第3讲消费者行为复制.pptVIP

Chapter 1 第3章 消费者行为 本章主要讨论的问题 消费者偏好 预算约束 消费者选择 显示性偏好 边际效用与消费者选择 消费者行为 下列两个例子说明消费者行为理论的作用: 新产品设计 对低收入人群的援助 消费者行为 一家公司推出一种全新产品，市场中没有参照产品。例如，肯德基的新奥尔良烤翅，其价格应定在什么水平？ 消费者行为 对城市低收入人群是发放食品券还是直接给货币？ 消费者行为 对上述两个问题的回答必须了解消费者行为理论。 消费者行为 研究消费者行为包含三个步骤： 1) 研究消费者偏好。 描述消费者为什么及如何喜欢A商品而不是B商品。 消费者行为 2) 考虑消费者预算约束。 人们的可支配收入都是有限的。 消费者行为 3) 最后，将消费者偏好和预算约束结合起来确定消费者的选择。 选择哪种商品组合可以实现满足程度最大化？ 消费者偏好 一个市场篮子是指一种或多种商品的集合。 消费者对包含不同数量商品组合的不同市场篮子的偏好可能不同。 消费者偏好 三个基本假设 1) 偏好是完全的； 2) 偏好具有可传递性； 3) 多比少好； 消费者偏好 A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 消费者偏好 无差异曲线 表示能给某人带来相同满足程度的所有不同商品组合的集合。 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好 无差异曲线(W5A) 无差异曲线向右下方倾斜 如果向上倾斜，则违反了“多比少好”的假设。 消费者偏好 无差异曲线 对任何位于无差异曲线右上方的市场篮子的偏好程度都高于对位于无差异曲线上的市场篮子的偏好程度。 消费者偏好 一个无差异曲线图是一组无差异曲线的组合，表示了消费者对两种商品组合的所有偏好状态。 消费者偏好 无差异曲线 无差异曲线不能相交。 因为这违反了“多比少好”的假设。 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好 边际替代率 (MRS) 表示一个消费者为增加一个单位的某种商品而愿意放弃另一种商品的数量。 它可以用无差异曲线的斜率来表示。 消费者偏好 消费者偏好 有关消费者偏好的第四个假设: 沿着一条无差异曲线将出现边际替代率递减。 消费者偏好 完全替代与完全互补 当两种商品的边际替代率为常数时，这两种商品可以完全替代。 消费者偏好 当两种商品的无差异曲线是直角型的，它们则为完全互补品。 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好 厌恶品（BADS） 少比多好 例如 空气污染 消费者偏好 ——轿车制造企业在不断推出新产品时，必须决定新产品的特征。 ——对消费者偏好的分析，有助于公司明确在产品的款式方面应该 做哪些改动。 消费者偏好 消费者偏好 消费者偏好 效用 效用（Utility）: 消费者从给定的市场篮子中获得满足程度的大小。 消费者偏好 效用 如果你从购买一本《微观经济学》中得到的满足程度大于从一件衬衣中得到的满足程度，我们则认为书比衬衣给你带来更大的效用。 消费者偏好 效用函数 假设: 食品 (F)和服装 (C)的效用函数为 U(F,C) = F + 2C 市场篮子 F C U(F,C) = F + 2C A 8 3 8 + 2(3) = 14 B 6 4 6 + 2(4) = 14 C 4 4 4 + 2(4) = 12 A B对消费者是无差异的 对A B 的偏好超过 C 消费者偏好 消费者偏好 序数效用与基数效用 序数效用函数: 将市场篮子按偏好程度进行排列，但不能显示相互之间差距的大小程度 基数效用函数: 将每一个市场篮子的偏好程度明确表示出来。 消费者偏好 序数效用 效用的准确大小并不重要 只需要能够对偏好进行排列，就足以解释消费者的选择。 基数效用 可以准确表示偏好的程度以及不同市场篮子之间的准确差距； 但难以实际测度； 预算约束 仅用消费者偏好不足以解释消费者行为。 预算约束限制了消费者的选择范围。 预算约束 预算线 预算线 显示了两种商品组合所需要的支出正好等于消费者可支配收入。 预算约束 预算线可以表示为: 预算约束 A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80 预算约束(W2A) 预算约束 收入与价格变化的影响 收入变化 当商品的价格保持不变时，收入的变化将