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中国女装行业发展现状及特点 根据以上女装产业链来分析女装行业发展现状和特点： 一、女装生产增长率高，产业集群力度较低 2011年12月份，我国生产服装24.4亿件，同比增长3.93 %。中商情报网数据显示:2011年1-12月，全国 HYPERLINK /reports/index193.html 服装的产量达254亿件，同比增长8.14 %。其中，梭织服装为133亿件，占总产量的52.37%；针织服装为121亿件，占总产量的47.63%。而女装产业作为服装产业的重要组成部分，生产总量也在逐年稳步上涨。 近几年，制造业的竞争已从单纯的企业战略逐步向全方位的集聚地战略演变，在市场经济中发展起来的中国女装产业，在产业分布上表现的突出特点就是产业集聚。中国女装的产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，女装品牌企业也相应地分散在其中。每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中。 在女装产品中，内衣生产的集中度较高，且有一批具有较高的市场占有率的品牌：而时装方面，深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色，但生产的集中度一直较男装产品低，且品牌稳定性较差、生命周期较短。同时女装具有设计要求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等特点，这些特点要求生产企业要有很强的设计力量。 二、销售渠道多元化发展，电子商务异军突起 随着女装行业的发展，女装销售的渠道和模式也在不断地发生变革和创新，迄今为止，各种新的销售渠道逐渐明晰，对女装销售的增长起着良好的促进作用。目前女装销售渠道主要分为以下几种： (一)服装批发市场 作为中低档服装渠道的服装批发市场，整体上具有以下优势：低廉的价格、丰富的款式品种、款式翻新速度。主要吸引的目标顾客是广大农村地区和城镇的低收入人群。目前就服装批发市场规模来说，年成交额百亿元以上的服装批发市场不下于10家。 （二）大型百货商场 百货商场仍是服装销售重要的渠道。尽管各地服装批发市场发展速度很快，但大型百货商店仍是服装服饰类商品销售的主要渠道，特别是中高档服装和品牌服装的销售，仍然以百??业态为主要渠道。以上海为例，2011年10月上海十大商场服装大类商品销售统计中，女式时装销售额为2.26亿元，环比增长26.6%，同比增长1.8%。 (三)连锁专卖的品牌经营店 专卖的品牌经营店在众多的服装品牌销售中最具亲和力，以其新颖的款式、统一的门户设计、赏心悦目的购物环境赢得了现代人的认可。通过这种模式的经营，既扩大了品牌的影响力又提高了销售额。 (四)服装超市与折扣店 目前服装超市与折扣店已成为服装市场上一道新的风景线。超市供应的服装在款式上往往不流行，价格较实惠，质量一般也有保证。还有一些品牌服装主要是想借助超市的人气来提高知名度和提升业绩，其价格和打折活动同商场、专卖店往往一致。至于折扣店，则既有品牌优势、又有批发市场的优惠价格，但大多数折扣品是过季的，而且在花色和型号上难以有保障。 (五)展会成为服装销售的又一渠道 随着服装产业经济的发展，不少服装品牌把展会作为业务拓展的渠道之一。展会除了具有市场推广功能外，还有着独到的销售功能，在展会上聚集了众多的品牌和买家，可以谈合作意向，达成经销合同，也可以寻找到加盟商等，其影响力不可小视。除此之外，不少展会也吸引了普通消费者。 (六)电子商务异军突起 女装电子商务销售平台主要包括网上购物和电视购物。 新技术与生活习惯或生活方式的变化，直接导致网络购物或者电视购物的快速增加。网上购物主要针对广大网民，主要展示的是产品形象和流行元素;以淘宝为例，2010年度女装仍居淘宝各平台交易份额首位，占比均在10%以上。“女装/女士精品”在淘宝全网成交量3.5亿笔，成交额高达383亿元，其中在淘宝商城的成交量也达到2202.6万笔，成交额28.1亿元（占7.3%），女装仍居淘宝各平台交易份额首位，占比均在10%以上。（如图二） 图二 电视购物类型主要就是电视直销与家庭电视购物这两种类型。电视购物覆盖范围广，发展较为迅速。2007年和2008年，中国电视购物市场规模增长均达50%以上。而2009年中国电视购物市场规模则达到了234亿元。其中女装销售也占据了较大份额。 三、女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。? 根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能，需求推动消费，据，根据中华全商业信息中心的统计，2010年1-4月全国重点大型零售