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广告设计行业与职业 [一]现代广告行业的发展趋势及演变 [二]广告设计职业的特点与工作流程 [一]现代广告行业的发展趋势及演变 目前，我国大的广告公司类型有：跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司等，10万余家广告经营单位。 业务方式有：全面代理型；专业服务型；媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境。 [1] 目前我国广告行业存在的问题 1. 竞争加剧，行业分化调整不可避免； 2. 传统广告市场正在被其它的营销方式分解； 3. 广告业受政策影响，进一步规范； 4. 本土公司的特点是小、散、乱； 5. 新的媒体发展迅速。 [二]广告设计职业的特点与工作流程 [1] 相关职业及特点： 1. 营业总监与普通人员； 2. 市场研究人员； 3. 促销、策划人员； 4. 媒介计划人员； 5. 媒介购买人员； 6. 广告设计人员。 [2] 工作流程： 1. 流程的概念； 2. 流程扮演的角色； 3. 流程的工作内容； 4. 流程的工作目标； 5. 流程的意义； 6. 工作流程。 Plane Advertising By Design 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 [2] 广告行业生态圈 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 1 广告设计行业与职业认知 [3] 媒体、广告公司、客户三者关系图 1978年随着中国的改革开放广告业也逐渐的恢复.现在的广告业有以下几个特点： 1．行业通过市场自发调整资源的配置，打破中国传统广告业资源配置由行政手段干预的局面； 2． 被公关、终端推广、业务咨询、互动营销等其他市场营销手段分解，也就是说，市场营销手段的多元化。所以现在广告行业与市场营销结合的更加紧密，在不久广告与市场营销将自发融合； 3．其中最主要的就是打击非法广告； 4．广告行业内部竞争加剧，导致行业的不段调整； 5．本土公司的特点是小、散、乱，这种局面缺少了和外资公司竞争的优势。 我们基本上是用20年时间，完成了人家上百年的发展历史，而且总体上也是在良性发展，在不断地进步。谈到对比，与一些大的国际广告公司相比，中国广告行业的收入当然会比较小，但这其实还是一个发展中的问题。同时我们也别忘了，目前中国的经济水平已经发展到了世界第六位，其中广告业的排名更靠前，并且前景会更好。” 现代广告相关职业及特点： 一、 营业总监与营业经理 　1、熟悉广告公司各个部门的工作流程； 　2、熟悉某方面的客户的工作方式、方法； 　3、沟通能力、策略能力、提案能力、执行能力强； 　4、有良好的职业操守，能够带领团队为客户提供全方位的整合服务。 二、营业人员 　1、熟悉广告工作流程及行销传播策略的制定规则。 　2、沟通能力、提案能力、语言表达能力强。 　3、熟悉某方面的客户的工作方式、方法； 　4、具备团队合作精神和一定的统筹管理能力。 三、 市场研究人员 　1、 熟悉广告公司市场部业务流程。 　2、 能独立完成市场分析及策略企划工作。 　3、有广告公司从业背景，或市场研究、咨询公司工作背景； 　4、具有团队合作精神，敬业、自律。 四、 促销、策划人员 　1、 策划能力、组织能力、沟通能力强； 　2、 熟悉广告公司工作流程； 　3、 具有团队合作精神，适合经常出差。 五、 媒介计划人员 　1、关注媒介变化，了解媒介的最新发展，能够提出有创意的媒介意见； 　2、谈判、说服能力强，具备独立提案的能力； 　3、具备较强的策划能力和媒介整合能力； 　4、逻辑、分析能力强，对数字敏感； 　5、擅长媒介计划的撰写、分析与评估； 　6、对媒介计划工具操作纯熟。 六、 媒介购买人员 　1、了解各个媒体的情况及特点，有针对性的选择； 　2、与各个媒体保持良好合作关系，为客户提供极富竞争力的媒介价格； 　3、熟悉各媒介操作方法，并有一定的媒介购买渠道； 　4、熟悉各类媒介特性和相关信息；