青岛旅游项目提案-旅游行业(PPT 33页)》.pptVIP

青岛旅游项目提案 目前青岛旅游发展的形势: 改革开放以来，尤其是进入新世纪以来，青岛的旅游经济得到了长足的发展，崂山风景区的尝试性开拓、即墨温泉的开发、沿海一线风景区的改良以及城市容貌的改进，都给青岛的旅游经济带来了勃勃生机。近年来，青岛的旅游业始终以平稳的步伐向前发展，2002年，青岛市旅游业总收入达到150.52亿元，相当于全市GDP的10%，而到了2006年，青岛市旅游业更是持续快速增长，接待海内外游客2886.45万人次，增长14.7%；旅游总收入达325.2亿元人民币，增长百分之26.7%。 2005年，青岛接待海外旅游人数 68.44 万人次，实现旅游外汇收入 4.15 亿美元；国内旅游人数 2449.03 万人次，国内旅游收入 222.6 亿元；旅游业总收入为 256.6 亿元. 旅游业收入在青岛的GDP中占据了极大比重，且仍然有不断上升的趋势，这给青岛的经济发展带来了无穷动力。但与先进城市相比，青岛的旅游经济还存在不少差距，其自身还存在诸多问题。 青岛旅游的优势： 旅游产品开发的优势青岛集“海、山、岛、城、景”于一体, 有着丰富的旅游资源, 旅游产品开发应以市场为导向, 发挥传统旅游产品和资源优势, 围绕“山、海、城、文、商”五大特色, 加大产品开发力度, 改善旅游产品结构, 体现自然、人文景观和城市特色, 以提升海滨旅游城市品质。在资源和产品的开发方面, 可以依托城市自然风貌和人文景观, 发展观光旅游; 结合海滨城市的特点, 开发适应不同文化品位和消费层次的旅游度假产品, 发展度假旅游; 借奥运之机,发展体育赛事旅游, 利用海上体育设施和比赛设施, 大力开发可供游客参与的帆船、帆板、滑水、赛艇等项目, 发展海上看青岛和参与性强的海上游乐活动; 发挥企业和产品的品牌优势, 丰富完善海尔、青啤、青岛港等旅游产品的内涵, 大力推进工业旅游; 搞好节庆旅游, 进一步办好青岛国际啤酒节、青岛海洋节、沙滩文化节等具有特色的节庆活动, 大力开发适应不同层次游客消费需求的, 参与性、趣味性强的主题板块活动。总之, 根据青岛得天独厚的条件可以开发多种旅游产品从而避免单一性。 青岛旅游的劣势： 缺乏有本地文化特色、有独特旅游价值的旅游产品。究其原因, 主要是没有发扬本地资源优势、旅游产品老化严重, 对旅游者的吸引力降低。 缺乏创新意识, 青岛近百年的旅游定位——“避暑胜地”的传统观念, 在很大程度上制约了青岛旅游的多样性和长远发展, 青岛的旅游活动几乎都是暑期观光度假而开展的。而忽视了旅游淡季的发展方向和措施。 旅游产品结构单一,未形成地方特色概念 。　 青岛市的旅游环境不理想。首先，青岛的夜生活不发达。在冬季往往七八点钟街上就少有人来往，一些商店也早早关门，在春夏的旅游旺季，一些主要景点营业时间仅维持到八点，通宵休闲可供游客游玩的旅游景点屈指可数。其次，个别景区服务态度差，欺诈游客的现象屡有发生。 　 5.夜晚的城市交通并不完善。青岛的公交车在20∶30左右基本上就不再发车，有少部分公交线路营运的22∶30，在此之后路上很难遇到公交车。而出租车在夜晚收费比日间更贵，这就使得一部分低收入游客丧失。 　6.交通要道环境美化力度不够。流亭机场作为青岛惟一的民航机场，其所在的城阳区周边环境并不理想，不是煤炭场地，就是破旧的老楼，从机场驶往市区的必经的李沧区，环境更是脏乱差，不仅绿化上与市南区存在差距，就连最基本的城市市容的整洁都不能保持。 消费者选择青岛地旅游的动机： 青岛是中国首批优秀旅游城市，是中国东部沿海地区重要的交通枢纽和海外游客入出中国的主要口岸。 1.青岛三面环海、依山傍海、风光秀丽、气候宜人，加上特殊的历史积淀，都作为吸引人的亮点。 2.旖旎壮美的海滨风景线，起伏跌宕的海上仙山——崂山，红瓦绿树、碧海蓝天的城市风景，具有典型欧陆风格的多国建筑，浓缩近现代历史文化的名人故居，现代化的度假、会展条件，青岛这座中西合璧，山、海、城相融相拥的城市，成为中国最优美的海滨风景带和海内外著名的度假、休闲、观光、商务、会展目的地. 3,因为相比北京，上海，广州，这些旅游城市青岛的消费较为适中，比较是和较大部分的消费人群。 青岛与烟台的对比 烟台与青岛，都坐落在胶东半岛，一个中部，一个南端，依山傍海，有着天然独特的地理优势与丰富的海洋资源。然而，在十几年的发展过程中，两者却逐渐拉开了差距。 无论是丰富度还是质量度，烟台的品牌与青岛相比确有点望其项背的感觉。在一个概念横飞，品牌林立，个性张扬的时代里，一个城市如果不能树立自己的品牌，就难以塑造一个城市的灵魂，也就很难让人知晓，很难让人记住，很难让人回忆。无论是精神文化的品牌还是物质产品的品牌，它是一个城市的实质，是城市得以立足所不能缺少的钢筋水泥。这便是品牌的力量。 商业——“魅