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把握网络传播即时和互动 　　我国地方新闻网站经过十多年的发展，取得了不少的成绩，同时在网络新闻传播方面也面临着不少的困难。 　　在竞争中谋求生存，在挤压中寻求突破。中国宁波网在近几年的实际工作中牢牢把握住了网络传播即时性和互动性的主要特点，强化和提升网络新闻传播的引导力，通过新媒介和新技术的融合不断打造新闻精品。十多年来，中国宁波网率先推出全媒体报道模式，综合视音频、互动、聚合等多媒体手段增加网络新闻宣传效果，打造了《对话》、《第一现场》、《网看民生》等多媒体品牌栏目，从而在与本地各站、地域外同类网站及传统媒体的竞争中脱颖而出，不断强化正面舆论宣传影响力，凸显了地方新闻网站的主流媒体地位。 　　缺少两道天然屏障 　　从新闻宣传报道和网络传播特性而言，地方新闻网站与地方传统媒体特别是与报纸、广播相比，缺少了两道天然屏障。 　　第一是门槛的屏障：二线城市当地党委政府主管的传统媒体单位按媒体特性分基本各只有一家，或有多份报纸但归属于同一报业集团，电台、电视台也同样归属于同一广电集团内，在本地不存在外部竞争；而新闻网站虽说经审批通过建立的只有一家，但在实际上包括政府网站、部门网站、地方商业网站乃至个人网站，不仅都不同程度地存在资讯（包括新闻）发布的情况，在专业频道的建设上甚至因其小、专、精而影响力还强于新闻网站。 　　第二是地域的屏障：二线城市的传统媒体特别是报纸和电台，基本不存在来自地域之外的竞争；就算个别省报或大报异地办报而进入当地，这种情况并不普遍，即使有影响一般也不大；除却此类情况，本地域之外的同类媒体对自身几乎没有太大的影响。而新闻网站则完全不同，不仅要面对本地域内的竞争，还要面对由于网络无地域限制而带来的本地域外的竞争，尤其是省级网站、全国性大网和商业性网站因其资讯的丰富、传播的快捷，对地方新闻网站带来了巨大的生存压力。 　　这两道屏障的缺失，使得地方新闻网站遭受到了来自本地各类网站的竞争和地域外同类网站的压迫。同时，传统媒体多年来形成的权威性和影响力对新闻网站的传播也始???存在无形的挤压。 　　网络新闻的即时性理念 　　通过中国宁波网多年的网络新闻实践，我们认为一个地方新闻网站要真正发挥主流媒体的作用，必须要特别注重强化本地原创新闻和资讯在网络传播中的即时性理念，发挥网络的互动性特点，充分结合和利用新技术的优势，发挥网络新闻媒体在当地舆论引导的强势作用，才能在传统媒体中“成功突围”，并在与其他网站“争夺眼球”之战中获胜。 　　首先，打造网络新闻的即时性理念，就是要将传统的新闻传播理念从“对新近发生的事实的报道”向“对正在发生的事实的报道”推进。 　　即时性是互联网的第一属性，中国宁波网在日常网络采编工作中一直强调“快速、及时”，建立了突发新闻的快速反应机制。 　　在2011年3月11日北京时间13时46分日本大地震后，宁波等沿海城市发生抢盐风潮。截止3月17日下午5点，天一论坛相关帖文达到上千条，点击人次十余万。在谣言四起的情形下，中国宁波网在全市媒体中率先进行了滚动报道，在第一时间成为宁波市盐务局澄清事实的首发平台，《宁波手机报》推出特快消息告知数十万手机报用户，《宁波食盐库存充足不会涨价 市民不必超常采购》等文被市内各大媒体和论坛纷纷转发。此后又有《浙江卫生厅回应抢购碘盐：服碘盐无助预防辐射》、《中盐总公司回应食盐抢购现象：确保市场供应》、《宁波盐业信息网：食盐零售价格由政府制定 任何经营者擅自涨价受罚》等文即时跟进，并在中国宁波网首页和天一论坛首页醒目位置进行滚动发布，有效平息了网上的过激言论和恐慌。宁波网主动收集和疏导民意，发挥媒体的服务功能，迅速搭建起沟通网民与政府之间的沟通桥梁，充分体现了网络报道的即时性理念。 　　中国宁波网的一大批本地原创新闻通过即时性的报道方式不仅在信息传播中争得了先发优势，还取得了传统媒体和其他网站所不能匹及的社会影响力和舆论引导力。 　　网络新闻的互动性理念 　　创新并结合网络新闻的互动性理念，充分发挥网络媒体所特有的“互动新闻”的作用，使得网络新闻能够在即时性的推进当中实现新闻价值的再造和提升，有效地提高读者黏度。 　　中国宁波网的一系列本地原创新闻在发挥即时性报道的同时，依托网站的天一论坛进行全方位互动，关注重大宣传主题、关注民生，富有人情味，因此受到了广大网民的热烈欢迎，在正确引导社会热点、疏解公众情绪等方面产生了很大的社会作用。 　　创建于2001年8月15日的天一论坛，从最初的三名论坛网友发展到如今的77万注册用户。11年来，天一论坛组织了为白血病儿童捐款、“三八”爱心义卖、结对助学等近百场较大规模的网友活动，使数以千计的人和家庭获得救助。2008年“5·12”四川大地震发生后，中国宁波网联合全市网站发出向四川灾区捐款献爱心的倡议书，并