浅谈色彩心理在招贴设计中应用.docVIP

浅谈色彩心理在招贴设计中应用 　　摘 要：实践表明，好的广告离不开对色彩的有效运用。伊顿曾说：色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”由于色彩具有广泛的视效传达效应，所以，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理、生理、以及社会作用。随着人们生活水平的提高大家已经越来越重视色彩心理在医疗保健、教育，餐饮娱乐、商业促销，交通运输以及建筑装潢等设计方面的应用。研究色彩心理对设计的应用具有很重要的意义。 　　关键词：平面广告；色彩；广告设计；招贴设计 　　中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）17-0052-02 　　一、色彩在广告招贴设计中的重要属性 　　（一）生理属性 　　色彩作为构成广告艺术设计美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。对色彩美的感受，是人类的一种天性。人们长期生活在色彩的环境中，逐渐形成了对色彩的美感意识。美妙的色彩能使人产生美好的感悟，可以寄托人们美好的理想与希望。在今天，人类生活在一个色彩斑斓的世界中，大自然通过色彩向人们展示了世界的物质与精神相统一的美好生活。 　　（二）物理属性 　　色彩特别是在美化包装、表现商品的特性、增强生活气氛以及表现商品的特色和质感上，能够起到产生真实感,美化版面和增加广告画美感的作用。而且能增加广告的生命力，能够使产品的商标、品牌在消费者的头脑中留下深刻而美好的印象。总之，色彩在广告中的应用可以极大地增强广告的审美诱导力。 　　（三）色彩作为一种心理因素在包装设计中的重要性 　　产品包装装潢设计其首要目的是吸引人们的注意力。实验表明每一位顾客扫视超市货架上商品的时间只有短短的0.03秒，所以商品的包装色彩设计要有足够的吸引力来抓住顾客的消费心理，促使消费者有购买的欲望。色彩与心理的关系在产品包装、商业促销等方面受到了很大的重视。为了迎合消费者的心理，一些商品的包装??运用了商品的特有的色彩，这样就更直观的展现给消费者。饮料行业的竞争愈加激烈，尤其是层出不穷的新品牌和新口味让我们无从选择。随之而来的便是外观上的比拼，而如何才能让饮料在众多品牌中脱颖而出呢，从各大杂志和市面上都可以看出，很多饮料开始走象形路线。比如康师傅矿泉水，它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色由此给顾客营造出一种比普通水更加天然、健康的感觉。百事可乐则是一贯的深蓝色，瓶身以及各个海报宣传都大面积的运用这个颜色，人们在大街上经常看到这个百事蓝。 　　二、色彩的其他特性 　　色彩具有多个侧面的存在特性，最为突出的是传递信息速度快捷。因而，广告信息的传递若缺少了它，将会大大削弱广告的宣传力度。色彩在造型艺术设计中，比日常生活中的点、线、面等诸多元素对人的视觉冲击力更强、更快。它能以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，因而说它是一种先声夺人的艺术语言。色彩这种先声夺人的“快速”功能，常被用在一些“紧急”和“危险”的信号上，例如，红色救火车、白色救护车、红黄绿交通灯及危险区、危险品，提示人们的警觉与注意。有目的地合理运用色彩，往往会使广告较好地激发消费者的需求和兴趣。在广告设计中，运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情的共鸣，诱导消费者消费行为的生成，从而达到广告的成功宣传目的。 　　三、色彩心理色彩特性在现实招贴中的应用 　　在招贴设计中合理地运用色彩的感情心理，是强化和优化其宣传效果的一个重要方面。通常色彩的感情性可以直接影响人们的情绪活动，其突出地表现为：在设计中能够给人们带来各种感情性的联想——移情。红色给人以喜庆、吉祥、温暖感；黄色给人以光明、高贵、富丽感；绿色给人们以活力、青春、和平感；蓝色给人以恬静、凉爽、深远感；白色给人以纯洁、干净感；黑色给人以庄重、朴实感。色彩具有冷暖感,色彩具有轻重感,色彩具有空间感,色彩具有味觉感,不同的产品，设计中运用不同色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等。设计中充分运用商品的形象色，能增强广告的直观效果，特别是食品广告。运用色彩的感情联想及商品的形象规律有利于招贴色彩的设计，但不能成为广告招贴设计教条式的“处方”或“模式”，如果一味地将可乐饮料一律用红色，巧克力一律用棕色，清洁品一律用蓝白色，必定会因广告色彩雷同化而削弱其视觉冲击力。 　　2012年3月6日，是全球知名饼干品牌奥利奥（OREO）100岁的生日。在纪念奥利奥100周年的平面广告中，这个风靡全球的饼干各种趣味变身，再一次征服了我们。海报设计打破了夹心饼干的夹心是奶白色的惯例，而是五颜六色的，再次吸引了消费者的童趣，同样海报的创意还把饼干与孩子们的玩具想结合，使得产品形象与消费者更亲切。