浅析非语言符号在微电影广告中表征作用.docVIP

浅析非语言符号在微电影广告中表征作用 [摘要] 新媒体的不断出现，不仅让媒体进入了泛媒介化时代，而且催生了新的广告形式——微电影广告。相比于传统的影视广告，微电影广告的植入形式更加多样，运用其中的非语言符号更因微电影的微言大义而令非语言符号的表征作用更加意蕴无穷。非语言符号在微电影广告的创造过程中具有举足轻重的地位，它因其表征的多维性、隐含性、形象性而令微电影广告愈加具有观赏性。[关键词] 非语言符号 微电影广告 表征doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.24.038一、微媒介形式下的非语言符号的广而告之非语言符号是相对于语言符号而言的，它传播信息不以有声语言和书面语言为载体，而是直接借助人的各种感觉器官作为符号载体。在某种程度上，它是人的各种感觉器官功能的最原始体现。例如，交通信号灯这一非语言符号，人只有通过眼睛这一视觉器官先看到然后才能做出进一步的理解乃至行动。狭义的讲，这是一种沉默的刺激。在微电影广告中，精湛且完整的故事情节让微电影广告有充分的表征空间和时间。于时空中，非语言符号可能表现为迷离的情境氛围，具有挑逗性的目光接触、呼之欲出的颜色冲击、抑或不同的陈设体现出的时空更替等。微电影广告中的非语言符号，令广告输出的内容有“于无声处听惊雷”的震撼效果，有“润物细无声”的丰富内涵和情感。二、非语言符号在微电影广告中的表征作用如果说微电影将讲述光