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消费主义视野下“穿越” 　　摘 要：穿越剧是近几年来在消费主义土壤中兴起的一种影视剧，以一种势不可挡的力量冲上中国荧屏，成为荧屏的焦点，为我国影视业创造了巨大价值，满足了消费时代里人们肉体和精神上的需求，迎合了广大观众，但由于时间不长，仍很稚嫩，有待于进一步“穿越”。 　　关键词：消费主义；穿越剧；穿越消费 　　中图分类号：J905 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）18-0267-02 　　一、消费主义文化土壤 　　无论是市场还是商品，最终都是为了人的消费。一切的消费都是人的消费，人是消费的主体，人为了延续自己的生命，为了延续自己种族的生命而不断的进行消费。 　　“消费”的一般意义是指使用商品和享受服务，以满足需要和欲望。在英文中写作consumption。在经济学史上，消费是与生产相应而生的，人们对消费的态度随着生产的发展而不断变化。在生产发展的最初，消费是作为人类一种最基本的生存方式，为了满足人的生存和发展的物质和精神方面的需要而进行的一种有选择性和创造性的活动。但随着社会生产力的发展，消费的含义也在逐渐演绎，最终便演绎成了消费主义。所谓“消费主义”，最初是指西方发达国家普遍流行的一种社会道德现象，作为人类一种生存的价值观来指导着人们进行消费，消费的目的不再是为了实际需要的满足，而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。在消费时代，“具有巨大生产率的经济要求我们把消费作为一种生活方式, 把商品的购买与使用变成一种仪式, 从消费中获得精神的满足。”20世纪90年代，在改革开放的大潮下，中国社会日益加快市场经济建设的步伐，加速与国际跨国市场的接轨与合作，融入经济全球化之中，中国经济的发展有了飞跃式的进展，消费方式也随之有了巨大变化。消费不仅仅只是为了解决温饱，而更多的是为了生存需要之外的多余性的消费。伴随着经济的全球化，中西方文化也日益融合，西方文化以其不可抗拒的力量渗透到中国文化。消费文化作为一种新兴的文化意识形态渐渐的传入中国，并在中国取得了一席之地。就在这种背景下，中国进入了自己特有的消费主义时代。 ??　无论是中国的消费主义还是西方的消费主义，消费主义的实质都是一种物质主义，一种享乐主义。是一种无节制的物质享受和消遣，并把消费作为人生最高的人生观和价值观。人们所消费的不只是商品和服务的使用价值，更是它们的符号象征意义。社会上大量的消费需求都是被消费主义创造出来的，消费主义生活方式是无形中把越来越多的人都卷入其中的生活方式，它使人们总是处在一种“欲购情结”之中。因此可以说原始的消费是“需要”，而消费主义的消费是“欲求”，追求欲求的消费已成为当下一种生活态度、一种生活方式，人们不断的通过消费来满足自己的欲求，并在消费攀比中来获得自己生存的价值与社会地位。 　　正因为消费主义的本质如此，消费主义以最大化为其基本原则，最基本的就表现为追求利润的最大化。商业界以利润为旗帜，在利润的交战中获得生存的权利。人是社会中的人，生活在消费主义时代里的人必然会受消费主义意识文化形态的影响。“遵循享乐主义，追逐眼前的性感，培养自我表现的生活方式，发展自恋和自私的人格类型，这一切都是消费文化所强调的内容。”人们追求物质，追求享乐。以物质消费和享乐消费为其最高人生目标。 　　二、消费视野下的“穿越” 　　穿越剧是新兴的一种影视剧，观众对“穿越”影视剧的热情一直有增无减，形成了一批“穿越迷”。所谓“穿越”是指空间和时间的穿越，是一种时空交错的表达方式。是指剧中某人物因为某一原因，经过某一个过程，从某一时空穿越到另一时空的故事事件。例如大家所熟悉的《宫》中的“清穿”。 　　穿越剧虽然兴起的比较晚，但其力量巨大，在短短的几年里形成了巨大的阵营，成为我国荧屏的焦点，为影视界带来了一笔巨大的财富。任何一种艺术要想非同凡响，那它自身必须具备独特的艺术魅力；同时，艺术是人的艺术，一切艺术都是为了人，人是艺术的终极目标，因此一种艺术要想拥有生命力必须要适应社会时代的发展，要迎合受众。从某种意义上来说，穿越剧正因为具备了这两点，才足以一种势不可挡的姿态冲上当代中国电视荧屏。 　　在消费社会时代里，商业最大化是一切社会生产的最终目标，商业界追求高额利润。可以说，利润的高低决定某个商业领域能否在激烈的市场竞争中生存下来。消费土壤中的媒体文化深受消费主义思想价值观念的影响，它们的生产与创造，也大都以商业营利为目的，生产出经济效益高且符合大众口味的媒体作品，迎合大众，满足大众消费需求，获得较高的经济效益，形成了当代社会中的商业快餐文化。 　　媒体的文化产品不再是传统意义上单纯的文化艺术，而是具有一定经济效益的文化商品。各种媒体、各种影视剧看重的是收视率与点击率，以收视率和点击率作为它们生产与创造的标准。 　　在消费主义这种市场机制下