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苏州民俗节庆旅游现状分析与对策研究 　　摘 要：苏州的旅游业稳步发展，依托文化旅游资源开发和发展的民俗节庆旅游仍然处于起步阶段，本文经过对苏州民俗节庆旅游的分析，发现了存在的一些问题，比如宣传力度不均衡、品牌少，知名度低、主题很多，但缺乏个性等，如何解决这些问题，本文提出了相应对策，期望能对苏州未来的民俗节庆旅游开发和发展提供一点线索。 　　关键词：苏州；民俗节庆；现状；对策 　　0 引言 　　民俗节庆旅游作为旅游游憩资源的一种，在旅游规划与开发中应受到足够的重视，民俗节庆旅游作为节庆旅游的一种，其不但对旅游业的自身发展具有一定积极作用，同时，对当地形象的传播更具有文化内涵上的意义。界定民俗节庆旅游的前提，首先是对民俗和节庆的界定。所谓节庆，就是指某地区以其特有的资源，包括历史、文化和艺术、传统竞技、体育、风俗习惯、地理和气候优势、遗址、胜地、古迹等为主题，自发而周期性举行大型的庆祝活动。所谓民俗风情，是指一个民族或地区的人们，在文艺、语言、信仰、服饰、饮食、居住、娱乐、节庆、礼节、婚恋、交通以及生产等方面，民间所特有并广泛流行的喜好、风尚、传统和禁忌。本文研究的民俗节庆是指以苏州民俗风情为依托的节庆活动。因此，本文对民俗节庆旅游的定义是，某地区或区域以其特有的资源，包括自然、人文、经济、历史等为主题，经过规划、开发和宣传或者营销等手段举办的旅游活动，这种专项旅游活动形式可以带来某地区经济、社会、文化等方面的全面发展，它属于事件旅游中节事旅游的一种。 　　1 苏州民俗节庆旅游概况 　　苏州的民俗节庆活动众多，主要有：一月的虎丘春节年会，正月初五接财神，春节民俗综艺活动；二月有元宵灯会，苏州太湖梅花节；三月吴中洞庭碧螺春茶文化节，石湖“百花节”，太仓江海河三鲜美食节；四月清明节，东方水城中国苏州国际旅游节；五月有凤凰美食狂欢节，苏州太湖宠物节；六月有苏州太湖宠物节，拙政园荷花旅游节，吴地端午民俗文化节，苏州太湖龙舟赛；7月“红色之旅”沙家浜红色旅游节，蒋巷葡萄采摘节；八月苏州摩天轮乐园七夕???人节活动，石湖串月民俗风情游，中国常熟沙家浜旅游节，太湖开捕节；九月虎丘金秋庙会，太湖牛仔啤酒风情节，阳澄湖蟹文化节，中华丰收美食节；十月天平山“ 红枫节”，九九重阳庙会活动，羊肉美食节，十月太仓菊花展；十二月同里罗星洲暮鼓晨钟活动，寒山寺听钟声活动。 　　苏州四季分明，民俗节庆活动根据气候因素分布，一般从每年的4月开始，苏州进入仲春，气候宜人适合踏青游玩，9月到11月，进入苏州的第二个旅游旺季，客源市场会集中于这个时间来苏，气候条件比较差的冬季和夏季活动减少，因此可见苏州民俗节庆活动在第一季度和第四季度比二、三季度相对偏少。 　　2 苏州民俗节庆旅游的现状分析 　　2.1 宣传力度不均衡 　　苏州的民俗节庆活动虽然名目很多，主题丰富，但是除了在四月时举行盛大的苏州国际旅游节开幕式的时候进行大力宣传外，其他时间或者其他的活动宣传力度不强，或者宣传内容和形式单一。民俗节庆活动的参与者以当地居民为主，而外地游客却很少，而且散客居多，团队很少。 　　2.2 品牌少，知名度低 　　目前苏州旅游的主要资源仍然以苏州园林为主，苏州的水域风光和历史人文以及民俗节庆活动等资源并没有形成品牌，知名度辐射程度普遍较低。比如吴地端午民俗文化节，这是中国传统节日，但是苏州的优势就在于端午节的产生与苏州有关，可以说是端午节的发源地之一，有一定的文化依托，但是知名度却不高，外地游客很多都不知道苏州与端午节之间的渊源。像端午节这样的有吴文化依托的旅游资源在苏州还有很多，开发是必不可少的阶段，但是如何把这个品牌做出去，需要专业管理人才，而目前苏州此类人才比较稀缺。 　　2.3 主题很多，但缺乏个性 　　苏州民俗节庆活动主题很多，但是主题是否具有特色是吸引游客的关键因素。目前苏州的民俗节庆活动的吸引力不强，除了宣传力度不够之外，还有就是缺乏个性色彩。现在各个地方都在开发旅游资源，民俗节庆活动缺乏个性是一个通病，没有个性的活动对旅客的吸引力是有限的。比如苏州的很多民俗节庆活动，不外乎几个常规模块，开幕式、美食节和狂欢大会，活动主题虽然多元化，但是内容是单一的，旅游者看多了，不免失去新鲜感。 　　3 苏州民俗节庆旅游发展对策 　　3.1 加强对旅行社的宣传，拓宽宣传渠道 　　苏州旅游市场目前仍以团队游为主，旅行社的旅游产品是游客可供选择的范围，如果旅行社不把民俗节庆活动作为旅游产品的其中一项资源对游客进行宣传，那么团队游客又何从选择和知晓有这样的活动呢。所以旅行社作为旅游的主力军，在宣传民俗节庆活动方面起着不可替代的作用。只有对苏州各大旅行社加大宣传，才能成功实现对客源市场的开发。旅行社作为主要的宣传渠道，电话推广、网络宣传、现场推介等途径也有各自的优势，采取多渠道联合宣