，长期以来，由于过分注重“企業视角”，忽视了国家形象对企業品牌的背书作用和中国文化的支撑作用，而