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对我国企业实施文化营销思考 　　摘要：文化营销即以文化为桥梁，借助市场交换展示市场文化要素，因而形成对商品的合理价值判断、审美评价以及道德评价。我国市场经济的快速发展，促使企业得营销方式不断更新，先进的企业营销理念显得越来越重要。 　　关键字：文化营销；策略研究 　　近些年来，文化对经济的反促进作用日益显著，它俨然已成为商品生产和消费过程中一个关键环节，文化营销在此基础上建立于完善。文化营销能让消费者感受到一个国度、地域、企业或商品所承载文化的一种营销方式，从而促进消费者建立品牌忠诚度。文化营销得本质内涵是企业价值观，商品传递得文化信息会引导顾客文化观念，从而达到双方的文化共鸣，刺激顾客得消费情感，实现顾客接受企业产品和服务的目的。目前，国内部分知名企业纷纷打出文化营销的旗帜，取得了巨大成功并在业界产生了极大的示范效应。 　　一.文化营销的概述 　　（一）文化营销内涵 　　文化营销不仅囊括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，还包含了对营销活动得价值评判、审美评价和道德评价。它内涵的意义体现主要表现为：（1）文化营销是在不同特色得文化环境中展开；（2）文化活动与营销活动是紧密结合在一起的；（3）文化营销是物质背后所蕴含的一种文化，在制定营销战略的过程中往往与一个地域的历史、习俗、传统、宗教联系在一起的。 　　（二）文化营销意义 　　文化营销通过对企业软文化资源