香港文化游.doc

三天两夜香港文化体验游 报告书 组长：李雪芬 组员：李蓬尧 黄明瑜 吴枫 付芳 2011年6月19日 目录 1引言 2线路设计的目的和意义 3线路设计的思路 4线路设计的具体内容 5线路设计的具体分析 6可行性分析 7推广方式与渠道 8价格与收益评估 9总结 10附录 一、引言 香港，繁华之都。生活之天堂。世界级的建筑、快节奏的生活、时尚摩登的娱乐享受，无不凸现出这座城市的惊艳魅力。从殖民地到实施“一国两制”的地方，香港经历了历史的风云变幻，香港更成熟了，更包容了。在香港，既可以观赏到的自然风光，又可以获得商业文明带来的享受；既可以在摩登社会的享乐中，同样也可以重温旧时代的生活方式。路设计我们所设计线路针对的目标市场是以高中毕业生和大学生为主的学生群体，一般的观光游和购物游很难满足这个市场的旅游需要。年轻人旅游更重视的是过程中的体验。而我们这条路线的设计就是为了迎合目标市场对体验的需求。 香港过去的宗主国是英国，在97年才回归祖国的怀抱经过逾百年殖民统治，居民又以华人占大多数，东方传统与西方文化共冶一炉，新旧事物相互交融，缔造出香港独特的生活文化。受西方思想浸染，现代化气息浓厚，许多建筑和餐饮都有西方痕迹，然而中国传统思想在这里同样得到很好的保存。因而香港的文化是一种独有的，属于它自己的文化。处身其中，犹如置身万花筒。往昔情怀明日梦，旅客大可尽情投入香港百年文化与传统的怀抱，细味个中乐趣。独特的文化和古迹，令香港傲视亚洲，乃至世界。线路设计思路 香港有十所法定高校，其中就包括世界排名靠前的香港大学这样的名校。由于目标市场是高中毕业生和大学生，无论是有到香港升学的意向或只是单纯地想体验一下香港的高校和内地不同的氛围，学术气息浓厚的高校都是学生游客不可错落的目的地。 兰桂坊是香港最著名，最具特色的酒吧区，已开设了超过50间酒吧食肆类消费场所，店名和装饰十分西化，加上兰桂坊用鹅卵石铺成的小路，洋溢特有异国情调，被誉为香港特有的文化特区。是体验香港文化的我们不可不去的地方。 这次线路定位为“文化体验之旅”，所囊括的景点除了高校和兰桂坊外，还有香港文化博物馆、集古村，此外，还安排了体现香港饮食文化的早茶和下午茶。线路中还穿插了迪士尼主题公园、夜景、购物这些活动。让旅程更加丰富多彩。 在体验游的过程中安排3名摄影工作人员，全过程的拍摄，最后将所拍摄的经过剪辑、整理、包装后作为一种旅游附属产品，以较低的价格卖给游客。 具体行程： 第一天：早上7点从广州出发，大约9点30分到达香港中文大学，开始参观并随机听课。中午12点在香港中文大学饭堂用餐。下午2点到香港大学，参观校园并与香港大学学生交流互动。下午5点30分在香港大学饭堂用餐。晚上7点专车回铜锣湾，入住铜锣湾利景酒店，在酒店休息或是在酒店附近逛逛，晚上九点去兰桂坊，晚上11点回酒店。全程用餐费用自理。 第二天：由于前一天晚上泡吧比较累，早上8点起床，在酒店用完早餐，专车从8点40出发，10点进迪斯尼，在迪斯尼玩一天，晚上7点出来。去维多利亚港看夜景，10点集中回酒店。全程用餐费用自理。 第三天：早上七点半前往铜锣湾时代广场食通天早茶香港文化博物馆午饭 2泡酒吧-兰桂坊，香港兰桂坊位于港岛中环皇后大道中的南侧。从铜锣湾乘车过去,不过15分钟的车程。一般晚上9点开始热闹起来。兰桂坊的名字和装饰十分西化，洋溢特有的欧陆风味和异国情调，被誉为香港特有的文化特区。每逢节日，如圣诞节、万圣节、兰桂坊节、食品节等，兰桂坊都吸引大量中外人士参加狂欢活动。 3香港迪士尼乐园设有一些独一无二的特色景点，在乐园内可寻得迪士尼的卡通人物米老鼠，小熊维尼，灰姑娘等，体验西方的另类文化。另外配合香港的文化特色，迪士尼构思一些专为香港而设的游乐设施、娱乐表演及巡游。 4香港维多利亚港是位于香港岛和九龙半岛之间的海港。由于港阔水深，为天然良港，香港亦因而有“东方之珠”、“世界三大天然良港”及“世界三大夜景”之美誉。欣赏香港夜景也是体验香港文化的一种很好的方式。 5香港文化博物馆：香港文化博物馆是香港一所综合博物馆，内容涵盖历史、艺术及文化各范畴。博物馆的设计是采用中国传统的四合院布局，并揉合现代建筑技巧，极具特色集古村位是个半式的历史生活展览空间，村内主要是布置中国古代各种宫室民居、市尘堂馆等环境及工艺作坊，有古代打扮的工作人员参与实践服务，游客也可参与多种活动。香港人讲究吃，吃早茶是香港人小资生活的一种体现，这种生活习惯体现了一种茶文化和饮食文化。香港素来被中外游客称作“”，在香港购物、不论是货品种类、价格还是服务，都是世界知名的。目标市场需求及特点：自费游学生群体 ???该目标市场有以下特点，包括接受新事物