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浅谈色彩在标志设计中作用 　　摘　要：在标志设计中，色彩不仅有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而起着传情达意的交流作用，色彩的应用是标志设计成功的关键，色彩在标志设计中具有重要作用。 　　关键词：色彩；标志；作用 　　中图分类号：J524　文献标识码：Ａ　文章编号：1005-5312（2012）33-0181-02 　　随着经济社会的快速发展，对标志设计的需求日渐增强，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志在企业形象传递过程中，是应用最广泛，出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业的整体实力，完善的管理机制，优质的产品和服务，都被涵概于标志中。 　　标志将具体的事物，事件，场景和抽象的精神，理念，方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志设计作为企业形象识别系统的核心，现代标志已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购买生活必需品、消费品的时候，多多少少都会受标志的影响，如运动品牌耐克已经深入消费者的心中，影响着他们的消费。 　　标志设计构成中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果，色彩是标志的重要组成部分。人们在观看标志的瞬间，最先感受到的是色彩的效果.并由此给人以色彩的整体印象.标志设计的色彩或鲜艳明朗、或质朴素雅，这些色彩形成的不同色调，有助于总体效果的优美，从而烘托标志主题、加强标志画面情调的渲染和意境的创造，增强标志的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到较好的标志效果，因此在标志设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。 　　一、标志色彩传递信息的作用 　　色彩是标志表现的一个重要因素，标志色彩的功能是向消费者传递着某个企业的信息。标志色彩对企业及其商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。 　　色彩在标志宣传中有着独到的传达、识别与象征作用，具有冲击力的色彩能在最短时间内抓住消费者的??球，而具有象征性的的色彩能引起人的注意和思考。在商业标志设计中，主要信息色彩也可以作为品牌相关标识，很多大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。如：绿色的中国人寿，蓝色的移动通信等。当我们提到某种颜色的时候，就会联想到某个集团或者公司。战略的使用色彩有利于企业的识别和认同。标志色彩的设定应当体现企业理念和方针及其行业特有的性质。使用公司色可以使产品在市场上更加的醒目。例如：餐饮和食品多采用红黄等暖色来增加食欲及其亲和力，而电信、科技、信息等产业为营造先进的现代化气氛多采用蓝色等冷色系列。同时还可以用颜色来选择行业类型，受众人群等。 　　标志色彩要求较快的识辨性，并要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。对商品色彩的恰当运用，在标志设计中是不容忽视的。因此在标志设计中必须考虑色彩的心理因素。 　　红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。例如中国银行和招商银行的标志都采用了红色。中国银行采用的是明度较高的中国传统红色，招商银行标志的红色代表了活力、热情，象征招商银行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。 　　黄色明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。 　　橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品（面包、糕点）也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。 　　蓝色具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。同时蓝色具有沟通交流、普及、包容的感觉。例如中国建设银行和中国移动的标志都采用了蓝色。 　　中国建设银行标志标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。中国移动通信标志的蓝色则象征了沟通交流、普及反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。 　　绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩