2009年10月自学考试广告学(一)试题.docVIP

全国2009年10月自学考试广告学(一)试题 课程代码：00181 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．20世纪初，市场学诞生于（ ） A．英国 B．德国 C．美国 D．日本 2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（ ） A．报纸广告 B．书刊广告 C．电视广告 D．户外广告 3．“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（ ） A．政治广告 B．口头广告 C．社会广告 D．商品广告 4．当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（ ） A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 5．1987年，在北京召开了（ ） A．国际广告大会 B．第三世界广告大会 C．国际广告工作者会议 D．第三世界广告工作者会议 6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（ ） A．社会基本情况调查 B．企业情况调查 C．产品情况调查 D．市场供求现状调查 7．广告决策从实际出发的原则是（ ） A．广告决策要解决企业经营中所有的实际问题 B．广告决策要注重时效性 C．广告决策要建立在需要和可能的基础上 D．广告决策必须能为企业带来经济效益 8．用公式“广告费用=×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是（ ） A．力所能及法 B．销售百分比法 C．目标达成法 D．销售单位法 9．在广告决策本、量、利分析基本公式S=中，r表示（ ） A．固定成本 B．单位产品变动成本 C．单位产品价格 D．单位产品税金 10．企业销售广告策略最为直接的目的是（ ） A．提高产品的销售量 B．提高产品的知名度 C．提高产品的美誉度 D．提升产品的形象 11．一般来说，信誉竞争主要适用于（ ） A．新企业 B．信誉低的企业 C．尚无信誉的企业 D．信誉高的企业 12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是 （ ） A．全面调查 B．重点调查 C．抽样调查 D．典型调查 13．某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（ ） A．夸张 B．对照 C．比拟 D．双关 14．在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（ ） A．对照 B．双关 C．对比 D．夸张 15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（ ） A．内涵的深度 B．艺术手法的难度 C．经济效益 D．独创性 16．广告画面设计要充分利用（ ） A．视觉传达的原理 B．商品的吸引力 C．故事情节 D．消费者需求 17．下列属于广告摄影技巧的是（ ） A．摄前准备 B．语言编排 C．暗室技术 D．环境设置 18．询问式邮寄广告通常使用的方法是（ ） A．彩色印刷 B．诗歌语言 C．奖励消费者回答问题 D．人物形象 19．下列属于广告监督管理机构职能的是（ ） A．广告行业经营 B．广告经营登记 C．广告设计制作 D．广告内容指导 20．我国目前对卷烟广告的发布（ ） A．尚无明确限制 B．有明确的限制规定 C．由各地地方法规处理 D．一律禁止 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21．下列选项中，属于广告营销内容的有（ ） A．广告环境调查 B．广告费用预算 C．广告效果研究 D．广告策划 E．产品生产成本分析 22．企业广告中长期计划应具有的特征（ ） A．是全方位计划 B．是一体化计划 C．是决策型计划 D．是效益型计划 E．是注重延期效果的计划 23．下列有关目标达成法的描述中，正确的有（ ） A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化 B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性 C．它只要目标实现，不考虑费用支出 D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用 E．这种确立广告费用的方法目的性强 24．以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有（ ） A．广播广告文稿 B．电视广告文稿 C．电影广告文稿 D．车身广告文稿 E．户外广告文稿 25．《中华人民共和国广告法》规定广告不得（ ） A．使用中华人民共和国国旗、国歌 B．发布商品降价信息 C．含有种族、宗教歧视内容 D．允诺满足消费者的需要 E．贬低竞争对手 三、名词