贵州遵义保利-未来城市开篇营销总结2.pptxVIP

5月-6月保利品牌亮剑期，系统解读保利背景及品牌5大产业链，建立品牌认知，快速完成品牌的城市占位。;2011-06-09遵义晚报;2011-06-15遵义晚报;2011-06-17遵义晚报;2011-06-22遵义晚报;2011-06-24遵义晚报;2011-06-30遵义晚报;6月户外;暗喻;2011-06-29遵义晚报、贵阳晚报、贵州都市报;案名征集活动、开工典礼、《父辈的征程》别册的发行、外展场的开放，连续四波的层层事件推进，从陌生到熟悉，保利用了两个月，初步展示了保利企业的绝对实力，将城市命运与企业使命相捆绑， 基本完成了第一阶段“保利企业品牌导入”的推广目的。;7月: 进入到品牌推广线的第二阶段： 保利地产主业在遵义的品牌信心构建和信心落地。; 7月的线上推广，依然保持每周以2个半版软文的形式，对保利地产的开发历程、企业实力、文化地产、保利在贵州的发展历程等几个方面进行进行持续性传播。在前阶段企业品牌积淀的基础之上，逐步释放项目信息，项目信息的释放有益于转化前期客户的观望，对新客户产生直接的关注吸引，加速客户的积累。;2011-07-06遵义晚报、贵州都市报;2011-07-06遵义晚报;2011-07-13遵义晚报;2011-07-15遵义晚报;2011-07-20遵义晚报;2011-07-22遵义晚报;2011-07-25遵义晚报;2011-07-28遵义晚报;一路招兵买马;7月中旬改编队伍;销售：市区巡展、区县拓展专案、销售策略专案（办卡客户优惠体系、团购策略、推货策略、价格策略、开盘策略） 推广：主题广告语、项目概念折页、7月份推广执行细案、项目楼书、产品推广表现、媒体铺排； 活动：下林城专案、国宝展、幸福调查问卷、助学慈善活动、西部城市论坛、“9月畅想未来的文章”、郎朗音乐会； 要求各组倒排时间，把节点、任务要点明确，并铺排好；提交时间7月22号;先是一轮轰炸，接下来是地毯式搜索 走出去，大有可为。;市场调查;市内巡展; ;7月，派单开始，我们的足迹遍布遵义，人多的地方，就会出现我们的身影， 70天，步行穿梭，有34278组客户是这样来的。;截止到8月11日， 保利未来城市项目来访客户共计16274组； 保利会办卡会员共计 3059组； 界定：由于缺乏对应项目的产品及价格信息，客户诚意度尚无法 把控。只能说是“宣传员”。;全 城 谈 保 ???;速度第一，完美第二 行动第一，想法第二 结果第一，过程第二;8月开始为国宝展造势;2011-08-19贵州都市报;2011-08-20遵义日报、遵义晚报;时间：2011年8月20日-8月28日;2011-08-10遵义晚报;2011-08-11遵义晚报;2011-08-17遵义晚报;2011-08-23遵义晚报;第二个双开：8月19日，临时销售中心同期开放是;何时开外展？7月29——8月16——8月19日（代表项目的开端）;深度项目解析 未来城市画报、媒体楼书、全新展板体系 ——以巨型城市、畅通城市、中心城市、教育城市、公园城市 1500万方的超大体量，2.5公里商业步行街，遵义首个CBD、大型购物中心、温泉酒店、畅通的交通路网、0-18岁国际化全程教育体系等等价值点都在说明保利未来城市将为遵义30万人建立更加具有现代都市先进文明水平的高规格城市新区，及先进的国际化城市生活模式。;2011-08-19媒体楼书;2011-08-19遵义晚报-04