我市发展乡村旅游的问题和对策.doc

投到统战部“无党派人士调研稿件” 我市发展乡村旅游的现状与对策 随着城乡居民生活水平的提高、公路交通的便捷和人们闲暇时间的增多，以及人们所追求的思想境界、审美情趣、娱乐方式和美食健身层次的相应提高，城市居民开始崇尚对乡村田园风光与山水野趣的寻觅，随之而来的就是乡村旅游成为人们回归自然、放逸身心、感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的主要方式之一。句容旅游经过多年的培育，已经进入了快速提升的阶段，发展乡村旅游正当其时,市委市政府提出打造“一线”（句茅大道沿线）、“一域”（10万亩高效农业区）乡村旅游品牌，对我市乡村旅游又好又快发展起到了积极推动作用。 一、句容乡村旅游发展现状 我市乡村旅游虽起步较晚，但在市委、市政府的高度重视下，发展很快。目前，全市已有休闲农庄20个、度假山庄7个、农家乐58个，其中全国农业旅游示范点3家、 AA级景区2家、AAA级景区1家。并呈以下特征：一是布局合理。已经运营和在建的农庄、农家乐大都集中在茅山风景区句茅大道（含九龙山有机农业示范区）、312国道和122省道沿线，具备了较好的通达能力。二是经营良好。已运营的农庄、农家乐，大都生意红火，直接经营农家乐的农户年纯收入在3万元至10万元之间，从业农民每年净收入在3000元至6000元之间，而一些综合性的农家乐，经营者收入可达60万元。三是客源稳定。通过举办茅山旅游文化节、“莓飞色舞”采摘会等节庆活动，以及周边重点城市的主流媒体的宣传，来我市的游客日益增长，且大都是长三角地区的新客源。 我市乡村旅游发展中的优势:一是区位优势明显，交通条件便利。句容区位条件优越，区域内优良的交通条件增强了乡村旅游景区的可进入性，为乡村旅游的发展提供了良好的基础条件。二是资源类型多样，文化积淀深厚。句容不仅有茅山和宝华山2家AAAA 级景区，现代农业发展还富有特色。独特的自然景色，优良的生态环境，厚重的文化积淀，丰富的林果资源，乡村旅游发展有着良好的基础。三是客源市场广阔,发展潜力巨大。句容地处我国经济最为活跃、旅游业最发达长三角地区，居民出游能力不断增强，是个年出游人数达2亿人次的客源市场。这些经济发达地区的人们渴望远离城市的乡村旅游动机，将会对句容乡村旅游发展产生极大的推动作用。 存在的问题：一是缺乏深度的创意和策划的精品，没有注重创新和品牌建设；二是乡村旅游整体接待水平较低；三是资金来源短缺；四是缺乏有力的营销，市场培育不够，对外影响不强；五是我市乡村旅游尚在初级阶段，内容单薄。 二、句容乡村旅游发展近期方向和目标 句容有茅山、宝华山两大景区的有力支撑，有着良好的产业基础（特别是农业基础很好），生态环境优美，区位优势良好，目前乡村旅游已初具规模。句容处在经济发达的沪宁线上，市场需求巨大，前景很乐观，完全有条件把乡村旅游打造成句容旅游的又一特色。句容乡村旅游发展目标就是建设环南京旅游休闲度假带，重点打造“一线”、“一域”乡村旅游品牌。 “一线”指通过资源的整合，引导句茅路大道沿线区域内农家乐和休闲农庄联合发展，共同打造融入乡村元素，体现浓郁的乡村特色的有品位的农家美食大道，成为全市乡村旅游的核心典范区之一。 “一域”指的是以后白镇、茅山镇、白兔镇和天王镇10万亩高效农业基地为基础开发建设“北大荒”核心区，通过若干年的开发建设，形成集农业观光、农事体验、休闲度假、地方美食、民俗风情为一体的达4A级景区标准的乡村旅游区，成为句容又一个旅游开发新亮点。 三、乡村旅游点在进一步发展中应该注重的问题 1、树立品牌化目标。乡村旅游应当有自己要有鲜明的品牌文化。旅游品牌就是乡村旅游鲜明的整体形象、独立的个性表现以及全面的优质服务。在乡村旅游进一步发展中我们必须强化品牌意识，需要精心策划和着力打造，推出精品景点、黄金游览线路和精品旅游项目以及良好的优质服务形象，以此强化品牌的整体形象，锁定目标客源。 2、在开发中注意保护各种原生资源。乡村旅游的开发经营中建造建筑物和增加旅游项目设施时，要尽量减少对乡村植被、原生文化、自然景观和生态环境的破坏。同时也应加强对游客的宣传教育，在旅游过程中要注意采取措施，如旺季时适度限制与引导游客流量和车流量，在生态敏感地带控制农家餐馆和住宿设施的数量，减少乡村生活垃圾污染等等，防止出现对生态环境资源的破坏，注重可持续性发展。 3、改变经营机制，扩大纵横向交流。面对新的不断变化的市场机制，乡村旅游点要在一定区域的旅游市场上打响自己的品牌，吸引更多的游客。要想真正成为市场的主体，就必须按照现代企业制度要求，进行内部经营机制的创新与改革，摆脱过去闭门经营和无序竞争等做法，扩大纵向和横向的交流联系。加强与政府相关部门、行业协会和旅游中介机构的联系，通过走出去、引进来等方式，扩大与同行之间相互交流和学习，参加各种形式的考察、培训和交流，建立畅通的市场信息渠道，