NC63策划案.doc

NC63活动真人KT板照片 征集活动 校园推广策划案 策划人：文管1003班 陈禧 完成时间：2011年12月17日星期六 本策划适用时间段：12月5日到12月中旬 目 录 前言 3 一、NC63活动简要回顾 4 （一）NC63活动背景 4 （二）NC63活动理念 4 二、校园推广目标 4 三、具体的活动推广方案 5 （一）魔时网校园推广策略 5 （二）NC63活动校园推广策略 6 1、校园内推广 6 2、网络上推广（主要手段） 6 四、营销方案的组织与实施计划 7 （一）第一阶段：前期预热阶段（12月6日-12月10日） 7 话题一：大学生即将成为NC63活动眼中的“贵客” 8 话题二：NC63活动12月10号从天而降 9 （二）第二阶段：试点学校推广（12月10日到12月15日） 9 1、NC63活动从天而降，在校园内发起“百团大战” 9 3、超赞师大商学院学生设计的T恤 10 （三）第三阶段：昆明4所高校持续推广阶段 10 （四）第四阶段：活动总结（校园推广评估表详见附录） 10 NC63活动校园推广总览表 11 五、备选方案概述 11 六、附录：NC63活动校园推广评估表 12 前言 NC63是NO COMPUTER 63 HOURS的缩写，是指由多家媒体和机构联合倡导的“无电脑周末”活动——即号召“从星期五下午6点下班到星期一早上9点上班之间，总共63个小时的周末时间，不使用电脑”。 （一）NC63活动背景 NC63适度上网是由魔时网倡导发起的系列公益活动。NC63旨在通过不同主题的创意活动，提倡白领适度使用电脑手机网络，降低过度上网对健康、人际等方面的负面影响。“周末无电脑”是NC63的名称来源，也是NC63适度上网的第一个公益活动：2009年11月的最后一个周末，魔时网以全站黑屏63小时、真人日历和线下遛隐形狗等创意活动，号召白领们从周五下午6点下班到周一上午9点上班之间的63小时里，关掉电脑远离网络，拥抱自然真实的城市生活。2011年系列活动主题是“告别晚睡”。 “周末无电脑”是NC63的名称来源，也是NC63适度上网的第一个公益活动：2009年11月的最后一个周末，魔时网以全站黑屏63小时、真人日历和线下遛隐形狗等创意活动，号召白领们从周五下午6点下班到周一上午9点上班之间的63小时里，关掉电脑远离网络，拥抱自然真实的城市生活。 　　“告别晚睡”是NC63适度上网在2011年度的公益主题，系列活动将于2011年6月3日正式启动，包括启动仪式、二手换物、晚睡枕头和线下电台等创意活动。 　　NC63:No Computers 63 hours——Natural City,Natural Happy! 二、校园推广目标： NC63认为电脑网络应让现实生活更加丰富多彩，而不是虚拟甚至替代现实生活。NC63旨在提醒一族适度使用电脑网络，防止因过度上网对健康、人际等多方面造成的负面影响。一起提醒人们：“上网过度，有害健康”；一起告诉人们：线下的真实生活更加丰富多彩渠道 2、魔时网校园推广的促销策略： 可以利用校园公共关系进行推广，赞助校园公益性活动，拉近与学生的距离，努力在学生心目中树立良好的企业形象，在提升魔时网的大众认知度的同时也让大家对魔时网推出的NC63系列活动有所了解，校园里可举办的一些活动： （1）校园“百团大战”。通过团购让学生以低价买到想要商品，这样会形成一种好的营销方式，一方面有利于宣传，一方面也有利于魔时网树立在学生中的良好形象。 （2） 微博现在作为一个主流的社交平台，利用微博，实时公布最新的动态和消息。跟微博打通接口，实现即时公布，即时回复，赢得信誉，扩大宣传。 （2）利用网络广告 在主要门户和专业网站，大量投放KT板照片征集活动的广告和链接。引导消费者到魔时网上去。为打造魔时的品牌、宣传魔时的文化也起到举足轻重的作用。 （3）QQ营销，人人营销，校园网营销 魔时网可以与腾讯谈合作，利用qq这个平台宣传KT板照片征集活动，可以做几个NC63活动的QQ头像，也可以让魔时提供QQ的皮肤界面，利用qq空间，QQ农场等进行宣传。也可以在腾讯页面新闻中发布KT板照片征集最新的信息。学生使用QQ率是很高的，这种宣传可以使每一个用QQ的学生了解到NC63活动。人人、校园网的主要适用人群为大学生，所以可以起到很好的宣传效果。 （4）论坛推广 论坛营销的显著特点就是效果明显，费用低廉。像论坛上这样的用户群就是喜欢上网并对新闻娱乐有关注的网友群体，爱在网上冲浪的年轻时尚群，当然，论坛的选择也是暗合魔时的消费群定位。因此，这种方式也很适合在校园的推广，大学生正是这部分消费群体中占主要地位的。 （5）博客话题营销 利用微博、博客为主要手段，发起各种有吸引力的话题，引起大家的关注和讨论，从而提