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社会化媒体为团购网站带来更多可能 ——以嘀嗒团的微博链接活动为例 团购网站近两年以雨后春笋般的速度纷纷建立，据不完全统计新浪微博中的团贩网站账号就有千余家。伴随着电子商务体系的日益健全，网络团购继淘宝网之后掀起了新一轮的高潮，成为了市场上一种非常时尚的消费形式。消费者通过网络这一渠道，将零散的购买力聚合在一起，形成了对商品供应商强大的议价能力，从而争取到了更多的优惠。团购的出现，使得交易的天平开始向消费者有利的方向倾斜，同时团购交易中一次性购买量的提高，也使得商家资金周转的速度加快，可以说参与交易的两方实现了双赢。网上团购的出现，为消费者开辟出一条新的购物途径，受到广大消费者尤其是青少年消费者的青睐和追捧，团购经济标志着电子商务正从生产者时代进入到消费者时代。 近几年团购网站的大量出现，整体呈现了地域性差异明显、同质化情况严重以及两极化发展的现状，而就团购网站本身的发展状况来看，几个重要的问题困扰其发展。其一，消费者以冲动性消费为主，对价格非常敏感。其二消费者品牌意识较弱，团购网站不容易吸引粘性消费者，消费者品牌忠诚度很低。其三，不能满足用户的主动消费需求，基本处于被消费者挑选的被动局面，消费者在选择过程中普遍情绪不高。这样的局面造成了大批团购网站的夭折，因此我国团购网站迫切需要寻找有效的途径走出这些怪圈，实现收益。 嘀嗒团为解决尴尬的现状做出了积极的尝试，他们利用以微博为代表的社会化媒体平台推动团购业务，他们利用了微博交互性极强的传播特性，在微博平台上通过微博链接，有力地助推了一次团购秒杀活动。 一．微博链接的定义及特点 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》2011年上半年，中国微博用户数量增长迅猛，已经从6311万增长到1.95亿，半年增幅达208.9%，在网民中的使用率也从13.8%提升到40.2%。