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新时期短信参与广播节目存在主要问题及对策 　　[摘要]在传媒改制越来越深入的今天，各种媒体都在努力地寻找新的经济增长点，从而促进自身的进一步发展。在这种情况下，生活中不断升温的短信引起了媒体的注意。手机短信这样一对多的互动模式在给电台带来新变化的同时，也存在着不容忽视的问题。本文主要针对短信参与广播节目存在的问题及对策进行分析。 　　[关键词]短信;广播节目;问题;对策 　　一、目前短信参与广播节目存在的问题 　　1.节目形式千篇一律。即时互动、沟通交流一直是广播相对于其他媒体的一个巨大优势，并且这种意识在广播中一直有所体现。从最早的听众信箱，解答听众的问题，到后来的热线电话直接参与话题讨论，或寻求帮助，再到今天的短信交流，广播中的互动形式一直在不断创新和发展，这也使得广播形成了自己的独有魅力，不断地吸引大批听众。现在手机短信的匿名性、便捷性的特点是吸引听众通过这种形式参与广播节目的重要原因。 　　仔细听一下各地的广播节目，最突出的感受就是这种互动式的节目在各个台之间相互模仿，缺少新意。事实已经证明，一个再优秀的节目在被千百次模仿甚至克隆之后，最初的新鲜感已经荡然无存。一个地方电台甚至一个频率同时存在不止一个这样的节目，带给听众的不是互动的快感而是主持人在唠叨，在唠叨的间隙放几首流行歌曲或广告给大家解闷儿。 　　2.奖品诱惑疑问多。在广播节目中普遍存在这样一个环节每次要从发送短信参与节目的听众中抽取一到两个幸运者送出一份奖品。或者主持人会在节目中提出一些与当天主题相关的问题，最先答对的听众会获得一份奖品。这种抽奖环节的设立，使听众在参与节目之外获得了一份额外的期待，有助于吸引受众参与。但这种形式的评奖方法、程序的透明性又常常让听众感到怀疑。 　　从节目制作者来说，无论是短信竞猜、抽奖还是提出观点和意见，其目的和初衷都是吸引更多的短信量。这种获取大奖的机会能吸引听众参与到节目互动中来，成为短信的消费者。但节目中设置的奖品数量不会因为短信量的增加而有所改变。从概率上来说，发送的短信量越大，中奖率也就越低。同样，听众的观点、意见也并不能在节目中得到很好体现，时间长了，听众失去了最初的热情，最终会影响节目的形象和收听率。 　　3.短信收费高。收费问题一直影响着听众的参与积极性，甚至引起听众反感的主要原因。最明显的一点是，收费过高，甚至是正常短信费用的十倍、二十倍。据统计，竞猜活动的手机短信为每条0．2元—2元不等，一般都在1元以上。这样悬殊的价格给电台带来了可观的经济效益，但对于听众来说是不尽合理的。在电视节目中，很多节目的短信号码是在屏幕下方打出的，一部分会在最后显示收费标准。但在广播节目中，电台主持人在通报完短信号码后，基本没有人会说明收费标准。往往由于节目内容确实是吸引人，或音节目内容在听众心中引起了共鸣，不知详情的听众就会参与节目，表达自己的观点。当拿到话费单时，才看到短信的价格，难免有被欺骗的感觉。 　　总之，目前广播中的短信已成泛滥之势，并开始对节目产生负面效果，甚至使节目失去听众的信任。从长远来看，如不加以重视，必然会影响广播电视的根本利益，甚至会毁掉这种互动形式。 　　二、相关建议 　　1.规范短信的使用环节。节目中短信互动的增加给节目制作者、电信运营商和短信服务商带来了可观的经济效益。但在互动环节的实施过程中，相关管理部门缺乏强有力的制度保证和规范。经济利益的驱使其在某种程度上削弱了各方的社会责任感。这就要求相关部门要进一步规范短信市场，建立较为完整的监督体系，加强监督和引导，促使短信互动的收费进一步透明化、合理化。 　　2.多种互动形式相结合。广播中的互动形式一直在随着社会的发展不断发展。书信、电话、短信、互联网在广播中都有所体现。但是，这四者应该是相互结合的，不应该是后者取代前者的关系。短信的方便和快捷被我们充分认识，同样也不能忽视其他方式的作用和优点，应该充分地加以利用。 　　总之，形式是为内容服务的，不断更新的互动形式是吸引受众自主参与的基础，最终还是为了制作出更多的精彩节目。一个节目在选择互动形式时，不能一味地追求时髦，要充分考虑听众的构成特点和节目的内容，选择一个既适合于节目，又适合听众特点的互动形式。广播听众中很大一部分是年龄偏大的人，必须充分考虑他们的需求和能力，否则会造成听众的流失。 　　3.拓宽互动内容，提高互动质量。“过犹不及”的道理人人都懂，在采用短信互动这一问题上也是如此。短信适合任何需要互动的节目采用，但不是任何节目都要采用短信互动的模式。这种模式使用得当会为节目增光添彩，使用不当就是浪费节目时间和听众的金钱。对于要互动的内容也必须经过精心的选择。广播作为党的喉舌，互动内容必须是在为大众喜爱的基础上吸引大众参与，而参与后更能产生良好的社会效应，促进社会主义精神