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当电影遇上营销——从《致青春》看电营销的发展前景
当电影遇上营销——从《致青春》看电影营销的发展前景
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当电影遇上营销
——从《致青春》看电影营销的发展前景
目 录
TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc356336490 一、案例导入 PAGEREF _Toc356336490 \h 3
HYPERLINK \l _Toc356336491 二、《致青春》营销大事记 PAGEREF _Toc356336491 \h 3
HYPERLINK \l _Toc356336492 三、《致青春》成功背后的引导剂——电影营销 PAGEREF _Toc356336492 \h 4
HYPERLINK \l _Toc356336493 （一）精准市场定位——概念营销 PAGEREF _Toc356336493 \h 5
HYPERLINK \l _Toc356336494 （二）总体营销战略——“三步走”战略 PAGEREF _Toc356336494 \h 5
HYPERLINK \l _Toc356336495 1、前期预热 PAGEREF _Toc356336495 \h 5
HYPERLINK \l _Toc356336496 2、中期引爆 PAGEREF _Toc356336496 \h 5
HYPERLINK \l _Toc356336497 3、后期升华 PAGEREF _Toc356336497 \h 5
HYPERLINK \l _Toc356336498 （三）具体营销战术——社会化营销 PAGEREF _Toc356336498 \h 5
HYPERLINK \l _Toc356336499 1、传统媒体造势——传统营销 PAGEREF _Toc356336499 \h 5
HYPERLINK \l _Toc356336500 2、新媒体覆盖——病毒营销 PAGEREF _Toc356336500 \h 5
HYPERLINK \l _Toc356336501 3、民族爱心接力——公益营销 PAGEREF _Toc356336501 \h 6
HYPERLINK \l _Toc356336502 4、联合营销推广——双赢模式 PAGEREF _Toc356336502 \h 6
HYPERLINK \l _Toc356336503 （1）植入式广告营销 PAGEREF _Toc356336503 \h 6
HYPERLINK \l _Toc356336504 （2）电影衍生品营销 PAGEREF _Toc356336504 \h 6
HYPERLINK \l _Toc356336505 5、影片内容推广——创意营销 PAGEREF _Toc356336505 \h 6
HYPERLINK \l _Toc356336506 四、《致青春》电影营销的内在优势 PAGEREF _Toc356336506 \h 7
HYPERLINK \l _Toc356336507 （一）联姻网络小说，诞生先天优秀基因 PAGEREF _Toc356336507 \h 7
HYPERLINK \l _Toc356336508 （二）豪华明星阵容，助力影片宣传，并奠定扎实的内容基础 PAGEREF _Toc356336508 \h 7
HYPERLINK \l _Toc356336509 （三）挑选优质档期，利用天时，配合定位，紧抓营销机会 PAGEREF _Toc356336509 \h 7
HYPERLINK \l _Toc356336510 （四）光线传媒的独特发行模式，优化影片在各地的发行质量 PAGEREF _Toc356336510 \h 7
HYPERLINK \l _Toc356336511 （五）严密的市场营销策划，促进影片的传播 PAGEREF _Toc356336511 \h 7
HYPERLINK \l _Toc356336512 五、行业趋势与应用前景 PAGEREF _Toc356336512 \h 7
HYPERLINK \l _Toc356336513 （一）我国电影营销现状分析 PAGEREF _Toc356336513 \h 7
HYPERLINK \l _Toc356336514 1、营销观念淡薄 PAGEREF _Toc356336514 \h 7
HYPERLINK \l _Toc356336515 2、营销人才奇缺 PAGEREF _Toc356336515 \h 8
HYPERLINK \l _Toc356336516 3、营销模式单一 PAGEREF _Toc356336516
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