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商业空间中橱窗展示设计研究 　　摘要：橱窗相对于其他展示方式有较为直观的展示效果，一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。本文通过调查分析各品牌服饰类、化妆品类的橱窗设计，并对商业环境中橱窗的陈列、照明、色彩配置、材质选择及空间营造等不同层面的设计形式进行分析及研究，归纳出一些在橱窗设计中比较好的设计思想和形式，对商业空间中的橱窗设计提供一些参考和指导。 　　关键词：商业空间；橱窗设计；展示形式 　　中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）12-0193-01 　　一、商业环境中橱窗展示设计的形式 　　如果眼睛是心灵的窗户，橱窗则反映商店的灵魂。橱窗是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段。橱窗是店铺导入空间中重要的组成部分，橱窗表现品牌个性风格，反映产品的风格、定位和价格信息。它是商家为了实现营销目标，及时传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者选购的一种宣传形式。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙地布置、陈列，借助于展具、装饰物和背景处理以及运用色彩、照明等手段，赋予商品生命力，创造一种良好的视觉效果，以其招徕顾客，唤起他们对商品和商店的兴趣，激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。 　　橱窗展示的方式是多种多样的，一成不变的橱窗展示方式是不适应社会的发展，只要有新颖的创意，独特的风格设计才能吸引更多的人来关注。因此，在商业空间中进行橱窗的设计时，必须经过巧妙的设计与构思。通过融入不同的学科的知识，像美学、心理学、社会学等等一些学科，其中就涵盖了商品陈列、照明设计、色彩配置以及材质的选择。只有合理的运用这些学科的知识，进行巧妙构思和细部的设计，才能达到设计商业橱窗的目的。 　　（一）橱窗展示的陈列 　　商品陈列是不需要经过语言媒介就能与消费者沟通，它主要通过消费者的视觉通道进入记忆的过程，达到参观游览和选择购物的目的。商品陈列在吸引消费者进店挑选、达成交易时起到了至关重要的作用。就陈列来说，它是一种视觉表现手法，运用各种道具，结合时尚元素及产品定位，运用各种展示技??将商品的特性表现出来。陈列还要随展示的目的、展示方法以及购物方式的不同而发生变化。当我们在选择适当的商品进行合理的陈列时，运用某种充满生活情趣的联想比喻、幽默和暗示，以及各种心理因素的构思，如好奇心理、爱美心心理、逆反心理等，更能激发消费者的购买欲望。 　　在橱窗设计上，要从橱窗陈列的商品主题出发，树立其功能第一、形式为功能服务的正确观念，使橱窗设计为传达信息、促进销售服务。成功的橱窗陈列应能捕捉到消费者的目光，应该把一些时新商品、季节商品、名牌商品及时地、有计划地向消费者进行介绍。为消费者挑选自己中意的商品提供方便。因而在橱窗陈列中，—般总是把人们最喜爱的商品、最新推出的款式或一是最能代表本店特色的商品重点地、突出地展示出来，帮助顾客对商品进行选择、判断。 　　（二）橱窗照明展示分类 　　我们知道光的体现形式是多种多样的。橱窗里的常用的灯光主要有两种，即自然光和人工光。自然光主要受天气的影响，天气的阴晴变化往往会造成橱窗里商品的阴暗差异和内外层次光照度的不均的现象。自然光在橱窗的照明设计中也起了一定的作用。因此，商业橱窗陈列必须要有人工光源的补充，很好的利用灯光的强弱、颜色、变幻，来充分表现商品的特点和陈列的主题。商业橱窗照明展示的分类，主要以基本照明、重点照明、特殊照明这三个部分组成。 　　1.基础照明 　　基础照明的作用是创造一定的风格，避免产生平淡感，明度程度要适当。 　　2.重点照明 　　重点照明的作用是创造视觉的重点，构成展示的“亮点”。重点照明适合突出展示商品和强调装饰效果，照度是基础照明的3~5倍，强烈的定向光突出展品的立体感和质感。 　　3.特殊照明 　　特殊照明表现销售空间氛围和维护顾客心情的照明，要注意与内部装修的协调。它可进一步可以表现商品的形态、轮廓等，以此也可以提高商品的档次。 　　在进行橱窗的照明设计时，基础照明和重点照明可以同时使用，特殊照明的设置要对具体的商品、具体的橱窗设计主题而异。橱窗内的光线运动、交换、闪烁不能过快和过于强烈，否则会给消费者产生不好的视觉效果，使他们眼花缭乱，造成不舒适的感觉，灯光要求色彩要柔和，富有情调。一个完美的橱窗照明就像一部精彩新颖的戏剧，它们展现给顾客的是一种艺术美的享受，在这样的基础上，当然购物的欲望也油然而生。 　　（三）橱窗展示的色彩配置 　　色彩是空间设计中重要的构成要素，它设计应用中能够加强空间的表现力，例如色彩可以增大空间、与光结合体现空间个性、吸引顾客的注意力等。橱窗的色彩效果由商品原有的色彩、商品与商品之间色彩的互映以及道具装饰等色彩所组成。橱窗的色彩配置应该根据不同的内容和功能需要，利用其色彩