某某旅游景点旅游念品设计与开发.docVIP

《佛坪县旅游纪念品设计与开发》 设 计 说 明 书 佛坪旅游纪念品设计与开发 闹钟设计说明书 概述 背景： 汉中市拥有丰富的旅游资源，旅游业保持较快的增长势头，特别是2007年10月1日西汉高速通车后，旅游接待人数和旅游收入急剧增长。市委、市政府已经把旅游业纳入国民经济新的增长点和支柱产业来扶持和培育，坚持“旅游活市”和“发展绿色产业、建设绿色汉中”的发展战略。在“十一五”时期，汉中市创建国家级旅游城市，重点投资构建两条跨区域旅游主线，精心打造四条精品旅游线路。建成六大旅游区。旅游业在国际经济贸易中是最重要、发展最快的行业之一，当景区发展成熟到一定阶段，旅游纪念品的开发设计就成了新的经济增长点，汉中在这方面应尽早着手，使汉中特色的旅游纪念品开发研究成为旅游经济发展的思路和增长点，并达到经济创收和宣传汉中的双赢目的。??? 汉中特色旅游纪念品的设计定位 汉中福地“两汉三国文化”积淀深厚，历史名人荟萃，自然景观与名胜古迹构成了独特的旅游资源。旅游纪念品纪念的是旅游地的文化特色，感觉或形象的组合是纪念品设计者在信息接受者（也就是旅游者）的大脑中进行的有关旅游景区信息的再构筑活动。汉中特色的旅游纪念品设计应定位于夸张的表现旅游景区的内涵特征与民间工艺美术品的完美结合。 旅游景区的内涵特征其实质是使人能够确定方位，得到认同感。如在故宫你可感受到皇气和皇权的威严；在苏州园林，你则可感受到江南文人士大夫的典雅气息,其实这是不同空间的各自的精神属性。旅游纪念品的设计是针对旅游景区文化特征的设计，也就是将地域性的内涵特征表象化，以物质的、审美的、夸张的方式向人们展现它的地域风采。有一些具有地方色彩的民间工艺品成了最好的旅游纪念品，深受游客特别是外宾的喜爱，如在秦始皇陵一带由老百姓销售的“五毒马甲”，图案生动、色彩明快，富有关中浓厚的乡土气息。贵州的蜡染艺术、江西民间乡土的蓝印花布、民间剪纸、泥人等都是具有浓郁地方特色的旅游纪念品。对汉中市内的各旅游景区，迫切需要做好定位工作，推出一批凸现地方文化特征的旅游纪念品，这需要具有文化品位、艺术修养、关注地域文化的艺术设计人才的参与，汉中目前有一旅游产品开发公司在做旅游文化礼品，但存在品位不高、艺术性不强、价格较贵等问题，且为物象的表象复制，欠文化内涵。一些手工艺品，如汉中“三编”（藤编、棕编、竹编），粗糙不够精致，存在造型陈旧、使用功能多于审美价值、不便旅游者携带等问题。汉中木版年画在美术界曾有一点影响，但现已失传。汉中特色旅游纪念品开发设计必须按照经济规律正确的引导市场和良性的培育市场，理解旅游者的消费心理，针对性地开发设计纪念品，将旅游纪念品纳入景区的一部分，真正成为旅游景区的形象代言物。开发创造更多更好的适应游客需要的旅游商品，不仅能反映佛坪旅游区自然与文化特色，有着较高审美价值，而且制作精巧的旅游纪念品，对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义。 1 顺应我国旅游业发展的时代要求，提高旅游业宏观经济效益 随着我国旅游业的快速发展，旅游经济收入中的刚性收入逐步趋于稳定。如解决旅游业六大要素“行、游、住、食、购、娱”的旅游企业中，旅游交通的瓶颈效应基本解决；旅游饭店相对过剩，进入微利经营阶段；旅行社数量急剧增加，告别了高利润的黄金时期；全国各地的景点开发如雨后春笋，一哄而上的主题公园热逐渐冷却。为了寻求新的经济增长点，业内人士将目光转向属于弹性收入范畴的“购”。旅游购物收入属于弹性最大的一项旅游收入。游客对“购”的需求是最随机的，具有较大的弹性，旅游部门从中所得的收入是没有上限的。弹丸之地的香港，旅游资源贫乏，但由于旅游商品供应良好，旅游购物收入占总收入的比例通常都在60%以上。为此，近几年我国先后有杭州、北京、沈阳等城市举办了旅游商品设计大赛，社会各界反响十分热烈，普遍认为旅游纪念品大赛选题好、立意高，找准了旅游业发展迫切需要解决的问题，顺应了旅游产业由规模型向效益型转变的历史潮流。2 可以增加就地出口创汇 具体地说，国际游客购买、消费旅游商品对目的地国（地区）而言是一种“就地出口”。这种“就地出口”同外贸出口相比，有五个好处：一是换汇成本低。据1992年测算，一般2.5元人民币的旅游商品可换1美圆，而外贸出口换1美圆均需3.5元人民币以上的商品。二是减少商业利润外流。外贸出口商品需经过多次流通中的转手和长途运输才能进入国际市场，其商品利润多为外国中间商所得，而经营旅游商品则是就地出口，商业利润为当地所得。三是减少部分包装运输费用。四是风险性较小，不存在关税壁垒、绿色壁垒、反倾销等问题。五是提高旅游商品生产水平。能以更多得旅游商品代替一些进口“洋货”，减少外汇支出，使之有