浙江省2008年10月自考试卷服装市场与营销.docVIP

浙江省2008年10月自考试卷服装市场与营销 课程代码：00683 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.“酒香不怕巷子深”是一种_________观念。( ) A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销 2.根据“需要层次论”，下列属于最高层次的是( ) A.安全需要 B.自尊需要 C.社会需要 D.自我实现的需要 3.分销渠道指的是( ) A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 4.下列_________的需求价格弹性最小。( ) A.手表 B.食盐 C.化妆品 D.时装 5.广告创意指的是( ) A.广告创作的整体构思 B.广告所要反映的问题 C.广告的表现形式 D.广告独有特色的内涵和表现形式 6.下列不属于目标市场策略的是( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.分散性市场策略 7.产品质量属于产品整体中的_________部分。( ) A.核心 B.形体 C.附加 D.特殊 8.企业提高竞争力的源泉是( ) A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发 9.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( ) A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 10.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( ) A.广告 B.公共关系 C.营业推广 D.人员推销 11.“无声的推销员”主要是指包装的_________功能。( ) A.美化促销 B.便于贮存、运输、携带 C.便于使用 D.保护商品 12.以下哪个是报纸媒体的优点？( ) A.形象生动逼真、感染力强 B.专业性强、针对性强 C.简单灵活、制作方便、费用低廉 D.表现手法多样、艺术性强 13.代理商的最大特点是( ) A.直接从事产品购销活动 B.不具有独立法人资格 C.不拥有产品所有权 D.以购销差价为回报 14.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ) A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 15.促销的实质是( ) A.扩大销售 B.占领市场 C.信息沟通 D.参与竞争 16.哪类商品宜采用短渠道？( ) A.时尚性不强 B.单位价格低 C.体积小，重量轻 D.技术性强 17.某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是( ) A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 18.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属( ) A.数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新 19.以广告为主的促销组合适用于什么市场？( ) A.分布范围小的 B.分布范围大的 C.工业品 D.潜在顾客数量少 20.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将( ) A.不变 B.增大 C.下降 D.上下波动 二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。 1.销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。( ) 2.企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。 ( ) 3.一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( ) 4.评价广告效果，主要是看信息传递产生的效果。( ) 5.促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。( ) 6.市场营销主要发生在流通领域。( ) 7.在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。( ) 8.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。 ( ) 9.品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。( ) 10.短渠道可以节约流通费用，降低售价，企业和顾客都希望渠道越短越好，所以企业产品分销一般都采用短渠道。( ) 三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分) 1.服